2025年11月4日，李佳琦直播间重磅发布了双11服饰消费数据，揭示了当前消费市场的最新动态。数据显示，截至第一波尾款结束，直播间服装品类销售额实现同比增长超过20%，这一成绩充分展现了直播电商的强劲活力。特别值得注意的是，内衣品类表现亮眼，增幅接近30%，成为消费增长的重要引擎。而在女装销售中，羽绒服等冬季服饰占据了半壁江山，显示出消费者对季节性产品的热情追捧。
美腕时尚货品规划负责人对此进行了深入解读。他表示，今年直播间的货品策略在延续运动标品与经典国货的成功经验基础上，进一步强化了风格化女装与功能型单品的布局。这一策略调整旨在推动消费者从传统的“基础实用”穿搭思维，向更加注重“场景化、风格化”的个性化穿搭升级。通过精准的商品组合，美腕时尚成功满足了消费者日益多元化的时尚需求，实现了品牌与消费者的双向奔赴。
这一消费趋势的背后，反映了当代消费者对时尚穿搭的全新认知。随着生活品质的提升，消费者不再满足于简单的功能需求，而是更加追求服装的搭配性、场景适应性和风格表达。美腕时尚敏锐捕捉到这一变化，通过优化货品结构，不仅提升了销售额，更在消费升级的大潮中占据了有利位置。未来，这种以消费者需求为导向的货品策略，有望成为行业发展的新标杆。