2026年1月29日，洛杉矶湖人队的超级巨星卢卡·东契奇正式宣布成立个人品牌公司——77X，总部选址于星光熠熠的洛杉矶。这一创新举措标志着东契奇在篮球事业之外，正积极构建一个多元化的个人品牌生态，旨在通过多元化的方式与全球球迷建立更深层次的连接。77X公司将以打造顶级娱乐内容为核心，为粉丝量身定制一系列独家原创内容，涵盖视频、直播、互动游戏等多种形式，让球迷随时随地都能感受到东契奇的魅力。
除了丰富的数字内容，77X还将推出一系列数字及实体收藏品，包括限量版签名球衣、纪念徽章、动态数字藏品等，满足球迷们对偶像的珍藏需求。公司还将与各大品牌合作，推出联名周边商品，涵盖服饰、生活用品、科技产品等多个领域，让东契奇的影响力延伸至日常生活的方方面面。此外，77X还将打造沉浸式现场体验，通过打造主题场馆、举办粉丝见面会、互动展览等形式，为球迷带来前所未有的近距离接触机会。
为了更好地服务全球粉丝，77X同步推出免费会员平台——Fan Pass。该平台将提供一系列专属权益，包括独家内容抢先看、优先购票权、专属互动活动参与资格等，让会员能够享受到最尊贵的粉丝待遇。东契奇表示，Fan Pass的推出旨在让每一位支持者都能感受到自己的重要性，成为他个人品牌生态中不可或缺的一部分。
对于77X的成立，东契奇有着深远的规划。他解释道，77X的名称寓意着他的球衣号码7与对粉丝的长期承诺X的结合，代表着他对篮球事业的极致追求和对球迷的无限感激。通过这一系列举措，东契奇希望能够在篮球场之外，为全球球迷创造更多价值，构建一个充满活力和互动的粉丝社区。未来，77X将继续拓展其业务范围，为球迷带来更多惊喜和感动，成为全球体育娱乐领域的一颗璀璨新星。