微新创想
泡泡玛特首席运营官司德在2025年业绩发布会上表示泡泡玛特家电产品将会在下个月正式与消费者见面。作为国内潮玩行业的领军品牌泡泡玛特近年来不断探索IP的多元化变现路径此次跨界进入家电领域并非一时兴起而是经过长期规划的战略布局
早在2025年泡泡玛特就已经启动了家电相关业务的筹备工作并陆续招聘了涉及家电研发品质管控以及供应链采购等领域的专业人才业务方向涵盖了复古小冰箱迷你咖啡机多功能早餐机以及电热水壶等多款小型家电产品
与此同时公司还完成了经营范围的工商变更新增了日用家电零售家用电器销售日用百货销售以及纸制品销售等多项业务内容这标志着泡泡玛特在拓展产品线方面迈出了实质性一步
从产品设计角度来看这些家电产品可能会延续IP的标志性视觉元素在外观上融入潮玩风格既保留了收藏价值又具备实用功能与传统家电单纯注重功能性的定位有所不同
业内分析认为在当前潮玩市场竞争日益激烈单一品类增长面临压力的情况下泡泡玛特通过IP跨界拓展家电品类是其向生活方式品牌转型的关键举措
借助自身强大的IP影响力和庞大的粉丝基础新品有望迅速打开市场实现快速销售同时也有助于提升品牌客单价和用户粘性进一步巩固市场地位
除了家电业务泡泡玛特的甜品业务也将在今年上半年正式落地线下门店包括泡泡玛特乐园泰国旗舰店以及多个快闪店在内的布局显示出公司持续拓展消费场景的决心