微新创想：在近日举行的 SXSW 大会上，曾经的数字媒体巨头 BuzzFeed 展示了两款由其新子公司 Branch Office 开发的 AI 原生应用。然而演示现场的反响却极为惨淡。这不仅让观众感到困惑，也为其激进的“AI 优先”战略打上了沉重的问号。
据现场报道，BuzzFeed 展示的两款产品均未能击中用户痛点。其中一款被指为“BeReal 仿品”的应用 Conjure 每天向用户发出“祭品召唤”，要求拍摄特定的日常物品，如天空。系统接受照片后不提供任何解释。这种设计引发了观众的不满，演示结束后，现场陷入了长久的静默，随后爆发出一阵尴尬的笑声。
另一款产品 BF Island 是一个基于 AI 图像编辑器的群聊应用。其核心卖点是利用 AI 实时生成梗图和碎片化内容，试图通过“赛博垃圾生成器”属性吸引年轻人。然而，其产品逻辑被指缺乏新意，未能真正打动目标用户。
此次发布背景异常严峻。就在上周的财报中，BuzzFeed 承认公司持续经营能力存在重大疑问。尽管其 CEO Jonah Peretti 早在三年前就宣布加倍下注 AI，但现实数据却十分残酷：公司仍身陷债务泥潭，预计 2025 年净亏损将达 5730 万美元。
为了全面转向 AI，公司此前削减了曾获得普利策奖的新闻部门，转而生产大量被读者诟病为“低质垃圾”的 AI 生成内容。这一转型策略引发了业内广泛讨论，许多专家认为 BuzzFeed 在内容质量与用户信任方面面临巨大挑战。
面对质疑，Peretti 给出了一番晦涩的辩解。他认为在 AI 扰乱生产的背景下，内容本身已不再是核心，价值已转移到社群、文化和品味上。然而，观众对这两款应用的冷淡反应似乎证明，缺乏核心愿景的 AI 堆砌并不能换来用户的忠诚。
