抖音新芽计划:流量现金双重激励MCN机构迎新机遇

抖音再推重磅扶持政策,MCN机构迎来新机遇与挑战

近日,抖音面向MCN机构推出全新激励计划——新芽计划,旨在通过流量与现金双重激励,扶持优质内容创作者与机构。据悉,创作者完成指定任务最高可获得25000元流量券,而MCN机构更有机会斩获高达10万元的现金奖励。这是继”抖音精选计划”之后,抖音再次释放出对优质内容的强烈扶持信号,为MCN机构带来发展新机遇的同时,也提出了更高的内容创作要求。

新芽计划:四大任务体系助力内容升级

抖音新芽计划:流量现金双重激励MCN机构迎新机遇插图1

该计划针对MCN机构及旗下创作者设置了四个核心任务维度,全方位提升内容创作质量与影响力:

1. 成长任务:重点扶持粉丝规模低于100万的创作者,通过内容质量考核。只要作品被选为精选,即可获得流量券奖励,最高额度达1万元,帮助新锐创作者快速成长。

2. 爆款任务:聚焦创作者的爆款创作能力,视频被标记为精选且播放量突破100万,即可获得最高6000元的流量券激励,有效提升内容传播效果。

3. 垂类任务:定向培养穿搭、游戏、二次元等垂直赛道的内容创作者,要求近10条投稿中精选占比首次达到60%以上,给予3000元流量券支持,促进专业化内容生态发展。

抖音新芽计划:流量现金双重激励MCN机构迎新机遇插图2

4. 机构任务:面向MCN机构设置,要求规模化完成上述三个任务,最高可获得10万元现金激励,从机构层面推动优质内容规模化生产。

参与要求:试点阶段已向所有抖音MCN机构开放

据悉,”新芽机构”目前处于试点阶段,但已向所有入驻抖音的MCN机构开放报名。参与该计划的MCN机构需要与创作者签署”三方协议”和”升级协议”,完善合作关系。根据7月31日抖音发布的《机构与作者合作升级通知》,创作者中心已上线新增绑定作者的【三方协议】和【分账功能】能力,历史已绑定的机构作者也可通过【协议升级】完善合作关系。平台将支持达人”内容创作分成-创作者伙伴计划”的收益分成,机构可在”抖音创作者中心-MCN机构平台-财务管理”查看收益账单及对公结算。

优质内容扶持:抖音持续发力内容精品化

抖音新芽计划:流量现金双重激励MCN机构迎新机遇插图3

近两年来,内容精品化成为抖音主要发力方向。继”创作者伙伴计划”和”抖音精选计划”后,抖音持续推出多项扶持优质内容的政策。数据显示,截至2024年12月,”抖音精选计划”已覆盖22万创作者,累计激励121万条作品,相关内容平均播放量提升12%,作者涨粉量提升17%。此次新芽计划重点招募精选内容创作者,并要求具备爆款能力,与”抖音精选计划”一脉相承,但通过引入机构角色和收益分成机制,能够更高效、更大规模地吸引优质内容创作者。

MCN机构观点:挑战与机遇并存

对于MCN机构而言,新芽计划既带来机遇也提出挑战。有MCN机构表示政策目标难以达成,认为精选内容缺乏统一标准难以界定。不过,官方表示后续将开展各垂类内容的培优会议,提供具体指导。某头部MCN机构指出,现在涨粉和变现都面临困难,抖音涨粉难度大,从零做到100万粉非常困难。大机构有完整的变现路径,但中小机构优质内容投入高,缺乏收益保障难以生存。

平台竞争:短视频进入存量竞争阶段

抖音新芽计划:流量现金双重激励MCN机构迎新机遇插图4

根据CNNIC第55次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2024年12月,我国短视频用户规模达10.39亿人,网民渗透率93.8%。值得注意的是,短视频用户增长首次出现负增长,2024年上半年较2023年12月减少300万,全年同比减少1400万,同比增长率-1.3%。这一趋势表明短视频市场已进入存量竞争阶段。当行业红利触顶,短视频平台的竞争归根结底是优质内容的竞争。

用户需求转变:从”短平快”到”价值感”

过去,短视频因”短平快”特点能快速吸引用户,但碎片化内容发展到一定阶段后容易同质化,导致用户审美疲劳。去年有抖音深度用户反映:”以前一天能刷好几个小时的抖音,现在不怎么刷了,觉得没什么意思。”在新的内容消费阶段,用户不再满足于娱乐需求,而是渴求获得感、价值感。抖音副总裁陈都烨曾强调,优质内容的核心在于带给用户”有收获、有共鸣、有惊喜”的体验。

平台发展:扩展内容边界满足细分需求

抖音新芽计划:流量现金双重激励MCN机构迎新机遇插图5

抖音已在泛娱乐内容上做到极致,成为大众日常生活的一部分。平台聚集了不同人群,他们除了娱乐需求外还有新需求。抖音需要扩展内容边界,满足用户细分需求。中长视频能提供更高的表达空间,深度内容特别是知识传播类内容更适合长视频形式。某头部知识类MCN机构表示:”用户对’获得感’的需求已超越单纯娱乐,能提供知识增量、情感共鸣或审美价值的优质内容,才能真正建立用户黏性。我们团队用半年时间打造的短视频,复播率是普通内容的3倍。”

未来展望:优质内容机构掘金新机遇

对于MCN而言,新的挑战已然到来。在行业增速放缓的新阶段,只有能够产出优质内容的机构才能掘到金。抖音通过新芽计划,不仅为创作者和机构提供发展支持,更在推动整个短视频行业向内容精品化转型。随着优质内容竞争加剧,MCN机构需要不断提升内容创作能力,才能在存量市场中脱颖而出。

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