Adobe与Semrush正式达成最终收购协议，Adobe将以每股12美元的现金报价，总计约19亿美元全现金收购全球知名营销科技企业Semrush，较后者周二收盘价溢价约75%。这一战略性交易旨在完善Adobe数字体验事业群的技术布局，通过整合传统SEO与新兴的“生成式引擎优化”（GEO）技术，打造一体化SaaS解决方案，帮助品牌在Google搜索及ChatGPT、Claude、Copilot、Grok、Perplexity等主流AI搜索入口中实现全面优化。
根据Adobe Analytics最新数据显示，2024年10月零售网站流量中来自生成式AI对话的部分同比激增1200%，这一显著增长趋势凸显了品牌对新型营销工具的迫切需求。Semrush已率先推出GEO工具集，能够自动检测网页在主流AI引擎中的引用次数、摘要质量与情感倾向，并提供精准的关键词与结构化数据优化建议，为品牌应对AI时代搜索挑战提供有力支持。
Adobe计划将GEO模块深度嵌入Experience Cloud平台，与Experience Manager、Customer Journey Analytics及GenStudio等核心产品实现数据共享与协同，构建从内容创建到SEO/GEO优化、再到广告投放与转化分析的完整营销闭环。交易完成后，Semrush CEO Oleg Shchegolev将向Adobe数字体验业务总裁Anil Chakravarthy汇报，负责GEO产品线的整合工作，确保技术无缝对接与业务高效协同。
Adobe对此次合并充满信心，预计到2027年，合并后的业务体将贡献约5亿美元年度经常性收入，同时提升数字体验部门的运营利润率约1个百分点。这一收购不仅将显著增强Adobe在营销科技领域的竞争力，更将推动品牌在AI驱动的新搜索时代中抢占先机，实现搜索可见度的全面突破。随着交易预计于2026年上半年完成，双方股东及监管机构的批准成为关键步骤，这一里程碑式交易有望重塑数字营销格局，为行业带来深远影响。