可口可乐公司再次尝试利用人工智能生成技术革新其标志性的**“可乐大篷车”**假日广告系列，然而这次创新却遭遇了消费者的强烈反弹。最新发布的圣诞广告因其令人不适的视觉效果被广泛批评，被形容为“更加诡异”。广告中动物角色的设计风格与粗糙的动画效果引发了争议，让许多观众感到难以接受。
去年，可口可乐因其AI生成的假日广告中出现“滑行的车轮和诡异的面孔”而饱受诟病。今年，公司试图绕开制作逼真人类角色的技术难题，转而推出了一部主要由动物角色组成的广告《节日将至》。然而，这则新广告的视觉风格被普遍描述为“混乱”，时而写实，时而夸张。北极熊、熊猫和树懒的动作显得“十分不自然”，更像是粗糙的平面图像动画，而非精细的3D CG 模型。与OpenAI的Sora2或谷歌的Veo3等先进工具相比，可口可乐的视频制作显得“非常过时”。唯一的“进步”是，今年标志性的可口可乐卡车的车轮终于开始转动，而不再是往年那样静止地滑过积雪。
据《华尔街日报》报道，可口可乐在其最新假日活动中与Silverside和Secret Level两家人工智能工作室合作。值得注意的是，可口可乐拒绝透露此次活动的具体成本，但表示约有100人参与了该项目——这一人力规模与该公司以往不使用人工智能的制作项目规模相当。参与团队中包括了来自Silverside公司的五位“人工智能专家”，他们负责提示和完善超过7万个人工智能视频片段。
尽管此前广告活动曾出现争议（例如今年4月的广告虚构了作家J·G·巴拉德的一本书），可口可乐仍坚定拥抱AI技术。可口可乐首席营销官马诺洛·阿罗约（Manolo Arroyo）告诉《华尔街日报》，该公司认为过去的失误是值得的。他表示，与传统制作方式相比，他们最新的假日广告活动实现了成本更低、速度更快的目标。“以前，我们拍摄广告以及完成所有项目标准流程时，通常需要提前一年开始，”阿罗约说。“现在，大约一个月就能完成。”
随着AI工具迅速发展，正逐渐取代创意专业人士的手工工作，引发了人们对未来就业机会的担忧。谷歌今年也推出了首支完全由人工智能生成的广告，并声称消费者并不在意广告是否使用该技术制作。