近期我们在刷抖音时频繁接触到带有可颂链接的内容，这些内容通常通过精美的照片或短视频展示特定地点的拍摄角度和姿势，并指导用户如何在可颂平台上寻找不同地点的最佳机位攻略。以机位攻略这一细分需求为切入点，可颂巧妙地解决了用户拍摄高质量照片的痛点，并沿着从「工具到社区」的路径，成功构建了一个围绕本地生活场景的种草社区。
首先，用户发布的打卡机位攻略会直接关联到具体地点和路线。例如，一位博主推荐的澳门热门景点拍照机位，本质上就是一份澳门旅游攻略。这些美景不仅能够激发更多用户的兴趣，不同机位串联起来还能形成完整的旅行线路。其次，用户的打卡点推荐不仅涵盖景点，还包括美食小店、娱乐项目和住宿酒店等消费场景，使得从机位攻略到本地生活种草成为可能。今年3月，抖音用户@可可夹心在视频中拍摄了《嘘，国王在冬眠》中的同款机位，成功种草了厦门海上世界摩天轮，这一案例充分展示了可颂的种草效果。
可颂作为字节跳动在2022年推出的一款种草社区产品，曾经历多次产品定位调整，但始终未能真正站稳脚跟。直到2024年10月的更新，可颂将产品卖点聚焦到机位攻略上，其发展路径才变得清晰起来。重新定位后的可颂在抖音上获得了显著曝光，进入用户增长周期。据七麦数据显示，可颂在今年1月的下载量位居中国区App Store社交类第10位，3月起开始暴涨，冲至社交类第二名。4月起连续四个月位居社交类榜首，超越了此前的小红书。目前，小红书重回榜首，可颂则稳居第二。
这种增长趋势验证了：相比大而模糊的「潮流生活方式分享」，从拍照机位这样的即时刚需小切口出发，更有可能在竞争激烈的市场中找到自己的定位。一位抖音本地生活服务商表示，他之前认为剪映是字节最厉害的创作工具，但现在也认可了可颂的价值。「可颂降低了普通人的视频创作门槛，吸引了大量UGC创作者。」同时，可颂与抖音的内容互通，也为抖音带来了更多本地生活领域的UGC种草内容，使其更有可能在抖音流量支持下，切入到种草社区的大故事中。
可颂种草的可能性与打卡攻略密不可分，这是现阶段的核心卖点，有效刺激了用户生产与分享内容。但可颂既不像小红书那样承担「大而全」的种草职能，也不像纯工具那样止步于功能，而是走出了一条兼具工具性与社区性的中间道路。打开可颂，底部第二Tab直接命名为「机位」，进入后是按地点组织的机位推荐和用户打卡内容。可颂还会为用户标注前往机位的详细路线、拍摄小Tips和姿势推荐，这是其最能解决用户实际痛点的工具部分。
在内容方面，可颂推荐的具体分类按照姿势、修图、摄影、打卡地、风格等需求划分，而非小红书式的美食、穿搭、旅行等垂类划分。虽然推荐流中也会出现「智能手表、玉手镯、金手镯如何并存」等内容，但大部分都与摄影相关。热门话题包括「寻找城市里的巨型玩具」、「奔县游的N种打开方式」等，摄影师约拍和今日作品Top30更是强化了打卡氛围。Top30的作品多为用户在喀什、武汉、绍兴等地拍摄的照片、拍摄机位、游玩路线和吃住玩推荐。
美图秀秀等拍照类应用曾尝试通过滤镜、姿势指导延伸功能，但普遍停留在「功能工具」阶段，缺少与消费场景的深度结合。可颂则利用机位功能刺激用户生产和分享更丰富的游玩攻略内容，使其能够扩展出与本地消费场景连接的更广阔想象空间，让「机位」拥有了链接消费的可能性。在可颂的机位页面，产品会优先推荐用户启用定位服务，进行更精确的机位推荐，这意味着用户在使用可颂时往往已经处于「消费场景」中——要么在旅行途中，要么在本地探索餐饮娱乐。
可颂也在「沉浸式拍照体验」中尝试进行更细分的场景曝光。例如，可颂灵感跟拍主打智能识别场景，匹配合适的姿势，在日常场景中，这一功能延展出的「超市和i人的咖啡店拍照姿势」，就提供了咖啡店种草的落地场景。在此基础上，可颂的内容和账号与抖音打通，成为抖音重要内容供给，为抖音灌入更多具有攻略属性的本地生活内容，这些内容将为抖音本地生活业务带来更精准的流量，让拍照本身就成为一个「种草」行为。
抖音服务商告诉我们，他们已经主动拥抱可颂内容，因为可颂内容质量高，可以被推荐到抖音信息流中，实现多平台分发。种草内容的增加，将进一步激活抖音在本地生活赛道上已积累的餐饮、娱乐、文旅等资源。例如，用户搜索某地机位攻略时，可能会被顺带种草机位相关的咖啡店、甜品店乃至景点门票。如果进一步将「拍照」与「本地消费」捆绑，可颂依托抖音的内容分发能力和本地生活供给，还可以拓展至婚礼摄影、演唱会现场、看展等场景。最终，用户会围绕「机位」形成一个「发布内容-种草场景-到达消费-再发布内容」的完整链条，为抖音本地生活业务带来新的发力点。
我们曾在《本地战场另一面:抖音团购也在加速扩张》中提到，抖音生服正通过团购能力在本地不断扩张。未来可颂的内容可能会被标记上相应的团购链接。相比直接的流量漫灌和促销广告，机位推荐更具隐蔽性和体验感，也不会给用户带来过度的商业化压力。
可颂的三落三起聚焦打卡攻略之前，曾经历多次产品定位变化，才最终选择了从工具到社区的路径。可颂于2022年7月11日推出，其产品定位为「定义你的生活力」，当时正是大厂纷纷下场复制种草社区的时刻。字节还推出了种草社区产品「新草」，可颂的推出被认为是字节利用抖音体系突袭小红书的一次尝试。「像小红书」，是当时不少测评对可颂的一致感受。可颂采用与小红书类似的双列瀑布流形式，图文及视频交错，内容同样聚焦穿搭、旅行、生活方式等。与小红书不同的是，可颂将内容转发选项放在底部，而小红书则是右上角。同时，可颂没有打通电商，而是设立了搜索板块，美食与穿搭占比较高。据当时测评，可颂视频比例高于小红书，或许是字节希望与小红书打出的差异化优势。
背靠抖音内容体系，并与抖音账号互通，是可颂更大的平台势能。用户可通过抖音账号登录可颂，此时可颂的内容也大多来自抖音创作者。首页「关注」栏中的内容均为用户抖音账号所关注对象的创作内容，用户在可颂发布的图文信息也会反向同步到抖音账号。从使用体验来看，可颂实在没有做出与小红书的太多差异。反映到下载量上，据七麦数据，可颂上线一周内在iOS社交类榜单排名从第32名滑落至38名。最终，可颂在上线不到20天后被下架，宣告了利用抖音孵化种草社区的第一波尝试失败。这一阶段失败表明，单纯复制小红书模式难以成立，用户已形成稳固的使用习惯，新平台若无核心差异点，很难打破格局。
但字节对种草社区的执念并未消散。2024年，字节重启了下架近两年的可颂，并在各大应用商店重新上架全新版本。此次更新中，可颂最大的变化是将「玩法」作为单独功能，取代了底部导航栏的「搜索」位置。从搜索到创作，可颂试图更加突出用户的创作体验。但「玩法」仍然宽泛模糊，可颂此时还没有找到更具体的解题方法。此时，可颂的Slogan是「年轻人的新生活方式」，2024年5月抖音@陈太阿沈 发布的可颂引流视频强调的产品特点还是学习化妆和拍摄技巧，做旅游攻略。可颂推广链接打出了「解锁潮流高光生活方式」的口号，但如何解锁，何为高光，仍然需要用户自己发挥。「高光生活方式」的落地，不好找到一个更具操作性的抓手。
直到「机位」功能被提炼出来，可颂终于找到了更为具体的产品支点，其Slogan也变更为「拍照爱好者分享社区」。从搜索、玩法到机位，更具执行性的打卡攻略成为可颂「解锁」年轻人内容创作欲望的最新答案。据《Tech星球》报道，可颂具体的开发及运营团队或为脸萌科技旗下的轻颜团队。剪映、醒图、轻颜相机等产品的成功，已经证明以抖音为流量池孵化创作工具的路径是可行的。从拍照打卡延伸出攻略社区，也是一个更为循序渐进的路径。
从更大的层面来看，可颂的几番变化，也进一步明确了抖音与这类独立产品的关系。在新的关系中，可颂是工具和更垂直的社区，负责刺激用户生产内容；抖音则是放大器，负责让社区的内容触达更多目标用户，然后吸引更多用户使用工具、加入社区。这可能是一种更理想的「闭环」建设方式。
