声明：本文源自微信公众号定焦One，作者金玙璠，经站长之家授权转载发布。北京时间9月10日凌晨，苹果秋季发布会震撼登场，一口气推出了8款重磅新品，其中四款全新智能手机——iPhone17、iPhone17Pro、iPhone17Pro Max以及iPhone Air成为焦点。或许有人会问：又到一年苹果新品发布季，这次又能带来哪些惊喜？答案显然是肯定的，今年的iPhone系列确实带来了不少令人耳目一新的变化。
最大的亮点莫过于苹果正式进军轻薄旗舰市场，推出了全新的Air系列，同时取消了备受争议的Plus系列。Air系列最大的卖点就是极致的轻薄，机身厚度仅为5.6毫米，相当于将你现在使用的手机厚度削减了整整40%。有业内人士指出，Plus系列定位尴尬，高端用户更倾向于选择Pro Max，而Plus则处于中间地带，难以满足用户需求。此前轻薄旗舰市场一直由三星Galaxy S系列主导，苹果此次的缺席令人瞩目。然而，Air系列也面临一个关键挑战——仅支持eSIM，取消了传统的SIM卡槽。此前市场普遍认为，苹果只能等待中国批准智能手机使用eSIM。那么，eSIM在中国大陆地区的落地进度如何呢？
从苹果官网信息来看，国行版iPhone17系列已正常开售，但eSIM注册需要一定时间，目前仅支持中国联通，且需线下办理。其他机型的国行版本依然保留传统SIM卡槽。除了Air系列，iPhone17系列最大的升级在于标准版的大幅提升。往年标准版多以常规升级为主，但今年全系标配120Hz高刷屏，价格保持不变，同时256GB起步，前置摄像头升级至1800万像素，这些都是令人惊喜的亮点。看来，苹果为了提升销量，终于不再“挤牙膏”了。
iPhone17系列的其他重要升级还包括：Pro系列采用贯穿式摄像头模组，材质从钛金属改为航空级铝合金，Air系列则反其道而行之，继续使用钛金属。标准版搭载A19芯片，Air和Pro系列则升级为A19Pro芯片。信号方面，Air系列首次搭载C1X基带和N1无线芯片，其他型号则采用高通基带。预购将于9月12日晚8点开启，全面发售日期为9月19日。
目前，苹果在全球市场占据强势地位，但在第三大区域市场大中华区却面临压力。全球出货量排名第二（据IDC数据），高端市场（批发价超过600美元）稳居榜首（据Counterpoint数据），但在大中华区市场排名已降至第五。从公司层面来看，苹果今年经历了跌宕起伏：上半年股价下跌近20%，主要原因是关税担忧、中国市场竞争加剧以及AI布局滞后。直到7月发布的新一季财报超预期，股价才有所回升。然而，9月10日iPhone17发布会后，苹果股价下跌1.6%，收于234.35美元。一位美股市场投资人分析，主要原因是这次新品缺乏突破性创新，且发布会对AI功能着墨不多。截至美股当天收盘，苹果市值为3.48万亿美元。iPhone17的销量变得尤为关键，尤其是Air系列能否被市场接受？中国市场还能不能挽回一些份额？这些问题的答案，将直接影响苹果未来的发展方向。
除了Air，标准版升级最大胆的决定就是推出全新的Air系列。这不仅仅是换个名字那么简单，Air没有“17”的前缀，说明苹果将其定位为一个完全独立的系列，并对其充满信心，认为它会成为一个长寿系列。作为“最薄”iPhone，Air机身厚度仅为5.6毫米。但轻薄是有代价的，由于机身太薄，Air系列取消了传统的SIM卡槽，仅支持eSIM。虽然如此，Air依然配备了120Hz高刷新率屏幕、超瓷晶面板，以及3nm工艺的A19Pro芯片。也就是说，其他机型有的，Air也都有。Air系列还首次搭载了苹果自研的C1X基带芯片和N1无线网络芯片，可见，苹果在摆脱对高通等供应商依赖的路上又迈出了一大步。
这次iPhone17系列最令人意外的升级可能是标准版补齐了长期被诟病的短板，例如终于用上了120Hz高刷屏。要知道，苹果从iPhone13Pro开始就有120Hz屏幕，但一直限制在Pro系列上，这次终于下放到标准版。在安卓手机普遍120Hz的今天，此前的60Hz确实有些说不过去了。
iPhone17Pro系列最显眼的变化就是摄像头模组。苹果放弃了此前的方形摄像头设计，改为在顶部区域采用贯穿式摄像头模组。这个设计是为了给更大的传感器腾出空间。摄像头升级也是Pro系列的重头戏。后置三摄全部升级到了4800万像素，最长200mm等效光学长焦，数码变焦最高可达40倍。材质上也有变化，Pro系列从钛金属回归到了铝合金。苹果的理由是铝合金散热更好、成本更低、重量更轻。散热方面，Pro系列终于引入了安卓厂商使用的均热板冷却系统。
产品之外，苹果AI也非常受关注。iPhone17系列全系搭载iOS26，支持Apple Intelligence功能，但这个“支持”是有区域限制的。根据苹果官网信息，Apple Intelligence目前支持英语、法语、德语、西班牙语、葡萄牙语等语言。在这些支持地区，iPhone17用户可以体验到完整的Apple Intelligence功能，包括智能写作助手、实时翻译、图像生成等。但中文并不在支持列表中。对此，苹果官网仍显示：“为Apple智能预备好”。也就是说，国行Apple Intelligence具体推出时间未定。
最后看定价，iPhone17系列整体策略更精细：全系都从256GB起步，这算是一个实用的升级；Air系列7999元的起售价正好填补了标准版和Pro版之间的空白；Pro Max还新增了2TB版本，售价高达17999元，明显是针对专业用户的。
全球市场：iPhone17会大卖吗？“新一代iPhone会大卖吗？”每次苹果发布会后，这个问题都会被拿出来讨论。但今年的情况的确有些特殊——全球不同市场对iPhone17的接受度可能会出现明显分化。先说全球大盘。摩根大通的最新预估透露了一些积极信号：其将2025年下半年iPhone17系列的组装量预估，从之前的8500万部上调至9400万部。这个数据与2024年下半年iPhone16系列的组装量同比持平。这侧面反映出市场对iPhone17系列的预期：虽然没有期待爆发式增长，但至少认为能够维持与前代相当的销量水平。渠道人士陈力补充道，考虑到当前智能手机市场的成熟度和用户换机周期的延长，这已经是相对乐观的预期了。
分市场看，美洲市场尤其是美国是苹果最稳固的基本盘；欧洲是第二大收入来源，份额稳定且略有增长；中国市场很重要，但近年来波动比较大；日本是成熟稳定的市场；亚太市场增长潜力最大。数据来源：苹果财报，统计期间为2025财年前三季度累计（2024年10月1日-2025年6月28日）注：Americas包括美国、加拿大、拉美；Rest of Asia Pacific包括印度、东南亚、澳大利亚、韩国等。
iPhone17在美国市场的情况相对乐观，这主要是因为运营商的大力促销还在继续。这里需要解释一下美国市场的情况：运营商渠道（包括实体店和网店）是iPhone销售的绝对主力，占比约70%。从2024年下半年开始，美国三大移动运营商AT&T、Verizon、T-Mobile，持续推出力度不小的以旧换新计划，最高补贴1000美元。虽然这些补贴通常分24-36个月发放（美国的合约机制），但对消费者的吸引力明显。“特别是对iPhone这种高端手机，分期付款大大降低了用户的购买门槛。”陈力表示。苹果在美国高端手机市场占主导，因此是最大的受益者。数据验证了这一点。IDC显示，2025年二季度，苹果在美国市场出货量增长14.8%，在前五名厂商中增速最快，份额稳居第一（47.6%）。另一个影响因素是关税影响。市场预期苹果可能获得关税豁免，那样，iPhone17在美国市场可能卖得更好。苹果2025财年第三财季因关税支出约8亿美元，并预计第四季度为11亿美元（假设关税不变）。市场预期，如果关税政策有所缓解，能降低成本，为运营商提供更大的促销空间，提升iPhone17的价格竞争力。
欧洲市场的情况比较复杂。“欧洲用户现阶段对iPhone的接受度还是相对稳定的，但苹果面临不小的压力。”某手机厂商海外业务从业者张智称。最直接的压力来自监管。DMA法案（欧盟《数字市场法案》）带来的合规成本确实不小——强制侧载、第三方支付、App Store垄断限制等，苹果已在2025年4月被罚款5亿欧元。对销量影响更直接的是整体竞争环境的变化。虽然欧洲高端市场仍由苹果+三星主导，苹果总排名第二，仅次于三星，但中国品牌的影响力在上升。小米排名第三，市占率达到19%，荣耀虽然排第五（份额3%）但实现了11%的增长，这可能会分流一部分价格敏感用户。发达市场的iPhone增长空间已经有限，新兴市场是iPhone17的增长希望。从财报来看，苹果在亚太区的收入是所有地区中增长最快的，其中印度和东南亚表现突出：印度消费者对iPhone的需求持续上涨，苹果在东南亚的高端手机市场增长势头也很明显。不过，张智表示，苹果还需在渠道方面加大投入。苹果在东南亚的官方实体门店很少，主要依赖线上平台和授权经销商卖货。
在苹果的美洲区域中，拉美市场的波动比较大：阿根廷与智利持续增长，此前表现最好的墨西哥、巴西则出现下滑。中东非洲地区虽然体量相对较小，但增长潜力不容小觑。土耳其是苹果在中东地区的最大市场，苹果在沙特阿拉伯、阿联酋的营收也在增长。这些市场代表了苹果未来增长的方向，但iPhone面临的挑战也很现实：这些市场政策复杂、消费者普遍价格敏感，而且中国品牌攻势猛。在张智看来，iPhone17能否在新兴市场取得突破，很大程度上取决于苹果能否在保持品牌溢价的同时，重视本土化。
中国市场：eSIM有突破、AI还没来 中国市场可能是iPhone17销量最不确定的地区，因为面临两个“雷区”：eSIM的“水土不服”和AI功能的“跳票”。摩根大通上调iPhone17生产预估的一个重要前提，就是中国将允许Air版使用eSIM。否则，按照供应链的估算，这可能导致360-420万部的销量损失，约占iPhone17整个生命周期销量的2%。要知道，自2015年中国推出手机实名制以来，智能手机就被禁止使用eSIM。而美国版iPhone从iPhone14开始就已经全面取消实体SIM卡，只支持eSIM。这一次，为了做“最薄的手机”，苹果在iPhone Air机型上决定全球统一只支持eSIM。从目前的消息看，在最需要挽回份额的中国市场，苹果确实争取到了eSIM在中国的落地，iPhone Air也将在中国销售，但依然有门槛。根据苹果官网，目前，iPhone Air的eSIM只能通过中国联通开卡，而且必须本人携带身份证到线下营业厅办理，不能线上开通。这意味着，想买iPhone Air的用户，要么本来就是联通用户，要么愿意为了这部手机换运营商。短期内，这可能会影响iPhone Air在中国市场的销量。但长远来看，中国eSIM政策的开放有助于苹果实现全球产品线的统一，降低生产成本。
除了复杂的eSIM，中国市场还面临另一个挑战——Apple Intelligence在国行版的推出时间仍然不确定。根据彭博社Mark Gurman9月报道，苹果正在与阿里巴巴和百度合作，预计在2025年底前通过iOS26.1或iOS26.2将Apple Intelligence引入中国市场，但具体时间仍不确定。也就是说，iPhone17系列和Air系列在中国首发时（9月19日），无法提供完整的AI功能体验，用户需要等待后续的iOS更新。这个“跳票”的影响是多方面的。AI功能本来是iPhone17的核心卖点之一，缺失这个功能等于失去了与竞品的差异化。相反，国产品牌在AI领域的攻势越来越强。华为有盘古大模型和自研AI芯片，在中文理解和生成上可能优于苹果AI；小米的澎湃OS深度集成AI功能，小爱同学持续进化；OPPO和vivo在AI摄影、AI助手方面投入加大。近半年，中国市场用户对AI的预期因为DeepSeek等产品的普及，被持续拉高。迟到的苹果AI能否达到甚至超越本土厂商的体验，是个问题。
在中国市场，苹果还要应对份额持续下跌、华为强势回归带来的压力。根据Canalys数据，今年二季度，华为重回中国手机市场份额第一的位置，市占率达到18.1%，而苹果的份额下滑至13.9%。这是华为自2021年以来首次重回榜首，也是苹果近年来在中国市场的最低份额。华为Mate系列和P系列在高端市场的强势表现，更是直接冲击iPhone的传统优势领域。特别是在影像、续航、快充等方面，华为已经有了明显的技术优势。华为的回归，也带动了整个国产品牌的信心提升。小米、OPPO、vivo等品牌都在加大对高端市场的投入，丰富各种本土化的AI功能，试图降低用户从iPhone迁移到自家品牌的成本，抓住苹果相对疲软的窗口期。如果AI功能能及时推出，iPhone17还有机会在中国市场重新找回竞争力，否则，苹果可能面临更严重的市场份额流失。
结语 综合来看，iPhone17的销量前景高度依赖政策环境的变化，且区域分化明显：美国市场相对稳定，欧洲市场谨慎乐观，新兴市场有增长潜力，中国市场面临极大挑战。这种分化背后反映的是：在成熟市场，苹果需要应对消费者换机周期延长和竞争加剧的压力；在新兴市场，苹果需要平衡高端定位与市场渗透的关系；在中国市场，苹果则需要在全球化策略与本土化需求之间找到平衡。更深层次的问题是，iPhone17的发布正值智能手机行业的关键转折点。AI技术的快速发展、eSIM等新技术的普及、地缘政治环境的复杂化，都可能影响行业格局。现在考验的是苹果面对这些变化的适应能力。而iPhone17的成功与否，将决定苹果在AI时代的走向。
