微新创想：
马年将至，一头牛的表情包反而先火出了圈。最近，不管是和朋友私聊，还是在群聊里，葡萄君总能见到这只皱着眉头的草地牛。它确实很魔性，该怎么形容呢……草地牛的眼神有种深邃、严肃、成熟的认真感，但身体却是治愈童风的奶牛造型。再加上和眼神毫不搭边的大鼻孔、情绪波动不明显的嘴角，整体结合出一种「态度很严肃，但其实也没在干什么很严肃的事」「严肃是表象，幽默是内核」的反差萌感。硬要说的话，我觉得或许草地牛传递出的精神状态，会让我有些联想到《国产凌凌漆》里的达闻西……
传得最广的草地牛表情包，大抵是抱腿而坐的这张：它好似在沉思、回顾人生，又可能是受了伤、正在EMO……当然，也有可能只是在纯纯发呆放空自己。你永远摸不透草地牛到底在想什么，以及到底有没有在想东西。草地牛究竟有多火？除了表情包满天飞以外，现在我甚至能刷到关于它的二创作品。这一方面体现出了大家对草地牛的喜爱，另一方面或许也变相说明，草地牛正在成为时下的流量密码。拼豆豆草地牛、国画草地牛，图源小红书；雪人草地牛，图源抖音@曾曾Zeng。目前已获超400万点赞。
草地牛表情包的诞生，其实可以追溯到2024年。更出乎我意料的是，它的诞生居然来自一款游戏，甚至背后带有不少攻击和中伤的意味。由于时间已久，细节不好考究，我无法100%还原草地牛的起源真相。但就网友评论来看，早在2024年《恋与深空》部分玩家之间对黑的过程中，草地牛表情包就已经在传了。（《恋与深空》为乙女游戏，游戏中有不同男主，部分玩家会因为推的男主不同而引发一系列争论对峙）当时有玩家故意将黎深的脸从中间切分后镜像化，以丑化形象，并将镜像化后的黎深眼部贴到了《牧场物语:欢欣雀跃的动物进行曲》中的牛脸上，以嘲讽「犁地」（与黎帝谐音）的苦命感。
正因如此，在如今草地牛突然爆火的同时，有部分《恋与深空》玩家开始四处奔走解释这是黑图，希望大家不要继续使用。不过，也有部分玩家在纠结之后表示“看开了”，反正已经没法停止传播，不如把它当成出圈拉新的机会。况且大部分圈外泛用户本身就不了解草地牛背后的恶意历史，在使用表情包时更没有中伤别人的意图，纯粹是因为觉得魔性、好玩才用。既无恶意，那好像也没必要苛责了。
我和群友介绍草地牛黑图来源后，群友表示疑惑，认为表情包只是释放情绪而已，本身就没必要深究背后意义。其实不少名梗和名表情包都有类似的经历——各有各的起源故事，故事本身有好有坏，但在梗和表情包快速传播出圈后，人们很少会再去追究它们的起源立意，而是会聚焦其表象所传达出的情绪，在解构之后为它们加上新的传播含义。正如当年哈基米和猫猫被概念捆绑后，不少懂日语的人奔走相告，解释《赛马娘》东海帝皇哼唱的はちみつ是蜂蜜的意思，和猫无关，但这依然无法阻止「哈基米=猫」的概念传播。
现在草地牛爆火出圈，很多人觉得它就是个魔性可爱的表情包，并不知道它的来源是黑图，就算知道了可能也会说“它在我这里只是表情包而已”。而就结果来看，有一件事情是确定的：游戏圈再次阴差阳错地，为社会贡献了一波表情包素材、流量热点。图源B站@派总只打关键帧。
不要小看表情包的力量啊。实际上，如果你细数从游戏圈里火起来的表情包，那可真是太多了。Doro就是这几年的代表案例之一。你可能没听说过doro，但一定刷到过这只粉毛小狗。这个魔性的粉毛坨坨脸，来自《胜利女神:新的希望》。和草地牛的创作过程有些类似，据说Doro表情包也是源于两个角色的拼接。2023年，一位韩国画师在抽桃乐丝时惨遭沉船，一气之下，创作出了这个具有同款发色的憨憨表情包。
后来，这个桃乐丝头像又和《soulworker（灵魂行者）》中的「史黛拉拖雪橇」梗图结合，变成了粉毛小狗。游戏中，桃乐丝是背负悲剧命运的「坏女人」，而在表情包二创中，Doro却因为足够“沙雕”“睿智”而极具反差，开始被玩家疯传。Doro真正被大众熟知，还是因为2025年初的「火车结局」二创。在二创中，Doro为了给我们偷欧润吉（橘子，Orange的谐音），不仅腿被打瘸了，甚至最后还化为了枯骨。这个极其悲剧的二创故事迅速蹿红，并衍生出了更多以Doro为主角的「xx结局」变体，也是在这时，Doro宇宙正式成型。
游戏圈里火爆的表情包还有很多，比如「魔界人」系列。光听名字你可能一头雾水，但如果看到这个像素风格的红发女孩，你应该就秒懂了。很多人不知道的是，这个表情包其实出自《地下城与勇士》，主人公是其中的女魔法师。这个表情包之所以会走红，源于一场更直接的「迫害」。当时，一位机械师玩家通过补丁，将技能中的机器人替换成了女魔法师，随后其他职业的玩家争相效仿，于是女法师就这样出圈了。
同样被玩家「迫害」出圈的，还有《公主连结》的凯露。当时，很多玩家喜欢将凯露P到各种角色身上，结果发现不仅没有丝毫维和，反倒效果满满，于是就诞生了一代「接头霸王」。就连《公主连结》也演变成了「公主焊接」。结合这次草地牛的爆火，你会发现，表情包因为足够魔性、轻量、二创门槛低，以及适合传播的meme特质，在这几年里已经成为了乐子人和创作者发挥灵感的重要领域。
而得益于其病毒传播的属性，现在越来越多游戏厂商也开始学会抓住表情包营销了。拿Doro来说，去年《胜利女神》国服为了公测造势，提前几个月投入资源助推Doro二创。基于这个梗，社区里还诞生了不少百万播放的视频。更直接的佐证是，官方不仅围绕Doro举办了多场社区活动，还干脆在漫展上放出了超大Doro雕像和各种Doro周边，就连桃乐丝的coser也会在会场上吃欧润吉。
《公主连结》国服上线时，中文互联网社区掀起了一阵「角色接头」的风潮，其中的主角自然是「接头霸王」凯露，这背后应该少不了官方的推波助澜。那么，如果游戏本身不存在这种表情包文化，又该怎么办呢？有的厂商会尝试自己生造一个。比如《无畏契约》国服刚上线时，他们就基于年轻人喜欢的梗文化，做了一系列抽象的大头表情包，事实证明这也是传播效果最好的素材之一。
后来，他们在线下活动、瓦手上线的宣发时，也一直延续着这个策略。这也激发了不少创作者的灵感，比如现在魔性洗脑的“颗秒”和抽象的瓦瓦形象，应该也是来源于此前的社区文化。而这次草地牛的出圈和大火，虽然不是《恋与深空》官方的有意为之，但它也再次说明了表情包营销的上限到底能有多高——一方面，它具备火出圈的潜质，另一方面，如果运用和引导得当，表情包传播的过程，其实也会帮助产品强化自身品牌。
更重要的是，表情包比拼的是创意，比拼的是对产品调性和社区文化的把握，它不像包场买量或者舆论对轰那样，需要砸多少亿级资源。在这个降本增效的存量市场下，表情包、梗文化营销显然是大家更需要重视的环节。或许不久的将来，游戏厂商的营销战场里就会出现表情包大战了。