迪士尼动画《疯狂动物城2》强势回归，再次点燃中国电影市场热情。11月25日晚，该电影预售票房突破3.1亿元，超越《哪吒之魔童闹海》的3.09亿元纪录，成为中国影史动画电影预售票房冠军。26日工作日上映后，影院迅速爆满，猫淘双平台想看人数突破200万，首日票房达2.28亿元。截至上映三天，票房累计破6亿，豆瓣开分8.7分，猫眼、灯塔预测票房超32亿，BoxOffice Theory更预测全球票房有望冲击20亿美元。
其跨界联名效应同样惊人。据不完全统计，上映前已有60余品牌提前布局联名合作，抢占冷档期超级IP红利，包括星巴克、优衣库、瑞幸、名创优品、周大福等。自《复仇者联盟4》后，进口电影罕见能重振好莱坞和迪士尼在内地的票房颓势。《疯狂动物城2》的“疯狂城”效应带动影视板块强势上涨，中国电影涨停，多个院线股跟涨。正午阳光首部电影《得闲谨制》也宣布定档12月6日，今年500亿票房KPI能否达成，关键看《疯狂动物城2》和《阿凡达3》的表现。
时隔9年回归，依然保持国民热度，除了前作口碑和“白月光”地位，迪士尼线上线下联动宣发功不可没。上海迪士尼度假区作为全球唯一“疯狂动物城”主题园区，粉丝持续在此“团建”。11月18日全球庆典上，朱迪与尼克以最新礼服亮相，夏奇拉演唱《动物园》，新角色蛇盖瑞登场，湿地市场场景首次呈现。多地打造主题展，如上海静安区茂名北路步行街的BW装置、北京等六大城市的“ZootiWalk”展览、重庆地铁定制涂装列车，以及与东航推出的主题彩绘飞机。影城也推出谐音梗海报，如CGV变“犀”GV、博纳变“豹”纳影城、万达变万“哒”影城等。
线上，《TRY EVERTHING》主题曲持续洗脑传播，AI合拍视频疯传。衍生短剧《疯狂动物城大小事》和短片《疯狂动物城的日与夜》不断维系粉丝粘性。内容层面，影片打出合家欢“安全牌”，工业技术和视听效果极致，动物萌感和喜感放大，满足亲子观影需求。导演Jared Bush称这是“迪士尼百年来规模最大作品”，700人团队打造80个新场景，76种动物物种，140种变体，五万只动物同框。矮袋鼠心理医生、老鼠托裙摆等彩蛋不断，湿地市场动物丰富，全片“糖点”密集，满足狐兔CP粉和情侣观影需求。
首作上映时，尼克狐成为男生头像标配，展现三分讥诮三分漫不经心三分机敏温暖魅力。续集首映日IMAX影厅坐满年轻情侣，官方带头发糖，满足沉浸式代入感。迪士尼对中国市场高度重视：蛇年新角色蛇盖瑞由关继威配音，本土化活动“我和我的疯狂搭子”征集，五月天《派对动物》片尾曲等，覆盖面和渗透度提升，三四线城市预售占比达42%，淘票票“想看”人数增180%。
商业考量下，影片故事更保守求稳。相比前作豆瓣9.3分的成人寓言，本作8.7分更儿童向，避开现实撕裂，搭档冒险叙事，有观众认为角色魅力削弱。出圈过程中存在争议，中文版明星配音引发争议，大鹏、费翔、金晨、王安宇等流量配音被质疑，宣传海报以真人明星为主角，电子票根将明星写真设为“稀有款”，强化负面舆情。如何平衡流量与专业度，避免明星效应损害原有情感联结，《疯狂动物城2》带来启示。
60余品牌联名，谁能赢很大？迪士尼高管透露，自2023年12月以来，《疯狂动物城》授权业务在大中华区增长3倍，预计2025年底发布超2000款产品。IP联名需懂“圈内黑话”，而《疯狂动物城2》凭借高辨识度、覆盖范围和治愈力，加上现实情节，提供广阔商业空间。迪士尼严格授权流程，周边品控统一，关注用户情感。成功联名延展IP生命力，拓宽价值开发，蓄积宣发势能，提升触达转化率。
这场席卷各行业的联名呈现三大趋势：品牌集体前置营销，拉长战线分阶段推进；线上线下合作更广更深，打破次元壁；以保护IP为优先，内容植入不打扰观看，品牌化身“同担”强化情感共振。早在6月，星巴克推出系列联名饮品；8月，兔头妈妈推出儿童牙膏等；11月17日，瑞幸上线首波合作，24日推出“疯狂红茶拿铁”等，周边火爆程度验证联名成功。优衣库、大众、名创优品等品牌均进行植入，动物城符号融入产品，拉动销量，提升好感度。名创优品全面开花，9月底官宣联名，推出毛绒公仔、包袋、帽子等，近日杭州工联CC主题分店开幕，上海、北京、广州三城同步开主题快闪。尼克被投射“理想型恋人”光环，52TOYS推出“甜蜜倚靠”玩具，72%内容创作者非传统粉丝，而是被情感共鸣吸引。这场“疯狂盛宴”中，最懂用户和内容联结的品牌将赢得最大收益。
