微新创想：腾讯游戏在2025年实现了全年收入2416亿元的佳绩，同比增长22%。其中，本土市场游戏年收入达到1642亿元，同比增长18%。这一成绩主要得益于《三角洲行动》的强劲表现，以及《王者荣耀》、《和平精英》等长青游戏和《无畏契约》系列在个人电脑端及移动端的持续增长。国际市场游戏收入则突破774亿元，超越100亿美元大关，同比增长33%。这一增长同样受益于长青游戏的稳定表现和内容驱动型游戏的快速扩张，创下了历史新高。
整个2025年，国内游戏市场实际销售收入为3507.89亿元，同比增长7.68%。腾讯游戏作为行业龙头，其同比增长速度接近三倍，表现尤为亮眼。这份成绩单虽然令人振奋，但其实早在前三个季度的产品收入记录和2025年度产业报告中就已经有所预示。腾讯游戏在过去一年中展现出的强劲增长态势，为2026年奠定了坚实的基础。
在2026年开年三个月，腾讯游戏再次传来好消息。2月，中国国内游戏市场实际销售收入为332.31亿元，环比增长2.35%，同比增长18.96%，创下近10个月的新高。核心驱动力来自双端互通产品，其中《三角洲行动》贡献的市场增量超过7亿元，而《王者荣耀》的情人节活动更是带动日流水创下近一年新高。这些成绩预示着腾讯游戏在2026年将继续保持冲劲，引领国内游戏产业迈向新的高度。
腾讯在2024年度财报中首次明确提出，PC端游戏的年流水超过40亿元且季度平均日活跃用户超过200万的游戏被视为长青游戏。这一定义打破了传统以“活得够长”为标准的思维模式，将PC端作为衡量游戏价值的重要维度。经过一年多的发展，围绕PC/跨端市场的发展潜力已经快速兑现。尤其是在射击品类方面，腾讯展现出强大的掌控力。
2025年国内收入排名前100的移动游戏产品中，射击品类虽然仅占7%，但收入占比从2024年的13.89%显著提升至18.29%。《暗区突围》手游的DAU突破千万，《三角洲行动》最新宣布DAU突破5000万，《和平精英》在除夕期间DAU达到9000万，《无畏契约》手游更是常年占据畅销榜TOP5。这些数据不仅反映了腾讯在射击品类的绝对优势，也表明其在玩法细分和产品迭代方面持续发力。
此外，腾讯在2026年3月底和4月初推出的《洛克王国世界》和《王者荣耀世界》，进一步彰显了其在PC/跨端市场的布局野心。这些新作的推出，不仅为腾讯游戏拓展了新的用户群体，也为未来增长埋下了伏笔。
小游戏市场在2026年也迎来新一轮变化。微信小游戏继续强化“游戏-广告”的自产自销模式，推动商业循环的扩大。过去一年，微信小游戏整体广告消耗保持20%以上的增长，其中IAA小游戏的广告消耗增速更快，成为拉动大盘的关键力量。PC小游戏的广告消耗增长超过3倍，投放产品数量增长接近9倍。小游戏的变现收入和用户ARPU值年趋势增长明显，IAA类游戏的收入占比进一步提高至75%，整体eCPM变现水位也有8%的增长。
在IAA类游戏中，日流水大于1万的产品数量涨幅超过25%，活跃用户的30日留存率也上涨了36%以上。这些成绩的背后，是休闲品类在成熟女性用户群体和下沉用户中的新一轮爆发。《我的花园世界》在春节档成为小游戏的新王，而腾讯自研的《QQ经典农场》也在上周取得榜首成绩。这些休闲产品的成功，标志着小游戏市场正在向更广泛的用户群体拓展。
小游戏的另一个确定性在于分成机制。2025年第三季度，微信与苹果在小游戏领域的合作取得突破，为市场打开了新的增长空间。今年3月12日，苹果宣布调整中国区佣金政策，自3月15日起，小程序合作伙伴计划项下的App内购买佣金率由15%降至12%。微信小游戏也同步发布公告，宣布调整iOS渠道下的虚拟支付费率。在苹果佣金政策生效后，小程序虚拟支付的实际收取费率从15%下调至12%，全部为苹果收取的佣金，而腾讯5%的技术服务费在2026年暂不收取。这一调整对小游戏的变现能力带来了直接利好。
AI技术在2025-2026年成为腾讯游戏发展的关键驱动力。虽然AI在2024年财报中更多是作为广告等业务的辅助工具被提及，但今年腾讯游戏作为行业领头羊，已经将AI+游戏推向更核心的位置。AI技术不仅提升了玩家在游戏中的互动体验，还在内容制作、用户体验和营销效益方面发挥了重要作用。
以《和平精英》为例，其AI队友功能上线后，累计体验用户数达到1.1亿，最高日活跃用户数达1770万，单局消息互动量达70轮，麦克风开启率近75%。这些数据表明，AI队友不仅提升了玩家的在线时长，也增强了他们的社交意愿。《王者荣耀》在S39赛季推出的“指挥官模式”，则支持玩家通过语音指挥AI队友协同作战，进一步展现了AI技术的多样化应用。
在刚刚结束的2026GDC大会上，AI相关议题分享超过100场，较2025年增长逾110%。其中，9家中国厂商共计带来27场AI相关议题分享，腾讯游戏就占了21场。AI相关议题覆盖了游戏研发、玩法设计和运营等全链路，为行业提供了丰富的参考和启发。
例如，《和平精英》通过AI技术让单人玩家也能体验组队乐趣，不断实现技术升级；全球首个将AI生成的中国功夫实装进动作游戏的新技术“异人之下”；还有通过AI大幅提升移动设备游戏的画面与声音质量，借助Magic Dawn跨引擎光照解决方案，在移动端实现了接近3A品质的逼真光影表现（如《洛克王国世界》）。这些已经落地的案例，充分展示了腾讯游戏在AI+游戏方面的技术实力和产品布局。
从产业发展的角度来看，手游时代中国企业迎来了弯道超车的机会。全球市场被长青游戏主导的趋势，也凸显了国内厂商在服务性游戏上的经验优势。如今，AI+游戏正在开辟技术竞争的新战场，腾讯依托其对用户需求的深刻理解和体系化的技术集成能力，已经推出了一系列具体的解决方案。
大手笔、多项目、多团队的实际行动，足以表明AI+游戏不再是未来式，而是正在与游戏开发的各个环节深度融合。新技术在2026年能取得怎样的成绩和效果，中国游戏产业是否会因此受益并取得更大进步，将成为新一年最大的看点。