德勤数字最新研究报告显示，生成式人工智能正在深刻变革市场营销内容生产方式。目前已有26%的市场营销人员开始应用这项技术，另45%计划在2024年底前全面部署。值得注意的是，早期采用者反馈显示，生成式AI的投资回报率高达12%。
在数字化浪潮中，内容营销已成为企业制胜的关键战略。新数据显示，80%受访企业领导者已将内容营销纳入核心数字营销体系，其战略重要性在2022至2023年间实现显著提升。这项研究基于对650位美国企业领导者的调研，样本涵盖年收入超5000万美元、员工规模超过100人的B2C和B2B企业，覆盖多个行业领域。
当前市场面临严峻挑战：个性化、时效性和相关性要求导致内容需求激增，2023年需求量增长达150%，但市场团队仅能满足55%的需求。生成式人工智能的引入有望破解这一困局，帮助企业提前布局，实现高质量内容规模化生产并提升团队效率。
德勤咨询负责人Mike Brinker指出：”生成式AI的价值不仅在于满足内容需求，更在于引领需求方向。通过与AI协同工作，企业能够高效打造个性化内容，在数字竞争中抢占先机。”研究揭示的关键发现包括：去年内容生产需求增长54%，65%企业对AI的知识产权风险表示高度关切，而使用AI的团队平均每周可节省11.4小时工作时长，将精力转向更具战略价值的任务。
这项研究充分证明，生成式人工智能正成为市场营销领域的革命性工具。在数字时代背景下，它不仅帮助企业应对内容生产挑战，更通过提升效率和质量，为企业在激烈市场竞争中赢得优势。企业通过拥抱生成式AI，能够精准满足用户需求，打造差异化内容体验，最终实现市场突破。完整报告详情请参阅：https://www.deloittedigital.com/us/en/blog-list/2023/genai-press-release.html
