在郑州某小学门口，一辆电动车上的烧饼摊位格外引人注目，金黄酥脆的“AK47”、“Labubu”、“皮卡丘”等造型烧饼琳琅满目，吸引着孩子们蜂拥而至排队抢购。这个被孩子们亲切称为“烧饼军火库”的创意摊位，现场火爆，一饼难求。这些烧饼不仅造型独特，更承载着满满的创意与情感，成为街头巷尾的网红打卡点。
图片源自抖音，摊主@去年毕业的小杨从5月发布第一条视频起，凭借44条作品就积累了68.5万粉丝和近千万点赞。他的“军火烧饼”为何能迅速走红？让我们跟随「克劳锐」的视角，一探究竟。
与其他小商贩不同，小杨的烧饼摊堪称一场“军备竞赛”。摊位上种类丰富，从游戏枪械AK47到萌系Labubu精灵，从歼20战机到耐克鲨鱼，应有尽有。图片源自抖音，每一款烧饼都栩栩如生，仿佛将虚拟世界的精彩搬到了现实。
没有模具，全靠美工刀手工雕刻，土木工程毕业的小杨将创造力发挥到极致。这些耗时耗力的创意烧饼仅售1元，甚至低于普通烧饼的价格。小杨曾尝试将价格定为3-5元，但考虑到小朋友的零花钱有限，最终选择了降价策略。这一举措不仅让烧饼出炉瞬间被抢购一空，更赢得了家长和孩子们的喜爱。
图片源自抖音，有些家长甚至带着孩子提前1个小时来到摊位，只为见证孩子买到烧饼时的喜悦与笑容。这种场景，让烧饼不仅仅是一种食物，更成为了一种情感的寄托。
无心插柳却收获流量。在很多人看来，小杨这里的情绪消费早已超越了食物本身。在线上，他将卖烧饼的过程制作成短视频，成为走红的“主播”。他的作品单条视频最高点赞量就超过了300万。图片源自抖音，小杨的烧饼从最初的金铲铲系列造型，逐渐发展出更多款式，结合小朋友喜爱的游戏和流行IP，形成了如今的“军火库”。
他坚持的“1元策略”、香甜的口感、流行的游戏武器造型，也吸引了大量大人排队购买。在苦苦等候的孩子们的欢呼和彼此的交换展示中，一种独特的氛围被营造出来。80、90后的“五毛零食时代”的集体记忆、童真场景重现，构成了人们守护童心的仪式感。
目前，小杨也在视频中呼吁“因为前来购买的人员太多，所以就不售卖给大朋友了，小朋友们也是限量一人一个”。在猎奇、重口、博人眼球的种种内容中，小杨的创意烧饼视频内容不仅填饱了孩子的胃，也治愈了大人的累。这些面团承载着幸福的童年回忆，单纯美好的价值观得到传递。
在视频中，不仅孩子们真情流露，小杨也带动围观的家长一起参与。甚至，当只剩最后一个烧饼时，他还会用黑白配、石头剪刀布等抉择买卖权。小杨的视频为何能火？「克劳锐」观察到，小杨在前期发布的视频标题是“失业土木研究生小学门口卖军火”，渐渐变成“土木研究生卖烧饼”，失业二字悄然消失，人设反差推动内容火爆出圈。
起号初期用“失业”标签快速引发关注，后续完成了从被动失业到主动创业的身份转变，更强调自己的研究生身份和专业能力。图片源自抖音，同时，小杨还有着他做生意的小心机。他每天下午5点左右出摊，只卖10分钟左右就售罄了，因此受到小朋友追捧。这种短时间营业的做法制造了稀缺感，吸引了更多人来抢购。
小杨用特写拍摄孩子们争夺“AK-47烧饼”的兴奋表情，将线下抢购转化为线上传播爆点，网友们刷视频时仿佛重回童年小卖部抢零食的集体记忆，触发了大量的转发。当排队家长自发拍摄“孩子哭求烧饼”视频时，小杨的小心思已升级为全民参与的传播仪式。再加上他视频中特有的大学生网感和幽默特性，注定了他的视频早晚会火。
