微新创想：2026年春节，人形机器人成为最火的“新年货”与“流量担当”。早在春节前两个月，多家租赁商便已进入满负荷运转状态，咨询量与订单量同步大幅增长。一位人形机器人租赁商表示，年前两个月就进入忙碌状态，咨询订单增长挺快。作为节假日与大型活动的传统旺季，春节本就带动租赁需求集中释放，而今年央视春晚机器人的集中亮相，更让这一赛道迎来史无前例的热度爆发。
微新创想：2026年央视春晚，松延动力、宇树科技、魔法原子、银河通用等四家国内机器人企业同台登场，多款机器人完成小品互动、空翻、头部伸缩等高难度表演。宇树科技《武BOT》以升级版“赛博功夫”再成焦点，相关话题迅速冲上热搜，彻底点燃大众与商业市场的热情。春晚效应迅速传导至线下，租赁市场订单持续暴涨，热门机型一机难求。上述租赁商表示，这股热潮在春晚播出后持续升温，目前看来估计能延续至四五月份。
微新创想：去年至今，机器人一直是备受关注和讨论的话题。据高工机器人产业研究所（GGII）2025年白皮书显示，2023-2025年国内人形机器人企业从120余家增至320余家，行业融资突破580亿元，技术成熟度与商业化能力同步跃升。如今，机器人不再只停留于舞台表演，更成为商业引流、活动互动、文旅体验的核心载体。需求正从北上广深等一线城市，快速向杭州、成都、重庆等新一线及三、四线城市扩散。
微新创想：春晚带火租赁热，比去年好租且便宜。有了春晚的流量加持，人形机器人租赁市场直接迎来史上最热开局。据京东消费趋势数据，2026年1月，京东自营机器人租赁业务成交额环比增长超100%，多款机器人、机器狗热门机型一机难求，不少订单已排至3月中旬。机器人租赁平台“擎天租”的表现同样亮眼，平台披露，截至2月12日，平台已累计收到覆盖春节假期的订单超过1000单，预计假期结束时累计订单将突破5000单。
微新创想：今年这波行情能再次起来，一个是王力宏演唱会上的机器人表演出圈，另一个就是年底年会、春晚等提前预热带来的关注度。一位2025年入局的租赁商向Tech星球介绍。事实上，这并非该品类首次借助春晚“出圈”。上述租赁商向Tech星球回忆，2025年宇树科技机器人首次亮相春晚后，市场曾陷入狂热，日租价格飙升至万元级别。但后续因新鲜感消退、审美疲劳，行业回归理性，价格回落至千元区间。
微新创想：上述从业者表示，今年这波需求主要来自两个方面，一是企业年会表演，二是春节期间的各类线下活动。“景区、商场、地方晚会及各类商业活动主办方，是主流客群。”价格方面，今年春节档呈现明显回升态势。上述从业者表示，今年价格较2025年平淡期有所上涨，“临近春节下单，价格能涨到万元，但整体行情与去年春晚爆火时的巅峰相比，仍有一定差距。”
微新创想：目前京东租赁自营旗舰店中，宇树U1、智元灵犀X2等人形机器人（含上门工程师服务）单日租金约4000元，租期越长单日价格越低，对比去年同期近万元的日租金，门槛大幅下降。“今年价格虽然涨了，但没到去年那种天价，主要是选择多了，客户也更理性了。”租赁商补充道。市场供给饱和，是价格没再冲上巅峰的关键原因之一。2025年春晚火了之后，不少人看到商机。“闲鱼、小红书上突然冒出来一大堆租赁商家，有专门做设备租赁的公司，也有个人转手出租的。”上述从业者说，供给量大幅增加后，竞争变得激烈。“你报价高了，客户转头就找别家了，根本不敢要高价。”
微新创想：另一方面，产品同质化严重也限制了价格上涨空间。“目前不同厂商的机器人差别真不大，核心功能都是跳舞、简单互动”，租赁商直言，客户选来选去，主要看价格和档期。春晚同款走红，租赁需求更细分。随着人形机器人租赁持续火热，市场需求正朝着更细分、更多元的方向发展，不同场景下的个性化需求日益凸显。“租赁市场能这么火，说到底是机器人本身能力变强了，能表演还能互动，确实吸人眼球”，一位景区工作人员表示。
微新创想：无论是商业活动、节庆庆典，还是文旅场景，机器人既能靠科技感吸引客流，又能提供沉浸式互动体验，体验感强、传播度高，这也是越来越多主办方愿意租赁机器人的核心原因。为了匹配多样化的场景需求，市面上的租赁机器人逐步推进技能升级。一位租赁机器人的销售人员向Tech星球介绍，舞蹈表演上，机器人可熟练演绎《大展宏图》《查尔斯顿舞》《快乐崇拜》《桃花朵朵开》等热门曲目，其中《大花轿》更是成为今年的爆款节目，不少企业点名要租会跳这支舞的机器人。
微新创想：除了舞蹈，春节特色互动项目也广受欢迎。春节前夕，四川成都春熙路商圈设置的机器人写春联展位，吸引大批游客驻足拍照打卡；春节期间的2026年大都新春庙会上，售货机器人主动为顾客递上饮料，便捷又新鲜。2026年央视春晚，更是把机器人热度推向新高。松延动力、宇树科技、魔法原子、银河通用这四家国内机器人企业同台亮相，多款机器人完成小品互动、空翻、头部伸缩等高难度表演。
微新创想：其中，宇树科技的《武BOT》以升级版“赛博功夫”再度成为焦点，不少租赁商反映：“春晚播出后，大量客户主动来打听宇树上春晚的机器人型号。”热度传导至消费与租赁市场。春晚相关的机型迅速走红。Tech星球发现宇树的G1EDU U2进阶版等机型已在京东等平台渠道上架开售，售价20.885万元，支持送货上门，但不支持7天无理由退货。不过客服也提示，春晚表演版本为单独定制，在售机型外观相近，但春晚专属动作需要另行开发。
微新创想：消费端的热情同样惊人。除夕当晚10点，京东上线包括“春晚同款”在内的多款机器人，几分钟内，魔法原子、宇树科技、松延动力等品牌机型便被抢购一空，其中两台总价近63万元的GALBOT通用机器人G1也被消费者拍下，可见市场热度之高。
微新创想：下沉市场待爆发，服务战取代价格战。“我们会持续跟进行业趋势，及时引入新机型”，上述租赁商表示，尽管目前入局机器人租赁的企业越来越多，但这并不意味着市场已经饱和，反而仍有巨大的增长潜力。潜力之一来自下沉市场的开拓空间。机器人租赁目前仍有一定门槛，一、二线城市依旧是核心消费区。其中，上海、北京、深圳等一线城市承接了更多高价订单和复杂场景需求，苏州、杭州、成都、重庆等新一线城市的订单量正快速放量。“目前我们观察到，一些三、四线城市也开始有需求，可以说需求正从核心城市向全国逐步扩散。”
微新创想：但下沉市场的潜力尚未完全释放。一位县级市的餐饮门店老板告诉Tech星球，自己曾想在门店开业时租机器人引流，无奈咨询后发现价格超出预算，最终只能放弃。“未来如果价格够低，肯定还是会尝试。”随着租赁价格的逐步下降，未来非一线市场有望迎来需求爆发，成为行业新的增长引擎。
微新创想：另一大增长动力来自技术成熟带来的场景扩容。“去年宇树的机器人还需要人扶着下台，今年已经能独立完成高难度武术表演了”，租赁商举例道。随着机器人技术的不断迭代，动作精准度和互动能力都显著提升，机器人不再局限于传统的舞蹈、书写等场景，未来有望渗透到更多商业、文旅、服务领域，进一步打开市场空间。
微新创想：技术本身更是行业增长的核心变量，这两年机器人研发进度明显加快，已经迎来了一波小规模技术爆发，给租赁市场带来了不少新可能。近日，宇树科技创始人王兴兴透露，2026年公司有多款全新产品正在推进研发。既有更侧重实际应用的服务型机器人，能适配更多商业服务场景；也有挑战科技前沿的探索性产品。
微新创想：当更酷炫的功能进入租赁市场，机器人的应用边界则会被持续拓宽。而随着技术升级、市场扩容，行业竞争也会从单纯的价格战转向服务战。“所以接下来能留住客户的，还是得靠服务”，上述租赁商直言，他们正通过标准化服务流程、定期设备检修、操作员专业培训等方式建立竞争壁垒。这种良性竞争不仅能提升客户体验，也会倒逼整个行业的服务水平往上走，让市场发展更可持续。