距离春节仅剩三周之际，支付宝集福早鸟活动正式启动，让我瞬间意识到春节的脚步已近在咫尺。正如许多网友调侃的那样，集福已成为每年春节的”肌肉记忆”，成为全民共知的春节传统。2025年，近6亿人参与集福，福卡在亲友间传递1.3亿次，直播间交换5.2亿次，而过去十年累计参与用户更是超过10亿。这些数据或许不够直观，但看看我身边的老人，连智能手机都玩不转的姑妈们，每年都会追问我：”福凑齐没？还差哪个？能分多少钱？”这足以证明集福的全民影响力。
2026年迎来第十一个年头，集福活动规则历经多次迭代，早已不是最初的模样。随着《王者荣耀》《原神》《第五人格》《无畏契约》等顶级游戏IP的加入，集福的驱动力和反馈机制变得更加多元复杂。可以说，集五福诞生于支付宝，如今却已成为跨界合作的全民盛宴。
### 规模：腾讯网易米家IP集结
在送福方面，近年来参与IP越来越多。最初只有爱国福、富强福等经典五福，如今已发展为不同IP主题的福卡。2025年出现了《金铲铲之战》《蛋仔派对》《恋与深空》《英雄联盟动画双城之战2》等主题福卡，这些头部产品背后的用户规模不容小觑。今年19套福卡（含1套经典五福）中，游戏IP阵容堪称豪华，直接集结了腾讯、网易、米哈游三家的王牌IP：
– 《王者荣耀》：上线10年国服DAU破1.39亿，全球月活超2.6亿，蝉联全球手游收入榜，堪称国产手游”一哥”
– 《原神》：去年登顶iOS国区畅销榜，角色芙宁娜曾获虎扑女神冠军，二次元影响力持续强势
– 《第五人格》：火爆的非对称竞技手游，相关玩梗、整活、二创内容在社区广泛传播，被视为抽象文化代表
– 《无畏契约：源能行动》（瓦手）：国服上线仅两个月，月活突破5000万，在激烈竞争的射击品类中表现亮眼
这些游戏IP不仅实力硬核，其集福福卡还多为春节定制，并设有稀有卡。用户在收集福卡的过程中，既能体验抽卡开箱的乐趣，又能获得春节限定、稀有内容的收藏价值。值得注意的是，集齐福卡并非唯一福利——许多IP会提供额外奖励。今年所有参与集福的游戏IP早鸟期都准备了随机金额红包，而《王者荣耀》《第五人格》《无畏契约》等游戏官号承诺集齐福卡有机会获得皮肤、红包封面、壁纸、游戏道具、实体周边等丰厚奖励。部分游戏还会通过福卡提供特殊体验，如《恋与深空》福卡翻转后触发男主邀约语音电话彩蛋，《第五人格》福卡集齐后可在支付宝DIY烟花秀赠送给亲友或设置为开屏界面。
### 创新：集福？抢头福！
2026年，支付宝在集福规则上推出全新玩法：”早鸟抢头福”。一方面，早鸟用户可获得稀有福卡。目前早鸟阶段，每个支付宝账户可选择19套福卡中的一套，领取3张随机早鸟福卡。2月3日正式期开启后，早鸟福卡将自动转换，用户可继续获取更多福卡。关键在于早鸟期这3张随机福卡中包含1张稀有福卡，能帮助用户更快集齐福卡。另一方面，正式期每套福卡中，最先集齐五福的10万名用户将获得”头福人”称号及数字序列编码。这个称号的含金量堪比现实中的”烧头香”——就像寺庙祈福时第一炷香的人被认为格外好运，或是在包饺子时吃中硬币饺子预示全年好运一样，限量称号及唯一编码的设计，为用户带来更具分量和珍藏意义的福气。越早集齐福卡，越早沾福气，为来年求好运。
### 体量：国民级春节狂欢盛宴
各大IP和平台纷纷参与集福，原因简单却深刻：这是一场多赢的国民级春节狂欢。对支付宝而言，这再次证明其不仅懂支付，更懂全民生活。联合《王者荣耀》《原神》等高人气游戏IP，体现了支付宝拥抱年轻人的态度。通过创新玩法，支付宝为集福增添了更多趣味性和游戏性，让好运福气更加具象化。对各大IP和平台来说，集五福是绝佳的全民曝光位。活动本身社交属性极强——晒卡、求福、碰一碰等互动极易传播讨论，对提升IP公众认知度大有裨益。对游戏产品而言，集福不仅扩大社交传播范围，让老玩家回流，还能通过游戏内外定制内容打破次元壁，深化用户情感链接。对集福用户来说，福利和福运增加，还能收集喜爱的IP内容，可谓一举多得。IP加入和头福玩法，更让集福承载了更多社交功能：晒卡可能遇到志趣相投的IP同好，甚至有人专门找头福人”碰一碰”沾福气。
随着集福迭代十一年，春节似乎正在形成新的集体记忆。有人曾抱怨互联网让春节失去年味：快递让亲手送礼失去心意，社交软件淡化重逢思念。但以集福为例，爷孙隔代、远房亲戚都能围绕福卡找到共同话题，成为拉近亲情的契机；虽然送礼分量可能不如往昔，但依然可以互道”恭喜集齐福卡””没事没事下一个就是你了”。春节本该是家人围坐、热热闹闹聊天欢笑、共同祈福的日子。互联网虽然削弱了部分心意传达，却以独特方式成为连接亲友的新纽带。在互联网浪潮中，春节正以新的形式焕发生命力，悄然生长。
