点点互动在手游出海领域的表现近年来备受瞩目，尤其是其在休闲游戏赛道的突破性进展。提到点点互动，许多玩家首先想到的可能是其霸榜的SLG产品，但事实上，这家公司在休闲游戏领域同样展现出强劲的竞争力。近年来，三消游戏赛道成为各大厂商争夺的焦点，点点互动在这一领域的布局也颇具特色。
最初，点点互动尝试了卡车题材的男性向消除游戏《Truck Star》，但经过一年多的观察，这款产品并未取得预期的效果。然而，近一季度的表现却截然不同。已经运营较长时间的《Truck Star》以及今年新推出的烹饪题材Merge-2游戏《Tasty Travels》，都取得了令人瞩目的成绩，月流水均接近或超过4000万人民币（约合563万美元）。这一成绩的取得，让两款产品都成功跻身休闲游戏赛道的腰部位置。
《Tasty Travels》在9月手游出海畅销榜中位列第21位，仅次于柠檬微趣的两款产品，成为月流水第三高的出海休闲游戏。这款游戏以烹饪为主题，虽然上线时间相对较晚，但通过精准的市场定位和持续的产品优化，最终取得了优异的成绩。尽管目前《Tasty Travels》的月流水尚未超过先行者《Merge Cooking》，但其增长势头迅猛，9月流水已突破800万美元，展现出巨大的潜力。
从数据来看，《Tasty Travels》在AppMagic的统计中同时跻身9月出海手游畅销榜和增长榜Top30，分别位居第21位和第17位。其畅销榜的成绩尤为突出，甚至超过了最早一批尝试“烹饪+Merge-2”的《Merge Cooking》，仅次于柠檬微趣旗下两款产品。这一成绩的取得，不仅让《Tasty Travels》成为休闲类出海产品Top3，也让出海游戏收入Top30里面出现了4款合成游戏。
从点点数据来看，《Tasty Travels》的月流水在2025年呈现爆发式增长，从1月的4.6万美元飙升至9月的819万美元（约合5833万人民币），跻身全球Merge-2赛道的腰部位置。Sensor Tower的数据更为乐观，最近30天流水至少达到900万美元，甚至有望突破千万美元月流水。
另一款产品《Truck Star》虽然尚未进入收入Top30，但近期的月流水已突破500万美元的大关。这款游戏上线于2024年3月，月流水很快突破200万美元，之后稳定在200-300万美元区间超过6个月。然而，从今年下半年开始，《Truck Star》再次进入增长通道，从5月的289万美元增长到9月的553万美元（约合3938万人民币），几乎翻了一番，成功突破同类题材产品先行者《Chrome Valley Customs》在2023年9月达成的549万美元纪录。
虽然与头部消除游戏的流水仍有差距，但作为一款面向男性玩家的消除游戏，《Truck Star》的成绩已属罕见。有趣的是，《Tasty Travels》和《Truck Star》的月流水从2025年5月开始大幅增长，这背后离不开点点互动集中火力、借助AI技术进行精准投放和运营的策略。
从广告投放来看，两款产品在2025年下半年都增加了投放力度。《Tasty Travels》尤为明显，单日素材投放量峰值达到1715个，单日投放超过1000条素材的持续时间超过3个月。从素材创意来看，《Tasty Travels》也进行了持续优化，并不断尝试新的创意思路。例如，之前《Tasty Travels》的素材创意主打“货不对板”，直接展示各种人气很高的玩法，但这种方式虽然短期内能起量，却难以持续，甚至引发了大量差评。而最近的素材创意则更加贴近游戏内容，用“超高超大份汉堡”吸引美食爱好者，并直接展示玩家在游戏中的合成过程。此外，《Tasty Travels》还借助AI制作了包括“食品主题建筑”以及“动物吃饭”在内的多种素材创意。
除了实拍做菜，《Tasty Travels》还利用AI技术制作了多种创意素材，这些素材在吸引玩家方面起到了重要作用。实际上，点点互动在今年推出的SLG新品《Kingshot》中也采用了类似的策略，借助AI技术进行大规模投放，尽可能吸引所有对游戏题材感兴趣的受众。
在投放平台上，《Tasty Travels》几乎将重心完全放在Facebook上，占比超过93%。这一策略一方面可能是因为海外合成受众年龄偏大，另一方面也可能与游戏本身的社媒运营有关。因为点点互动旗下产品的官方主页和粉丝群几乎全都集中在Facebook上，直接在Facebook平台投放广告也能让用户第一时间找到官方主页和社群参与活动。
除了在买量端精准发力，点点互动在产品本身的迭代和运营上也下足了功夫。目前，《Tasty Travels》和《Truck Star》的社媒主阵地都是Facebook，官方主页的运营状态也都不错，粉丝量都超过2万人。除了发布游戏的更新信息等官方帖子，点点互动还更加注重运营Facebook官方粉丝群。除了官方分享福利，玩家也可以在粉丝群里直接发帖提出游戏修改建议，官方也会作出回复。这种沟通方式让玩家对游戏有更多参与感，自然而然地提升了留存表现并拉高LTV。
《Tasty Travels》在4月上线了集卡功能，同时在Facebook开设了官方卡牌交换群，这个群的成员总数已经达到了3.9万人，活动的参与玩家比例很高。而《Truck Star》则通过游戏设计和社群互动不停召回老玩家拉动流水。游戏本身预留了给修好的卡车拍照的功能，这个设计正好符合男性玩家的喜好。因为在传统竞速游戏里，拍照截图本身就是玩家最爱的活动，包括《极限竞速》和《GT赛车》在内的头部IP都专门设计了拍照模式和配套App，让玩家之间互相分享爱车的模样。《Truck Star》则把分享放在了社群承接，鼓励玩家在官方Facebook群里发各种车辆照片，玩家之间的交流如“你的这辆车是哪里来的?”，就属于召回老玩家的例证。
配合这个运营策略，《Truck Star》填充了更多内容，新车上线频率明显加快，甚至在2025年8月初-9月初期间上线了6款新车，远高于平常的每月2款。“高频内容更新满足玩家消耗需求、配合社群不停召回老玩家”与“高活跃度社群强化玩家游戏参与感、把单机游戏做出社交属性”，共同构筑了点点互动提升用户长期留存与付费意愿的关键护城河。
点点互动在男性/女性题材游戏上都展现出强大的运营能力，接下来，他们又将如何布局？目前，点点互动最新上线的休闲产品是《Family Farm Match》，这款产品是点点旗下模拟经营IP《Family Farm Adventure》的衍生游戏，主题则是最传统的家装题材。从data.ai的数据来看，这款产品的日流水还不到1万美元，处于调优阶段。但点点互动接下来的布局很可能就是把《Family Farm Match》培养成一个类似《Royal Match》或者《梦幻家园》一样用户群广泛、男女老少咸宜的头部休闲产品。
《Family Farm Match》的玩法相对来说最常见，也最接近《Royal Match》等头部三消产品。从精准狙击男性/女性细分市场，到借助成熟IP试水受众更广的全民向产品，点点互动的游戏虽然很难说是有创新，但凭借逐渐摸索出来的方法已经证明自己在休闲赛道的长线成绩并非偶然。这套从SLG战场锤炼出的工业化体系，正成为其在休闲赛道的核心竞争力，点点互动基于《Family Farm Adventure》这一IP的后续布局与表现，无疑值得持续关注。
