声明：本文源自微信公众号《娱乐硬糖》，作者顾韩，经站长之家授权转载发布。进入存量竞争时代以来，各大视频平台对男性观众的争夺愈发激烈。男频大IP本被视为撬动男性市场的有效策略，但实际效果却屡屡不尽如人意。以今年暑期档真人版《凡人修仙传》为例，当“扑没扑”成为全网热议话题时，其市场反响已不言自明。尽管该剧在打戏特效和内核表达上并未重蹈《斗破苍穹》《武动乾坤》等前辈的覆辙，但结果依然令人失望。这或许说明，长剧体系与男性观众的审美需求已经出现了长期的疏离。
男性文娱市场正在经历深刻变革。如今，在男性用户群体中，长剧的竞争对手已不再局限于传统游戏与网文，而是加入了特效升级的动画、野心勃勃的短剧，以及更注重创作选角与男性消费习惯（一次性付费几十元）的真人互动影游。2023年《完蛋！我被美女包围了》的爆火，以及2024年众多跟风作品的涌现，标志着真人互动影游逐渐成长为每月稳定更新、消费群体稳固的内容赛道。2025年，该赛道的题材丰富度和制作水准整体迈上了新台阶。
6月现象级作品《捞女游戏》（后更名为《情感反诈模拟器》）正是这一内卷升级阶段的缩影，而非终点。暑期档成为各平台必争之地，影游赛道竞争同样激烈。《完蛋！》系列推出古装背景续集，同时都市玄幻、历史战争、硬核悬疑等新题材不断涌现，共同勾勒出真人影游的广阔想象空间。当长剧陷入创作困境时，真人影游或许能提供新的启示，毕竟男性观众究竟被什么所吸引？即便是以欲望为导向的内容，当供给日益丰富时，受众的品味也会变得更加细腻多元，绝非简单的“霸道总裁爱上我”或“贤妻扶我青云志”所能概括。
短剧如此，真人影游亦然。如今，男性观众对剧情节奏、颜值演技、游戏可玩性以及男主角塑造已形成一套成熟标准。不少男性玩家甚至像乙游爱好者一样，对“主控”露脸的设定更为苛刻。尽管《完蛋！》曾被戏称为“乙男游戏”，且后续作品多填补了男频甜宠的空白，但其覆盖的男性爽点早已超越后宫擦边与无脑倒贴。从《完蛋！》开始，最能引发共鸣、甚至为演员带来加成的，往往是那些能提供复杂情感体验的角色——所谓“女人不坏男人不爱”“烂人真心恨海情天”在男性群体中同样具有杀伤力。
2024年校园背景影游《美女，请别影响我学习》成为口碑爆款，其slogan从“有妍选妍”转变为“有温选温”。六位女主中，手段百出的温苒既被部分玩家质疑为绿茶海后，又成功吸引大量粉丝，游戏结束后仍引发持续讨论。简言之，这类角色在现实中难以寻觅且难以驾驭，而游戏则给了玩家无风险互动的机会。今年爆款《捞女游戏》中，男主对陈欣欣既骗又爱的复杂情感更令玩家又爱又恨。一场酒吧戏中，男主借游戏回忆往事的场景激发出大量二创，玩家们围绕表演细节与台词深意展开热烈讨论。
《捞女游戏》最大的创新并非情感刻画，而是议题包装带来的全新体验。传统恋爱影游中，男主多处于被动地位，让玩家尽享现实中难以实现的众女投怀。而本作赋予男主主动出击的行为动机——以反诈名义接近捞女，待对方动心后再进行劝导，堪称情场猎手、西格玛男人与救赎者的复合体验。虽然男主不再享受被倒追，但通过拒绝与救赎获得权力高位，将捞女、女黑帮老大、女权博主一一击溃。这种设定也为后续剧情埋下伏笔——宣传为复仇爽文，但最终发现女主们各有苦衷，陈欣欣甚至能做到“音乐一响，反捞白讲”。对立不彻底，等于彻底不对立。
历史题材影游《明末·伐定天下》则走得更远。改编自网络小说《伐清》，主角穿越为明末小兵，以第一视角亲临战场。虽然仍保留攻略六女的模式，但宣传重点已转向“杀鞑子救天下”，故事中大量采用真实人名地名，并穿插历史科普。这款游戏体验虽不算顶尖，但在3A游戏《明末:渊虚之羽》翻车后意外走红，关注度与好评度飙升。显然，此时它承载的已不再是单纯的两性话题宣泄。
欢迎来到“大男主剧场”。国内真人影游的鼻祖是2019年谍战强情节《隐形守护者》。此后很长一段时间，真人影游被定位为“互动剧”，由视频平台与影视公司主导探索，推出过悬疑探险IP《鬼吹灯》《古董局中局》的互动番外，以及《拳拳四重奏》等原创乙游剧，但收效平平。2023年《完蛋！》的出现具有里程碑意义——它通过Steam等游戏平台发行，精准触达男性群体，将真人影游的定位从“影”拉回“游”。同时，美女+恋爱的模式成本低廉且易于复制，降低了游戏工作室、网红MCN等非影视主创的进入门槛。
然而过度依赖《完蛋！》模式容易陷入擦边噱头。恋爱题材也容易流于糖水化，对真人影游形式造成浪费。《捞女游戏》虽争议不断，但作为影游赛道的重要案例，它成功将外界目光重新吸引，并展示了从恋爱向恋爱+的多元化发展方向。除了恋爱+热点议题，近两年还涌现出恋爱+娱乐圈（《名利游戏》《导演模拟器》）、恋爱+惊悚悬疑（《命运游戏》《消失的航班还有她她她》）、恋爱+职场（《我的同事不对劲》）、恋爱+都市玄幻（《百妖试禅心》《天地有私，宿命之主》）等题材。
2025年成为古装影游爆发年。《明末·伐定天下》外，《完蛋！》与《美女》系列续集均选择古装路线。前者以灭门惨案为起点，玩家需在隐姓埋名与复仇追凶间抉择；后者则延续修仙题材，男主从女校唯一男生变为全宗门唯一男弟子。从现代到古装，甚至加入特效与战争场面，是真人影游制作水准与野心的直观体现。这背后是影视圈的再度入局。《捞女游戏》导演胡耀辉曾参与《一路向西》等影片，对光影表演有独到见解，使得该作质感出众。而《明末·伐定天下》与《凡人修仙传》同属万维猫动画/金色池塘出品，《完蛋2》则有欢瑞世纪参与投资。2024年欢瑞财报显示，共透露3部互动项目，包括古风权谋《谁人天下之北伐》与科幻恋爱《我的机器人女友》。优映文化（《毛骗》团队）也推出悬疑动作题材《极速营救》。
上游不会无缘无故加码。真人影游如此内卷且专业，得益于下游已形成稳定的消费群体。长剧有内娱，短剧有短娱，如今以男性为主的“影游娱”已悄然成型，出现垂直UP主进行排雷种草、资讯播报，女演员也在该领域涨粉深耕，形成近乎断层的号召力。除了直男恋爱，真人影游还能走向何方？又能走多远？
从现有信息看，真人影游有望摆脱对《完蛋！》模式的依赖。8月8日上线的《扫毒风暴:宛北往事》是暑期热剧衍生影游，故事设定在1988年，玩家将随主角卧底贩毒集团，经历至暗时刻。8月14日上线的《极速营救》则融合赌场风云、密室逃脱、公路逃亡等元素，讲述前警察拯救被绑架女儿的故事。New One Studio（《隐形守护者》团队）新作《盛世天下·媚娘篇》定档9月，玩家将扮演入宫少女伍元照，在宫廷斗争中求生。相比其他影游，《盛世天下》阵容更深入内娱，主演均有长剧经历，更有耽美6.0、炙手可热的梓渝打酱油，预计将引发新一轮话题破圈。
真人影游确实契合了当前上下游的多重需求。对下游而言，它充实了男性文娱选择；在全新媒介环境下，观众对互动性、参与感的需求只会越来越高，不分男女。对上游而言，影视寒冬下，短剧竞争日益激烈，真人影游成为影视人新的转型选择。运气好的话，甚至可能是柳暗花明又一村。坚持原创硬核悬疑的优映文化，储备大量男频IP的万维猫动画/金色池塘，在女性主导的剧集市场中并不占优势，而真人影游则提供了一个高度男性向的市场，付费习惯已初步养成。
据悉，《明末·伐定天下》只是万维猫历史影游系列首作，之后还将开发历史类网文头部IP《绍宋》与经典之作《回到明朝当王爷》。《绍宋》后宫色彩淡雅，更注重主角穿成皇帝后的群臣周旋。可见真人影游比传统长剧更适合承载网文题材——男频IP能精准触达受众，后宫模式天然对应多女主设定。女频方面，长剧中受限的宫斗题材或许能在真人影游重获生机，让观众亲身体验、自测情商。毕竟从橙光游戏时代起，宫斗与互动就是绝佳组合。
穿越穿书、系统任务等题材本身就吸收了游戏思维，如不断死亡再读档重开。这类桥段放在长剧中可能遭遇“死亡娱乐化”质疑，削弱真实感；放在游戏中则毫无问题。综合来看，真人影游在形式本身仍存在巨大遐想空间。影视圈大把失业人口若能在此重塑自我、再造辉煌，并推动真人影游更上层楼，那将是皆大欢喜的局面。
