2026年1月16日，部分iPhone 17用户在使用iOS 26.3系统时，注意到App Store搜索广告的一项显著变化——原有的蓝色背景被移除，取而代之的是仅保留灰色“Ad”标签的简洁设计。这一调整旨在使广告与自然搜索结果在视觉上更加融合，从而可能提升广告的整体融合度，但也引发了用户对广告辨识度降低的担忧。值得注意的是，目前这一变化仍处于A/B测试阶段，尚未正式向所有用户推送，意味着苹果仍在谨慎评估其效果。
此次设计调整或与苹果在2025年12月宣布的增加搜索广告位策略密切相关。当时苹果表示，将通过优化多广告并列时的界面布局，进一步提升搜索广告的展示效果和用户体验。根据该策略，苹果计划在搜索结果页面增加更多的广告位，以适应日益增长的广告需求。而移除蓝色背景、简化广告标识，正是实现这一目标的具体措施之一，旨在使广告在众多搜索结果中更加自然地融入，避免过于突兀。
然而，苹果对于这一设计的未来走向尚未给出明确表态。目前，公司并未正式确认是否将全面推行这种新的广告展示方式。作为全球最大的移动操作系统提供商，苹果在搜索广告领域的每一次调整都备受业界关注。此次A/B测试的结果，将直接影响未来App Store搜索广告的最终呈现形式，以及用户对广告内容的接受程度。
尽管新的广告设计在提升融合度的同时可能降低辨识度，但苹果此举的核心目标仍然是优化用户体验。通过更简洁、更自然的广告展示方式，苹果希望在使用者浏览搜索结果时，能够减少对广告的干扰，同时保持广告主的有效曝光。这一策略的成功与否，不仅取决于设计本身，更取决于用户在实际使用中的反馈和接受度。
随着A/B测试的持续进行，更多用户将有机会体验到这一新的广告展示方式。届时，苹果将根据收集到的数据和用户反馈，进一步评估该设计的有效性，并决定是否将其全量推送。对于App Store的广大用户和开发者而言，这一调整无疑将带来新的变化，也预示着苹果在搜索广告领域将持续探索和创新。