9月19日，户外品牌始祖鸟携手艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉海拔5500米的高度，成功实施了一场震撼人心的烟花艺术项目《升龙》。该项目通过火药爆破的方式，将绚烂的龙形景观呈现在世人眼前，以此向自然与东方文化致敬。
尽管项目方声称采用了可降解材料、低风险燃放等级以及完善的生态保护方案，但这一行为仍然引发了广泛的争议。随着事件的不断发酵，首日交易数据显示，恒生指数下跌0.99%的背景下，始祖鸟母公司安踏体育股价大幅下跌3.56%，市值缩水超过百亿港元。作为安踏集团旗下亚玛芬体育的核心品牌，始祖鸟的舆论风波已经对母公司的投资表现产生了明显的冲击。
值得注意的是，今年上半年安踏集团收入同比增长14.3%，达到385.4亿元，而亚玛芬体育大中华区的收入增速更是高达42.4%，显著高于其全球整体业绩。然而，此次事件对品牌形象及资本市场的影响，仍需持续关注。
