在搜索引擎优化（SEO）的黄金时代，我们致力于提升网站在搜索结果中的排名，吸引流量、提升曝光并促进转化。然而，随着生成式AI技术的崛起，如ChatGPT和Google的AI搜索模式等，一个新的竞争赛道——GEO（Generative/Answer Engine Optimization，有时也称为AEO）正在悄然形成。有人将其誉为“SEO的后继者”，其核心目标不再是追求搜索排名，而是成为AI引擎“答案源”或至少是“答案的重要组成部分”。在GEO的语境下，被AI引擎引用或采纳的重要性，远超单纯的传统排名。
想象一下，你或许不是搜索结果的第一位，甚至不在传统首页上，但如果AI在生成答案时“摘录”了你的内容，引用了你的观点，那么你就赢得了这场新的竞赛。AI搜索时代已经来临，GEO的新生态正在形成，我们需要重新思考内容创作的意义与趋势。
GEO目前仍处于早期阶段，其规则和最佳实践尚未完全明朗，但许多媒体和营销者已经敏锐地捕捉到这一趋势，并开始布局。（Fast Company）这让人想起20年前的SEO，当时权重算法公式尚未成熟，而现在，我们正站在另一个试错期和先行者机会的门槛上。
在AI引擎中，答案内容往往是汇聚自多个来源，“被选中”意味着品牌曝光和可信背书。排名靠后可能根本不会被AI摘录。传统SEO的关键词密度、反向链接等机制在GEO时代可能不再那么直接有用。
更令人担忧的是，错误或误导的信息风险在AI回答中可能加剧。如果AI回答中出现“错误内容”或“歪曲”信息，你的品牌形象可能被动受损。在SEO时代，错误信息可能还会被用户质疑，但至少用户能看到原文；但在AI引擎里，错误可能被直接“镶嵌进”答案中，无从辨真伪。（Fast Company）
广告和变现模型在GEO时代也面临着新的机遇与挑战。AI回答中加入广告是几家平台正在试验的方向（例如Google已在某些AI搜索体验中“捆绑”广告），而这些广告可能会和答案中的引用源一起分成。（Fast Company）如果未来AI回答中广告与引用挂钩，内容创作者有可能获取广告分成。但关键在于“被引用”率。
媒体和品牌在GEO时代面临着选择困境。有些出版商选择阻止AI抓取其内容，以避免被“剥夺控制权”；另一些则积极参与GEO，希望成为“答案源”。（Fast Company）对于品牌或媒体来说，是被动接受（被引用/被用作原料）还是主动争夺答案位置，是一个战略抉择。
那么，如何制定GEO应对策略呢？首先，目标成为“答案源”不只是写好SEO文章，更要写能被AI引擎合理引用/摘录的“段落/模块”。用简洁、准确、有结构化的语言（如“定义→举例→关键点总结”）在段落开头/结尾给出“摘要/核心观点”。使用清晰标题、小节、列表等格式，将信息拆解成AI易读的模块。加强可信性/权威背书，增加引用来源、引用文献、数据支持，保证内容真实、答案明确、不含模糊表述。让自己/品牌所在领域有更多“可查证的身份/认证/履历”。
监测/分析AI查询/回答引用，探索或使用工具来追踪哪些AI回答摘录了你的内容，分析这些摘录的上下文、用户提问方向、答案方式。在热点问答/新兴问题方向上快速覆盖内容，争夺先机。比如使用AIBase的GEO排名查询工具:https://app.aibase.cn/tools/geo。
内容+PR/社交/分发协同，与媒体、社交平台、行业渠道联合推动“被引用”的可能性。利用公关/社交热度带来“被注意→被AI引用”的机会。内容不只是写在自己的网站，也应在权威/媒体/行业平台出现。
风险防范/声誉修复机制，定期监控AI平台、搜索引擎、社交平台中是否出现“错误摘录”。如果被误用/误引用，及时通过博文、声明、纠错内容等回应。保持内容更新，以防陈旧或错误信息继续被引用。做好“内容许可/抓取”策略，决定是否允许AI/爬虫访问自己的内容（robots.txt、API授权等）。如果允许，要在协议/许可中写清使用规范（引用方式、署名方式等）。如果不允许，要做好潜在被“屏蔽”/“错失被引用”风险的评估。
核心总结：在AI搜索时代，“被引用”比“排名靠前”更重要；SEO的逻辑正在被GEO所挑战。GEO还处于早期，但已经是不可忽视的新战场。品牌/媒体/内容创作者要主动设计“可被AI摘录/引用”的内容结构与风格。同时要强化可信度、监控被引用情形、做好风险应对。最终目标，是在AI引擎的“答案生态”里占有一席，而不仅仅在传统搜索引擎里跑榜。