短剧行业正迎来前所未有的竞争热潮。陌陌、百度、支付宝等重量级玩家纷纷入局，一场围绕内容、流量与生态的全方位较量正在加速展开。这场短剧赛道的激烈角逐，不仅预示着内容消费形态的变革，更折射出各大平台对流量红利和商业价值的敏锐洞察。
陌陌以首部短剧《心跳共振》正式进军短剧行业。12月29日，这部由业内头部公司原上慕光承制的短剧在抖音、红果及陌陌三大平台同步上线。宣发海报显示，男主角邵巍拥有丰富的短剧表演经验，女主角则由陌陌女主播”林知意”担任，另一位主演”优优爱唱歌”同样来自陌陌公会永吉互娱。剧情围绕才华出众却受家族欺凌的女主角孔知薇与男主角晏景铄的相遇展开，通过一场啼笑皆非的”共感”牵连，最终实现互相救赎与共同成长。值得注意的是，《心跳共振》在红果平台上线后热度迅速攀升，7天内播放量突破3000万。这标志着陌陌在游戏、影视领域之外的新尝试，此前已涉足手游自主研发并投资发行《不期而遇的夏天》等院线电影。
直播平台试水短剧业务由来已久。映客直播母公司映宇宙早在2022年就启动了短剧布局，采用内部赛马机制推动快创、美光盛世等多家子公司持续产出爆款。根据DataEye2025H1百强平台榜，快创和美光盛世分别位列第8和第12名，合计作品上榜达328次，其中短剧217部，累计热力值约7亿。映宇宙在区域策略上兼顾国内外市场，在国内建立郑州、西安、横店等拍摄基地，同时推出面向北美与东南亚的RedShort和ReelBox两款短剧应用。截至2025年上半年，映宇宙在国内累计出品微短剧超1200部，其中爆款达100余部，短剧业务收入达5.9亿元，占总营收比例提升至22%，逐渐成长为公司的主营业务之一。
YY直播入局相对较晚，2025年3月成立短剧厂牌”麦絮”，同年10月与七猫短剧达成合作，共同开发多部精品短剧。尽管起步较晚，麦絮已取得亮眼成绩：首部短剧《大哥的首席猎物》上线即登顶爱奇艺飙升榜，7天曝光量突破5000万；《她吻过危险》《睡神学霸》等作品也迅速成为爆款。三大直播平台入局短剧，打法却各有特色。陌陌作为出品方，通过自家平台及头部短剧平台同步上线，并输送自家主播参与演出，既参与分账又借助短剧撬动新流量，为主播打造新上升通道。映宇宙则将短剧业务独立于直播之外，推出独立短剧平台，打造短剧厂牌，形成系统化布局。YY背靠百度，同样成立独立厂牌开发精品短剧，目前以合作演员为主，也输送部分主播参与演出。
除了直播平台，互联网大厂也相继入局。去年12月，百度旗下独立漫剧应用”柚漫剧”在安卓平台正式上线，目前设有漫剧和小说两大板块。七麦数据显示，该应用上线五天累计下载量突破1万次。此前百度已推出”漫剧星跃计划”，投入亿元级现金激励，覆盖线上分成、免费首发等多个维度。百度向创作者与版权方免费开放十万部小说与网文IP资源，截至去年11月已与超过60家版权方达成深度合作，吸引逾1500个专业漫剧账号入驻，部分机构单月最高收益达百万元级别。支付宝也在12月末上线短剧频道，目前已有2万部版权短剧免费看，人均观看时长近60分钟，DAU突破千万。与其他平台不同，支付宝主要依靠自然流量与现金保底政策吸引内容方：借助超过10亿的月活跃用户，制作方可节省投放成本；平台为每部作品提供最高5万元的现金保底，对中小型制作方极具吸引力。据透露，支付宝计划在2026年前推出50部独家短剧，同时推进真人热点短剧与AI生成短剧的合作。此外，小米、华为、美团等企业也纷纷加码短剧，希望通过内容服务提升用户黏性，反哺生态体系。
各大平台之所以纷纷涌向短剧，核心驱动力在于其显著的流量价值。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》，去年微短剧用户规模已达6.96亿，人均单日使用时长达到120.5分钟。这意味着无论平台目标用户为何，短剧都能成为有效的拉新工具与流量入口。对有流量焦虑的平台来说，短剧能吸引新用户，争夺注意力；对于已拥有庞大用户的平台而言，短剧能有效提升用户粘性和活跃度，盘活现有流量。其次，短剧具备生态价值，可助力平台拓展边界、赋能主业。对直播平台而言，短剧既能丰富内容供给，也为主播开辟新发展路径。例如YY直播推出的短剧《豪宠娇妻，女主播重生进行时》，由平台主播担任主演，并配套开设直播栏目，邀请演员分享幕后故事，形成”短剧引流—直播承接”的闭环。对互联网大厂来说，短剧能抢占新的内容消费形态，盘活平台已有资源。百度从2019年投资七猫小说到2025年收购YY直播，再到推动麦絮短剧与七猫合作，正是对旗下短剧资源的进一步整合。最后是商业价值，短剧商业路径清晰，是吸引各路玩家争相布局的关键因素。目前短剧的商业模式已被完全跑通，从付费点映、广告植入到电商引流，变现链条短、见效快。以支付宝为例，其短剧页面已支持通过广告跳转至购物小程序，衔接消费场景。未来，平台还可基于现有服务推出财经、健康等垂直类短剧，使用户在观看过程中直接完成理财产品购买或医生预约，实现”内容—服务—支付”的闭环转化。
总体而言，短剧已经成为直播平台和互联网厂的必争之地。它集流量抓手、生态引擎与变现利器于一体，既能高效拉新、激活用户，又能连接内容与业务、延伸服务场景，最终通过清晰的商业模式，快速实现商业闭环。可以说，布局短剧不仅是追逐流量红利，更是在为未来内容生态和商业增长铺路。如今，短剧战火再起。各大平台争相入场，仿佛再现多年前的”短视频大战”。当短剧也逐渐成为内容入口的标配，对于平台而言，如何打造出差异化、特色化，或许才是突围的关键所在。
