随着社交媒体的蓬勃发展，剧集选角工作正经历一场前所未有的变革。曾经属于幕后环节的选角过程，如今通过抖音、小红书等平台以「线上试戏」的形式走向台前，成为公众关注的焦点。这一趋势不仅改变了选角模式，也为行业带来了新的机遇与挑战。
6月下旬，编剧于正在闲鱼招募素人演员的事件引发了广泛讨论。面对网友质疑，他公开回应称：「确实在闲鱼上招素人演员，想找接地气，活人感强的好苗子。」这一举动不仅展示了选角方式的创新，也反映了行业对新人演员的渴求。《新声Pro》观察到，在小红书平台，青春文学作家、编剧饶雪漫自去年9月起便发起「我给饶雪漫推演员」的话题，为多部青春、轻喜、悬疑题材的新戏开启线上选角工作。该活动已升级为「选角漫直播」，成为账号内常规性直播活动，最高在线观看人数超过2.2万。饶雪漫曾在帖子中表示：「她们是我从同年龄段中筛选出最合适角色的人。」无独有偶，今年7月，新综艺《解救牡丹村》的导演也开始在小红书直播试戏。在抖音平台，南通逸晟影业有限公司运营的@大菲试戏 账号则专注于短剧演员的选角孵化。据悉，账号负责人大菲从去年8、9月开始尝试直播选角，这一创新方式不仅节省了看资料和演员跑组的精力，还扩大了选角范围，为公司吸引了更多优质演员资源。
这些直播尝试的成功，与作品调性密不可分。饶雪漫的作品以青春疼痛、恋爱等偏女频题材为主，与小红书社区氛围高度适配；而@大菲试戏则专注于短剧业务，受众更下沉，与抖音用户重合度更高。目前，@大菲试戏 账号已累计吸引粉丝26.4万。无论是饶雪漫还是大菲，其于社媒平台「线上试戏」的直播模式本质上都实现着双重功效。首先，社交媒体的渗透力和触达面为选角方提供了降本增效的新途径，为长短剧集输送更多新人血液。其次，观众可以实时观看演员飙戏、导演选角过程，这种强娱乐性和新颖性不仅满足了观众的观赏需求，还让他们在评价中获得了情绪满足。
饶雪漫希望通过直播选出可用新人，而大菲则透露，他是以「做流量做IP」的思维进行试戏直播的。未来三年，他计划将@大菲试戏 打造成为业内口碑良好的选角直播间。以下是账号主理人大菲的自述。
全网首个「线上试戏」账号
我之前是房产公司的营销策划，后来因为地产大环境不好离职了。2023年，我成立了一家短剧公司，@大菲试戏 账号也随之诞生。最初，这个账号主要用于直播拍戏花絮，观众对短剧还比较好奇，流量也不错。后来我们拍摄的短剧增多，没时间打理，账号就搁置了一段时间。试戏的灵感来自于一次意外。以前每次发组讯选角，都会收到几百份资料。有一次现场发现，我们选定的女主与资料中的形象差很远，对不上号。我就想，线下选角既费时又费力，不如试试线上。也有部分原因是找不到专业演员。2022到2024年，专业演员基本没怎么涉足短剧，大多还是想在横屏领域发展。后来短剧越来越火，很多演员都愿意尝试。短剧节奏快、剧多、机会多，相对片酬也更高。没想到线上试戏这事儿挺有意思。以前选角是看资料，再看演员视频，然后在圈子里分享。因为短剧对爆款的要求特别高，导演还会参考演员的作品数据、抖音粉丝量和红火程度，很多演员一上来就被刷掉了，所以线上试戏给了演员更多机会。
试戏流程与线下类似，要求演员穿修身衣服，能看清形体，然后试台词。开个小美颜是无所谓的，重要的是看轮廓。短剧对上镜要求高，化妆好看就行，五官立体感更关键。试戏内容会拿以前拍过的短剧台本，挑情绪爆发力强、直播效果好的片段。无论是现代戏还是古装戏，演好人还是坏人，恶毒女配、绿茶等各种人设都可以选，再根据演员的视觉年龄给词。短剧演员更需要的是情绪。比如很多女孩子想演恶毒女配，我就会让她们先扇个巴掌看看，教她们怎么劈掌、怎么接巴掌。整体看的是即兴发挥、台词功底，以及对短剧的理解。状态好的，我会和他们来剧情对手戏，过3、4段台词后，就会多关注，让他们考虑走这条路。当然，直播间里很多粉丝单纯是对短剧感兴趣，想来娱乐、飙演技的。要说真正能跑到横店去拍戏的素人不多，更多是专业的、正在找机会的演员。开直播到现在，男主群100多人，女主群200多人，能接到我们戏的有60人左右。其他跑群演、小特约的很多，只要愿意来拍摄地，哪怕不会我也能安排体验。这个行业门槛不高，但「3分理论、7分实践」，实践能锻炼出各种细碎的能力。横店是影视产业带核心，不光有短剧，还有电影、电视剧、广告片，每天需要大量演员，机会多。郑州、西安这种省会城市分布比较散，一天跑四五家就不错了。所以建议那些真正想入行的素人，要么来横店，要么来上海基地，走「边学边拍」的模式。
第一次尝试直播选角是在去年的8、9月份，刚开始流量特别少，就十几个人。但这个赛道没人做，我们是第一个做线上试戏的账号，短剧本身话题度也高，又是互联网领域的，说不定能成。当时西安、郑州也有过同类直播间，但多是线下场景开直播，我们纯线上的参与人数更多，流量就慢慢到我们这儿了。真正爆发是在今年2、3月份，有一次在横店开播，直接涨到5000人，后面最高峰干到过48000人，账号也日常保持10000人在线，算基本稳住了。现在来直播间的粉丝，很多把选角当成短剧综艺看。他们说我的直播间试戏比正儿八经的短剧还有意思，因为里面有很多彩蛋、盲盒——上来试戏的演员，漂亮的可能演得差，不漂亮的可能演技很好，评论区也会站队评价谁演得更好，讨论多了流量就大了。也是因为我没包袱，想让我演啥都能演，点评也比较精准，大家既能学到东西，又觉得有意思，不播的时候都经常有粉丝催。刚开始我们的选角是比较专业、和剧强关联的，但那样观众看不懂，演员也比较紧张，后来门槛放低反而有娱乐效果，粉丝们也跃跃欲试。评论区经常说，「他都能试，我比他演得好，我也要试」。核心目的是孵化爆款演员。短剧演员和互联网网红逻辑一样。某部剧火了，找演员的戏就特别多，剧的流量最终会落到演员身上。剧组甚至会找长得像某爆款演员的人。但短剧有个致命伤，演员接戏太多，观众容易审美疲劳。有的演员一两年能拍100多部，正常接也能一个月3部，接戏越多，观众越容易看腻，所以更需要新面孔进来。我们做账号的逻辑很简单，就是不断孵化新人，只要有一个新人能成爆款，对我们IP的价值就很大。我们给这些演员搭建通道，让他们从素人变成男女主、爆款演员、腰部演员。短剧是「素人-网红-演员」往上跳的台阶，晋升空间很大。以前素人没科班背景、没资源，根本当不了演员，现在像柯淳老师，没爆之前拍40部也没流量，爆了之后涨400万粉，这就是短剧的魅力。所以那些今天试了戏，过两天就到横店跑组的人，我们会重点关注。我们有个核心内部群，不管是群演还是特约，公司都会帮他们完成人生第一部戏，教他们怎么跑戏、怎么在剧组沟通。后面还想做个「大菲短剧综艺」，把直播间升级为竖屏版的「演员请就位」。未来会在上海搞个基地，基地有场景有教学，会邀约表现好的演员试戏，模式是一个月15天学习，15天在组里拍。想起号的，也可以在基地拍「小演员的一天」vlog，或者几个人围一起拍段子、剧情，既能练演技，又能打流量。上海之外，南通，昆明也在聊基地。前几天去昆明出差，就是因为昆明那边想做东南亚场景的剧，但西南演员离江浙沪远，很多人不愿意来，在昆明设个基地就很好。现在全国各地都在搞开发，最大的问题是配套。新疆、西藏都很美，之前没配套，摄影、灯光、群演、小特约都得从外地拉，车马费太高。对方找我们合作就是让我们引流，让演员到基地享受政策接戏。我们不挣钱赚口碑，让大家一想到短剧行业，就觉得大菲这个直播间靠谱。整体而言，基地就是承接直播间流量，把软硬件做到位吸引演员，然后从学习到拍摄再到出作品往外输送的一条龙服务。这样我们就从原来的短剧出品、投资公司，转型成短剧配套公司。短剧配套业务是比较赚钱的，尤其现在头部演员报价很高，如果我们有5—10个爆款演员，用我们的演员，我们投钱或联合制作，这样既能抓版权，又能抓演员的内容端。
不止做演员生意。听花岛专注做厂牌，他们的《家里家外》《18岁太奶》都在推自己签约的演员，重点把钱花在演员包装和花絮投流上。我们选择做圈层，就是为了IP和流量。现在我天天在户外，看有没有机会搞个「跟着大菲拍短剧」的IP，跟各地文旅结合，在城市做线下海选和曝光。我们直播间才20多万粉丝，还有很多人没刷到。虽然账号目前收入很少，主要来自出品和投资分红，以及一些演员经纪中间差，但我们愿意花3年做这个账号。IP起来后，商业变现方式就多了。100位老师里，90个可能做不了演员，但形象不错的就可以把他们打造成短视频博主、带货达人，或者做解说、做配音团队、接培训单子。说白了就是做劳务输出、达人孵化的生意。目前的困难是作品输出不够。这段时间我在聊账号运营管理、剪辑的人，想从粉丝里找，他们对账号内容更熟悉、有认同感。另一个烦恼是，有些人进群后接不到戏有点儿不开心。我跟他们说，只是有机会获得资源，但没办法100%孵化。比如素人在上海，想去郑州、西安接戏，那我不敢随便嫁接不认识的资源，怕他们被骗。我精力有限，还没法覆盖全国。之前直播间就有人打着我们官方的旗号加演员微信，骗拍视频或视频聊天，女孩子被骗的有好几个。后来我每天都在直播间说，除了官方账号，其他找你的都是骗子。总之，一方面缺专业的短视频运营团队，另一方面演员线下对接流程还没标准化、孵化道路不够明确。当然也有孵化出成绩不错的演员，过程也很有趣。这个行业没歧视、门槛低，素人演员入组后，要是预算有限，找成熟演员要2000，新人500、600一天就愿意拍的话，自然会用新人。佳明老师以前在北京。我们直播间只有几十人的时候，他天天来试戏、和评论区互动。他是男孩子，但在校园里演过女主反串，腿很长，很聪明。我开玩笑地说:「你来横店吧，这儿缺太监，我朋友光演太监都成爆款了」。今年四五月份时，他真的到了横店，从群演做到了特约，接过1500一天的戏。他跟我说，「没怎么演过太监，因为长相像坏人，老在古装剧里演反派大汉，贴个大胡子挺开心的」。他还说，「不认识我，根本不会来横店，来了之后确实遇到很多机会」。目前新认识了江西的投资方姐姐，下个月准备开机新项目。还有个南通的老乡，学过播音主持，去年芒果到南通谈合作，需要群演，我就给她找了个小角色——前台公务人员，只有两三句台词。现在她价格已经涨到1500一天了，接的全是皇后的戏份，片酬高，档期还排满了。她说给自己设了个目标，要演100个皇后，目前已经演了十几二十个了。