国家网信部门近日发布重要通告，宣布将全面从严整治利用 AI 技术仿冒公众人物开展直播营销的乱象。随着生成式 AI 技术的快速普及，一些网络账号借助 AI 捏脸、换声、深度伪造等先进技术手段，仿冒公众人物形象，通过直播和短视频平台发布营销信息，严重误导广大网民，涉嫌虚假宣传与侵权行为，对网络生态造成恶劣破坏。
网信部门表示，近期已依法依规严厉查处一批违规账号，包括“百货超市小店”、“娜娜好物联盟”、“环球护肤美妆甄选”等典型账号。这些主体通过 AI 伪造名人形象进行带货、推广或虚假推荐，严重扰乱了正常市场秩序。在此次执法行动中，网信部门还督促各大网站平台同步开展集中治理，要求平台方发布专项治理公告、加大审核力度、举一反三排查风险隐患。
截至目前，已累计清理相关违规信息8700余条，处置仿冒公众人物账号超过1.1万个，整治力度空前。网信部门强调，下一步将继续压实平台主体责任，对 AI 仿冒公众人物进行直播营销的行为保持高压、严管、零容忍态势。对恶意营销账号，将坚持“发现一批、处置一批、曝光一批”的原则，坚决维护清朗健康的网络环境，确保网络营销市场秩序规范有序。
