2025年12月4日，在备受瞩目的新款iX3发布会上，宝马正式宣布将继续深化车载功能订阅模式的推广与应用。这一决策虽曾因座椅加热收费服务引发广泛争议并最终取消，但宝马公司通过此次发布会再次肯定了订阅模式在提升用户体验方面的独特优势与灵活性。据悉，目前宝马的ConnectedDrive商店已提供包括驾驶辅助系统、自适应悬架调节等在内的多项高级功能，用户可根据需求选择按月或按年付费订阅，价格区间从29美元起，为驾驶者提供了极具性价比的选择。
产品负责人Alexandra Landers在发布会上明确指出，未来宝马订阅服务的重心将集中于车辆安全与辅助技术的持续升级，并不会推出任何以付费形式提升车辆性能或电动车续航能力的订阅项目。这一策略充分体现了宝马对产品本质的深刻理解——车辆出厂时已配备最大功率与合理续航配置，无需额外付费即可满足大多数用户的性能需求。通过这种创新的商业模式，宝马旨在为用户创造更加透明、便捷的用车体验，同时推动汽车行业服务模式的革新。