微新创想(idea2003.com) 10月7日讯 英国媒体巨头BBC近日正式公布了其在生成式人工智能应用领域的评估原则，明确将这一技术应用于新闻研究、内容创作、档案管理以及个性化用户体验等关键领域。这一重要举措标志着BBC在探索人工智能与媒体融合方面迈出了坚实一步。
作为英国最具影响力的新闻机构，BBC国家总监Rhodri Talfan Davies在官方博客中强调，生成式人工智能技术为BBC提供了提升服务价值的重要机遇。 Davies指出，创新精神始终是BBC发展的核心驱动力。从1922年首次广播到20世纪60年代彩色电视的普及，再到过去25年在线移动服务的跨越式发展，BBC始终走在技术革新的前沿。每当BBC拥抱新技术时，都始终坚守核心价值，致力于利用科技为所有受众创造更优质的体验，以创新方式履行公共媒体使命。
生成式人工智能技术的崛起预示着新一轮技术革命浪潮。这类先进工具能够根据用户指令生成文本、图像、语音、音乐和视频等内容，其应用潜力巨大。以ChatGPT和Midjourney为代表的开源工具已展现出令人惊叹的生成能力，并预计将在未来实现更快速的技术迭代。面对这一技术变革，BBC提出了三大核心原则：
首先，始终以公众利益为最高准则。BBC将积极探索生成式人工智能在强化公共媒体使命、提升受众价值方面的应用路径，同时主动应对可能出现的媒体信任危机、版权保护挑战和内容发现难题。为此，BBC将联合科技企业、媒体同行及监管机构，共同推动生成式人工智能的安全化、透明化发展，防范潜在的社会风险。
其次，始终尊重并优先发展人类创造力。BBC强调，任何技术都无法替代人类的创造性思维。作为行业标杆，BBC将一如既往地重视优秀记者、作家和播音员的专业价值，鼓励他们创作真实动人的故事。同时，积极探索人工智能与人类创意的协同发展模式，在技术赋能的同时，充分尊重艺术家和权利人的合法权益。
第三，坚持公开透明的运营原则。信任是BBC与受众之间最宝贵的纽带。所有通过生成式人工智能技术制作的内容，都将保持高度透明，确保受众能够清晰识别。人工审核将成为发布AI生成内容的关键环节，BBC绝不会完全依赖人工智能进行新闻研究等核心工作。通过建立完善的监督机制，确保内容质量与公信力。
Davies表示，未来几个月内，BBC将启动多个专项项目，深入探索生成式人工智能在新闻研究、内容创作、档案管理及个性化体验等领域的应用潜力。这些项目将系统评估人工智能如何支持、补充甚至重塑BBC的媒体业务模式，为受众带来更丰富的内容体验。
值得注意的是，在积极探索生成式人工智能应用的同时，BBC也采取了保护自身知识产权的措施。该机构已禁止OpenAI和Common Crawl等平台的网络爬虫访问BBC网站，这一举措旨在维护付费订阅用户的权益。类似做法已得到CNN、《纽约时报》、路透社等国际媒体机构的响应，共同保护受版权保护的内容资源。
随着生成式人工智能技术的快速发展，新闻媒体行业正迎来新的变革机遇。BBC的审慎探索和明确原则，不仅为自身发展指明了方向，也为整个行业提供了宝贵的参考经验。在技术进步与媒体责任之间寻求平衡，将是未来媒体机构持续探索的重要课题。