声明：本文源自微信公众号《娱乐独角兽》，作者赤木瓶子，经站长之家授权转载发布。从观众视角审视，2025年国产动漫的“胆量”与“步伐”均实现了显著突破。截至10月中旬，腾讯、优酷、爱奇艺三大长视频平台已陆续公布2025年动画片单，其中腾讯超90部、爱奇艺33部季番、优酷40部，总数量逾163部。值得关注的是，这些片单中，曾被视为“题材禁区”的内容正被频频触碰，而其发展步伐也前所未有地稳健。过去由“玄幻修仙”主导的内容版图，如今已被“中式志怪”、“硬核科幻”、“女性复仇”等多元题材深度切分。长视频平台的动漫战略布局，已从单纯的IP“囤积竞赛”，逐步转向战略分化，开启属于自己的“分野之旅”。
中式志怪：国漫突破“舒适区”的探索之路？围绕2025年片单的讨论中，一个反复出现的问题是：“这些作品能否顺利播出？”在《娱乐独角兽》先前发布的《首推动画电影、发力女频：腾讯动漫是“尝鲜”还是“冒险”》评论区，不少网友在表达期待的同时，也流露出对《十日终焉》《火旺》等作品因涉及恐怖、血腥元素而可能面临的播出困境的担忧。社交媒体上此类讨论声浪不断。然而，这种“担忧”恰恰成为新国漫的最佳宣传，印证了这些作品已具备足够的突破性和话题性。如何在保持创意与艺术性的同时，避免过度渲染暴力场景，成为创作者面临的重要课题。这种“冒险”背后，实则反映了平台对用户需求多元化和市场细分趋势的积极回应。
一方面，年番体系持续深化，成为平台的“内容压舱石”。腾讯作为年番数量最多的平台，其经典年番长期占据腾讯视频站内畅销榜单。截至10月15日，《斗破苍穹年番》《仙逆》《完美世界》《吞噬星空》等热门年番仍稳居站内经典畅销榜单前列。爱奇艺今年增至七部年番，除《大主宰年番》《逆天邪神年番》外，在世界大会上还发布了《元尊年番》《夜无疆年番》《天渊年番》《我有一剑年番》《踏星年番》。优酷动漫也拥有《师兄啊师兄》《沧元图》等年番。当前市场的年番内容，充分验证了顶级男频IP的巨大生命力，也展现了头部动画在工业化、体系化生产长篇动画内容上的成熟能力。毕竟年番动画在部分平台上的用户粘性，甚至一度超过热播剧。同时，年番体系的竞争本质上是用户时长的竞争。夯实平台在主流赛道上的曝光护城河，也为更具风险的创新探索提供了空间。
另一方面，“冒险”标志着国漫题材边界不断拓展，国漫系统性走出“舒适区”，迈向一个题材更多元、表达更自由的“深水区”。在传统玄幻题材仍是主力的同时，中式恐怖、志怪冒险、科幻悬疑等垂直类型开始频繁进入主流视野。例如改编自《道诡异仙》的《火旺》主打“东方诡异美学”，《十日终焉》构建“规则怪谈”无限流世界，《深海余烬》带有克苏鲁风格，《百诡日行》则聚焦中式悬疑叙事。这些作品或拥有大量网文读者基础，或为原创内容，但风格均一改此前仙侠玄幻，令人眼前一亮。同时，国漫观众的审美取向也正在明显分化，女性向、原创等内容的关注度大幅提升。例如腾讯动漫的《纸嫁衣》与优酷动漫的《云深不知梦》，分别从悬疑解谜与女性复仇等角度切入，试图在同质化环境中开辟新赛道。《纸嫁衣》改编自现象级中式恐怖解谜游戏，其改编难点在于能否还原游戏中萦绕人心的恐怖氛围，而非简单的视觉惊吓。《云深不知梦》则彻底跳出男性凝视，尝试构建以女性情感和意志驱动为核心的复仇叙事，在国内主流动画市场中是一次大胆的尝试。
战略分野：殊途同归？过去，国产动漫的制作模式往往围绕热门IP展开，IP的“囤积”成为平台竞争的核心。特别是腾讯，凭借庞大的IP储备，在国产动漫内容上占据主导地位。随着市场成熟和用户需求多元化，平台逐渐意识到单一依赖IP动画的方式已难以满足市场需求。因此，命题来到：要么从形式上拓新，要么从内容上探索新增量。腾讯动漫的战略核心，依托于其IP储备与全链路开发能力。但2025年最大看点，在于动画电影院线化。今年8月腾讯视频动漫大赏上，腾讯首次官宣启动“院线剧场版”，首批“探路者”包括《剑来》《斗罗大陆》《仙逆》《斩神》等，无一不是经过市场验证的头部男频IP。这一战略的核心目标，是通过电影化形式让国漫触达更广阔观众群体，提升品牌影响力和市场份额。毕竟今年暑期档“挑起大梁”的《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等国产动画作品已取得显著成绩。
优酷动漫则采取差异化竞争策略，重点发力原创内容。例如选择进入女性向赛道，推出了原创女性复仇题材动画《云深不知梦》。该作品的独特之处在于，它突破了传统男性向IP框架，尝试填补女性向动画市场空白。10月5日优酷动漫发布会上，宣布全面开启“新原创”战略，以“原创+AI”升级内容产能。其中《云深不知梦》被定位为首个“新原创”标杆项目，且是“样本项目”。与市场上大量依托网文改编的动画不同，《云深不知梦》为完全原创作品，这在市场上具有较大挑战性，但也为优酷动漫带来潜在高回报。不同于依赖网文改编的主流做法，原创作品虽然市场不确定性更高，但一旦成功，就能为平台带来完整的IP所有权与品牌独特性。因此，能否通过《云深不知梦》后续作品验证原创模式的可持续性，将成为优酷后续战略成败的关键。
再如发力AI。优酷动漫大会上透露，现阶段AI已可辅助生成桥段建议、优化镜头语言、加速打光渲染等，未来将成为动漫行业制作常态。爱奇艺方面，则选择在其优势领域继续深耕，通过构建“IP宇宙”实现资源聚合效应。在世界大会上宣布与天蚕土豆、青鸾峰上等作家合作，推出“天蚕土豆宇宙”与“一剑宇宙”，发力IP宇宙计划。“天蚕土豆宇宙”计划包含《大主宰年番》《元尊年番》《万相之王》等多部作品，其中《元尊年番》将补足天蚕土豆打造的“大千世界”世界观。“一剑宇宙”根据青鸾峰上“一剑”小说系列，改编《我有一剑年番》等4部作品，在“剑道世界”框架下，打造带有国漫特色的“东方玄幻宇宙”。通过将同一作家或同一系列的多部作品打包开发，天然“吸粉”，形成聚合效应，深度绑定核心作家粉丝这一高价值群体，实现倍增效应。爱奇艺还推出《七星鲁王宫》《万相之王》《食神》等作品，关联《盗墓笔记》、周星驰等作品，深化“影视+动漫”协同，形成对影视IP的补充与拓展，实现生态内流量循环。
尽管具体路径各不相同，但三大平台在底层逻辑上仍存在共性。一方面是对“长期主义”的绝对认同。无论是腾讯的IP全周期规划、优酷的原创孵化，还是爱奇艺的IP宇宙，国漫行业正从追逐短期爆款，转向构建可持续更长远的发展目标。另一方面，以内容矩阵+AI效能的生态竞争正在被构建起来，从“囤IP”到“赌原创”，优爱腾的动漫战略分野标志着行业进入新一轮发展周期。从“囤IP”到“赌原创”，优爱腾的战略分野或许标志着国产动漫进入新一轮发展周期。对行业而言，这种分化是形成差异化良性竞争的信号，足以推动国漫从单一类型片走向百花齐放的“类型片时代”。对创作者而言，不同平台的战略需求为他们提供了更多元的出口。对观众而言，他们将享受到前所未有的内容盛宴，无论是热血校园，还是诡谲志怪，总有人能找到属于自己的精神食粮，一个题材更丰富、叙事更多元的国漫图景，正在缓缓展开。
