亚马逊近日正式推出了一项名为 Lens Live 的创新 AI 功能，为用户带来前所未有的智能购物体验。通过手机摄像头，用户能够实时扫描周围环境中的各类物品，系统将自动匹配亚马逊平台上的相似商品，并支持直接下单购买。这项功能目前仅在 iOS 版亚马逊购物应用中上线，标志着亚马逊在智能零售领域迈出了重要一步。
使用 Lens Live 非常简单直观。用户只需在房间内自由移动手机摄像头，或对准感兴趣的商品进行扫描，先进的物体检测模型便会立即启动工作。该模型基于深度学习技术，能够精准识别摄像头捕捉到的产品特征，并快速与亚马逊海量的商品数据库进行比对。当系统找到匹配的商品后，会以流畅的滑动式界面展示相关商品列表，用户可以轻松查看商品详情、价格等信息，并一键将心仪的商品加入购物车或愿望清单。
特别值得一提的是，Lens Live 还巧妙整合了亚马逊的 AI 助手 Rufus。当用户对商品有任何疑问时，Rufus 能够提供商品描述的精准总结，并实时解答用户关于产品特性、规格、评价等各类问题，极大提升了购物决策的效率。这一功能的加入，不仅增强了用户体验的互动性，更体现了亚马逊在 AI 技术应用上的领先优势。
Lens Live 实际上是亚马逊现有视觉搜索功能的升级版。此前，亚马逊已经支持通过上传图片、扫描条形码或直接拍照等多种方式搜索商品。而 Lens Live 则在此基础上，进一步强化了购物流程的连贯性，将发现商品与购买行为无缝衔接，真正实现了”看到即买到”的便捷购物体验。
在当前智能零售竞争格局中，亚马逊 Lens Live 可视为对谷歌 Gemini Live 的一种正面回应。谷歌的类似功能同样允许用户扫描环境中的物品并获取相关信息，但亚马逊 Lens Live 更突出地强调了”购买”按钮的醒目位置，通过优化购买路径设计，旨在帮助用户更快速、更直接地完成购物转化。这一差异化策略展现了亚马逊对移动购物场景的深刻理解。
亚马逊方面表示，Lens Live 将在接下来的几周内逐步向更多用户开放，让更多人体验这种革命性的购物方式。随着功能的不断优化和推广，预计将进一步提升亚马逊在移动电商领域的竞争力，为用户创造更加智能、高效的购物新范式。这一创新举措不仅丰富了亚马逊的电商工具箱，也预示着未来零售行业将更加依赖 AI 技术的深度融合。
