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微信朋友圈的使用情况正在悄然发生变化。越来越多的用户表示，他们不再频繁打开朋友圈，即便偶尔点开，也难以看到令人眼前一亮的新内容，互动也变得越来越少。根据第三方机构QuestMobile 2025年的数据，微信朋友圈的日均内容发布量相比2021年的高峰时期下降了37%。同时，用户主动点赞和评论的比例也同比下降了27%。值得注意的是，当前朋友圈的点赞率已跌破10%，而微信的日均使用时长也首次被短视频平台超越，仅为85分钟，而短视频平台的用户日均使用时长达到了93分钟。
所谓打开率下滑，实际上反映了用户从主动分享向沉默观察的转变。社交体验的弱化，使得朋友圈不再是人们愿意花时间去交流的场所。有总结指出，这一现象的背后存在四大核心因素。首先，社交关系的混杂化。用户的好友列表中包含了同事、客户、微商和亲友等多种关系，导致私密感逐渐消失。为了应对这种复杂性，近六成用户选择将朋友圈设置为三天可见，以减少不必要的社交压力。
其次，内容质量的下降。朋友圈中充斥着大量营销广告，晒娃、打卡等同质化内容越来越多，而真实的情感表达却在减少。这种内容的单一化和商业化，使得用户难以产生共鸣，也降低了他们继续关注和互动的兴趣。
再次，用户行为模式的改变。如今，近六成用户已经成为朋友圈的“沉默观察者”。他们虽然会浏览内容，但很少进行点赞或评论。这种行为逐渐演变为一种社交礼仪，而非真实的情感表达或认可。朋友圈的互动性因此大幅减弱，用户更倾向于在其他平台上寻找更有意义的交流方式。
最后，短视频和垂直社交平台的兴起，正在分流微信的用户时间。这些平台以其短平快的内容和更强的互动性吸引了大量用户，进一步压缩了朋友圈的使用空间。用户在这些平台上可以轻松获取信息、表达观点，并获得即时反馈，相比之下，朋友圈的体验显得更加被动和低效。
微信官方在2025年10月回应称，用户所感受到的“朋友圈已凉”更多是由于陷入信息茧房而产生的主观判断。实际上，相关数据并未出现明显下滑，整体保持平稳。这表明，朋友圈的现状可能并非平台本身的问题，而是用户在社交方式上的选择变化。
