微新创想：苹果公司又双叒赚麻了。北京时间5月1日凌晨，苹果发布2026财年第二季度（自然年2026年第一季度）业绩。报告期内，苹果总营收达1112亿美元，同比增长16.6%，超出市场预期；净利润296亿美元，同比增长19.4%。iPhone和服务分别是苹果的营收和利润支柱，其业绩大体决定了整个公司的表现。上季度，iPhone销售额达570亿美元，同比增长22%，依然是公司的半壁江山。1112亿美元的营收，也创下了苹果在第一季度的新纪录。
同一时期，苹果服务业务收入达310亿美元，同比增长16%，同样创下单季度新高。这块业务的毛利润率高达76.7%，助推整个公司的毛利润率突破49%。十天前，当库克宣布交棒特努斯时，不少人认为，苹果第一季度的业绩一定很不错，才敢在财报发布前夕公布换帅消息。如今，最新季报的强劲业绩证明了这一点。
对于第二季度，苹果管理层的业绩指引是营收同比增长14%～17%，远远超出9.1%的分析师平均预期。面对这份财报，二级市场投资者热情高涨。在周四的美股盘后交易中，苹果股价一度上涨4%，随后收窄至不到2%。苹果最新市值为3.98万亿美元，比微软高了近1万亿，但与英伟达相比，仍有1万亿的差距。
苹果最新财报，再一次给外界吃了定心丸：这仍然是一家非常赚钱、现金流强劲的顶级公司，增速也远高于市场平均水平。相比其他大型科技股，苹果依然是最稳健的长期选择，几乎没有之一。这种稳健，也是库克时代的黄金余晖。
过去十五年的大多数时间里，苹果季报的结构和逻辑与本次财报相去无几，无非是具体数额大小而已。即便在某些季度出现波动，也会在接下来的一两个季度里迅速修复，回到库克设定的航道上。然而，还有四个月，库克时代就将落幕，特努斯将成为苹果这艘巨轮的新一任船长。变革时刻即将到来，人们却无法从最新财报中看到革故鼎新的明确信号；倘若细品，反而是传承压倒突破，守制多于创新。
最新季报解答了一个外界关心的问题：iPhone老矣，尚能饭否？答案依然是肯定的——即便iPhone17被不少人批评缺乏新意，它依然是这个星球上最受欢迎的智能终端。但它也带来了几个新问题：苹果AI，到底要怎样逆天改命？特努斯上任后，究竟要如何带领公司步入下一个发展周期？在这份灿烂的财报中，苹果解答了旧时代的旧问题，而对于新时代的新问题，苹果不仅没有答案，甚至都没有把问题放在明面上。
A在连续多个季度被iPhone强劲销量打脸后，就算是最顽固的“果黑”也必须承认，永远不要低估iPhone。第一季度包含了新年和春节假期，通常被认为是手机销售淡季。根据市场调研公司Omdia的数据，上季度国内手机整体出货量下滑1%。但苹果的销量依然凶猛：单季度出货1310万部iPhone，同比猛增42%。
今天发布的财报也印证了这一点。上季度iPhone的热销，推动苹果大中华区收入同比增长28%，增速冠绝全球。美洲（12%）、欧洲（15%）、日本（15%）及亚太其他地区（25%）也都实现了两位数百分比的增长。在财报电话会议上，库克宣称：“iPhone17系列已成为我们历史上最受欢迎的产品线。”已经不记得，这是第几次库克做出类似的表述。
过去几代iPhone挤牙膏式的更新饱受争议，却几乎没有影响到这款手机的持续热销，而这也让库克和苹果有了继续挤牙膏的底气。反而是那些试图有所突破的产品，比如去年发布的iPhone Air，更早时候库克力挺、特努斯主导的Vision Pro，都遭遇了口碑和销量的双重惨败。而苹果素来对失败产品缺乏耐心，卖得不好就得靠边站。
在本次财报电话会议上，库克超过50次提及iPhone，其中只有一次提到iPhone Air。“在迄今为止最纤薄iPhone上体验专业级性能”的平淡评语，也与对iPhone17系列的溢美之辞形成鲜明对比。沿着挤牙膏老路走得太久的库克，甚至还试图把牙膏吸回去。此前有市场传闻称，苹果将在明年春天发布iPhone18和18e，售价与iPhone17系列相同，但屏幕和SoC（片上系统）两大核心硬件都会倒退——“等等党”终归一无所有。
库克之所以这么盘算，是因为苹果要全力押注今年9月的两款高端机型：iPhone18Pro/Pro Max，以及万众期待的折叠屏iPhone。把同一代机型拆成两次发布，苹果的目的很明确——今年只卖高端机型。它赌的是新一代iPhone依然锐不可当，而消费者——尤其是中国大陆消费者——依然慷慨解囊。对于舍得花钱的果粉而言，价格似乎并不是大问题。
一个例证是，去年第四季度，iPhone Pro与Pro Max已占据美国市场iPhone销量的52%，2024年则为39%。但动辄上万的新iPhone，并不是普通人能够消费得起。更何况，全球消费者都在捂紧口袋。经济实惠才是永远的刚需。苹果自己也能感受到这一点。库克在电话会议上说，上个季度卖得好的除了iPhone17Pro Max，还有更亲民的iPhone17；把苹果本价格打下来的MacBook Neo也“异常火爆，需求远超预期”。
对于将在9月接任CEO的特努斯而言，新iPhone既是一份大礼，也是空前挑战。库克把老iPhone的潜能已经挖掘到极致，不出意外的话，iPhone18Pro Max依然会受到热捧。但与此同时，没人告诉特努斯，该怎么包装和兜售折叠屏iPhone。掏出一万五买手机，哪怕是果粉，也得掂量一番。产品创新上，特努斯已经在Vision Pro跌过一跤。如今，折叠屏iPhone将是这位新CEO的首场大考，不容有失。
BiPhone是苹果财报的铠甲，而AI是软肋。与以往财报相比，苹果本次业绩发布的AI浓度不升反降。谷歌、微软、亚马逊、Meta等公司恨不得“言必称AI”，苹果却显得有些羞羞答答，遮遮掩掩。在电话会议上，库克只有5次谈及Apple Intelligence，相当于iPhone出现频率的1/10。
库克表示：“Apple Intelligence已融入我们平台的核心，由苹果芯片驱动，从底层架构开始设计，旨在提供快速、个性化且私密的智能体验。”他还列举了Apple Intelligence的一些应用场景，包括视觉智能、照片清理、实时翻译等。硬件方面，库克宣称Mac mini和Mac Studio都是AI和智能助手工具的绝佳平台，用户对它们的认可速度远超预期。他并没有提及OpenClaw和“养虾”浪潮的影响。
库克透露，苹果与谷歌的合作进展顺利。“我们对目前的状况很满意，同时也对我们独立开展的工作感到满意。”他说。1月中旬，苹果与谷歌达成协议，下一代苹果基础模型将基于谷歌Gemini大模型和云技术构建，并为今年即将上线的个性化Siri提供核心技术支持。为此，苹果每年将向谷歌支付约10亿美元的授权费用。
此外，苹果CFO凯文·帕雷克称，AI是公司非常重要的投资领域，“我们将在产品路线图之外，逐步加大对人工智能的投入。”这几乎是本次业绩发布关于AI的全部内容了。库克和管理层没有公布任何具体数字、计划和目标，干货含量比上个季度还要少。
库克和管理层对于AI三缄其口，多少有点儿无可奈何。过去四个月，全球AI行业继续狂飙突进，大大小小的公司争相发布新技术、新产品，模型、应用和硬件都有许多突破。但在这场划时代的跃迁中，苹果究竟干什么了？恐怕没有几个人说得清楚。苹果不是不想聊AI，而是实在没有什么可聊的成绩。
对于中国果粉来说，唯一的小惊喜，发生在第一季度的最后一天。3月31日凌晨，国内不少iPhone用户注意到，手机系统设置新增“Apple智能与Siri”选项，打开即可开启全新的AI功能。然而，短短几个小时后，剧情大反转——苹果悄悄关闭了AI选项。知名苹果爆料记者马克·古尔曼认为，这是一场乌龙，苹果尚未得到AI功能入华许可。
本次财报，苹果并没有公布Apple Intelligence入华的新进展。但这一切很快就会变得不再重要了——还有一个多月，苹果就要举行一年一度的WWDC了。届时，全面升级的苹果AI将深入融合到iOS的方方面面。代号为“Campos”的AI聊天机器人也有望亮相，9月正式推出。Campos背靠苹果基础模型v11，性能远超Siri，将成为iOS27的核心新功能。
此外，根据爆料，iOS27将引入Extensions（扩展）系统，可以通过App Store接入第三方Chatbot，比如Claude、Gemini、Perplexity 等。比如，通过接入Claude，苹果AI可以间接具备强大的编程能力。而在国内市场，倘若苹果AI能够接入豆包，那么iPhone用户将可以在AI聊天中完成抖音购物。
在财报电话会议上，库克表示，欢迎开发者参加WWDC2026，“我们迫不及待分享努力成果，从AI的进步，到令人兴奋的新软件和开发者工具。这将是精彩纷呈的一周。”倘若库克能够在卸任CEO之前，带领苹果打一场AI翻身仗，那么毫无疑问，这将是他留给特努斯最具价值的“遗产”之一。
C电话会议上，苹果现任CEO库克，与下一任CEO特努斯进行了一番“商业互吹”。库克宣称，特努斯是“这个星球上我最信任的人”，是一位杰出的工程师、一位深思熟虑的思想家、一位品格卓越的人，也是一位天生的领导者，他能够带领苹果走向未来。他表示，在接下来的几个月里，两人将紧密合作，确保过渡过程平稳顺利。“我非常期待在9月1日正式就任执行董事长一职。”特努斯随后回应称，库克是“有史以来最伟大的商业领袖之一，蒂姆的信任和信心对我意义非凡。”
但外界最关注的，显然不是两人的互相吹捧，而是特努斯对苹果帝国的构想和规划。库克无疑是顶尖的企业管理者，但也常常被批评缺乏创新力和冒险精神。正因为如此，当50岁的特努斯走上前台时，外界普遍期待这位少帅能够摒弃保守，创造一番生机勃勃、万物竞发的新气象。
令人略感遗憾的是，在此次电话会上，特努斯不仅语焉不详，还透露出“沿着库克路线走下去”的信号。在给库克公开点赞之后，特努斯表示，库克任期内的一大特点是公司在财务决策方面展现出的深思熟虑、审慎和严谨。“我想让你们知道，我和凯文（苹果CFO）计划在我9月正式接任CEO后，继续秉持这些原则。”特努斯说。
涉及财务时谨小慎微尚可理解，但对于产品、技术等，特努斯同样不置一词，只是表示“正如蒂姆所说，我们未来有着令人振奋的发展蓝图”，而自己不会透露路线图的细节。他表示，“这是我在苹果公司25年职业生涯中最激动人心的时刻，因为在这里，我参与了产品和服务的开发。我们面前有太多机遇，我对未来充满信心”。
在不久前的公司全员会上，特努斯表示，苹果即将“再次改变世界”，而AI将创造几乎无限的潜力，不断解锁新的可能性，从而为公司的产品和服务开辟全新机遇。与彼时的豪言壮志相比，特努斯在财报会上的发言低调了许多。在尚未正式卸任的库克面前，特努斯显然降低了腔调。这也折射出特努斯的性格：温和谨慎、克制有礼。
正如不少人所说，特努斯在许多方面很像库克，而非个性张扬的乔布斯。库克多年来对他信任有加，最终将其推上接班人的宝座，也和这种性格的贴合不无关系。但真正的问题是，一个“年轻版库克”，能否带领苹果穿越AI时代的惊涛骇浪？
短期来看，苹果几乎不需要做出改变——依靠iPhone这套黄金铠甲，再加上印钞机一般的软件业务，苹果业绩还会坚挺很长一段时间。可以说，特努斯完全能够以不变应万变。但把时间拉长到十五年甚至更久，苹果显然需要一场变革。它的成功与移动互联网的全球普及相辅相成，但如今，移动互联网红利已经消耗殆尽，时代的焦点已经迁移到了AI，苹果却还没能占据一席之地。
这也是特努斯真正的主线任务：带领苹果从移动互联网的王者，转型为AI时代的巨人。在掌舵苹果的最后几年里，库克没能完成这场转型，甚至还在一定程度上耽误了转型。身心俱疲的库克选择在此时急流勇退，顺便扫除了旧部、请来了强力外援，尽可能给特努斯铺路。
上一个十五年，库克给苹果披上了iPhone的铠甲；下一个十五年，特努斯则需要补齐AI这块软肋。但在最新财报中，苹果依然铠甲闪耀，却没能给出填补软肋的具体方案，最多只是“未来可期”。那么，沿着库克路线走下去，特努斯能打赢这场前所未有的AI战役吗？或许，无论是苹果、公众还是特努斯自己，都需要更长时间才能看清答案。