彭博社10月23日独家报道，微软公司正对其旗下的Xbox游戏工作室下达惊人挑战——要求实现高达30%的利润率目标，这一数字远超行业普遍的17%至22%的平均水平。这一激进举措被市场广泛解读为微软加速收回动视暴雪收购巨额成本的关键策略部署。
自2023年10月首席财务官艾米·胡德正式推行该盈利目标以来，Xbox部门承受着前所未有的财务压力。尽管Xbox平台坐拥《使命召唤》《魔兽世界》等顶级游戏IP，但在2022财年，其游戏业务的整体利润率仅为12%，远未达到公司预期。面对这一严峻局面，微软已采取一系列强硬措施：大规模裁员数千名员工，关闭多个非核心游戏工作室，并取消了包括备受期待的《Everwild》在内的多个开发项目。
值得注意的是，如此高企的利润率目标在游戏行业发行商中极为罕见，通常只出现在行业顶尖发行商的业绩目标中。尽管微软近年来大力向AI领域转型，但分析指出，当前Xbox部门采取的严苛盈利指标，才是推动系列重大调整的核心关键因素。这一策略不仅反映了微软对动视暴雪收购的巨额投资回收决心，也预示着游戏行业可能进入新一轮的盈利标准重塑期。