近日索尼Xperia微信公众号突然宣布进入自主注销冻结期，用户发现功能按钮和消息发送均弹出提示，主页更是明确标注”该账号已自主注销，停止使用”。更令人意外的是，尽管索尼Xperia微博账号目前仍显示正常，但自3月8日起已完全停止更新内容。这一系列操作引发广泛关注，毕竟此前索尼中国曾公开回应手机业务退出中国传闻，明确表示在华业务稳健运营，并对中国市场前景充满期待。
值得关注的是，2024年及今年索尼推出的Xperia 1 VI和Xperia 1Ⅶ均未在中国市场发售国行版本，官网在售的最新机型仍停留在Xperia 5 V等旧款产品。这一现象与索尼CFO陶琳近期的表态形成鲜明对比。陶琳在最新财报会议上重申Xperia智能手机业务的重要性，强调将持续发展该业务并视其为通信技术展示窗口。如此看来，索尼可能正在重新调整其中国市场的战略布局。
此次微信公众号的自主注销操作，以及新机型缺席国行的情况，不禁让人猜测索尼是否正在对中国市场进行战略收缩。虽然官方尚未给出明确解释，但这一系列变化无疑给中国消费者留下了诸多疑问。毕竟在智能手机市场竞争日益激烈的当下，索尼若想保持其高端品牌形象，就必须在产品布局和本地化运营上做出更明智的决策。