声明：本文源自微信公众号新播场，作者场妺，经站长之家授权转载发布。经历”狂飙”式爆发后，团播赛道正悄然经历一场深度洗牌。近期多个头部公会旗下团播直播间陆续宣布解散，公告显示解散主因涉及主播流失、流量下滑及营收压力。与此同时，一批高水准才艺团体强势崛起，更有专业院团跨界试水团播。一边是头部团播的黯然退场，一边是专业力量的蓄势登场，团播赛道正迎来深刻变革。对于行业从业者而言，这既是挑战也是机遇。
多个头部团播集体解散
“带着深深的感恩与不舍，我们不得不向大家宣布一个艰难的决定，SK九江097将于2025年8月19日正式结束团队运营……”近日社交平台流传的解散公告引发广泛关注。这支由头部团播公会帅库网络打造的女团，自2024年12月出道仅运营半年便面临解散。公告中提及主播进入个人调整期、团队力量暂时不足及流量反馈不佳等现实困境。8月19日举办的告别仪式上，众多粉丝表达了不舍之情，有粉丝留言”是从一开始就追的唯一团播””每个成员我都超喜欢”；也有粉丝坦言早有预感，自从主播直播频率减少后便察觉到团队可能面临困境。
新播场梳理发现，近期解散的团播并非孤例。公开信息显示，近几个月内已有多个知名团播组合宣布解散或暂停运营：SK旗下的”SK定江路073″”SK075″”SK099″；喜悦旗下的”018″”021″；OST旗下的”快乐星球”；蒲公英传媒的”Renata”；以及Enjoy-h等。值得注意的是，这些解散团播多以女团为主。业内人士指出，团播解散在行业内并非罕见现象。”当发现团播流量和营收无法达标时，公会往往会调整策略，将主播分配到其他团队；若情况持续恶化，最终只能选择解散。”去年11月，曾以几万直播间人气著称的”小泷”女团，同样因运营成本过高、团队难以为继而解散。数据显示，团播的生命周期普遍较短，多数在几个月至一年间便面临考验，一旦流量和收益出现断崖式下跌，解散拆分便成为必然选择。
“虽然粉丝并不愿意看到团队频繁变动，但公司需要盈利，这是行业现实。”该业内人士补充道。那么为何主播处于调整期、仍有人气却仍难逃解散命运？这背后暴露出团播行业深层次问题。
主播流失与流量困局
近期头部团播密集解散，反映出2023年爆发式增长后的团播行业已进入调整期。内容同质化、主播资源紧张、流量成本攀升等问题日益凸显。团播直播间解散主要原因可归结为两点：主播流失和流量营收下滑。
团播热度虽高，但高薪背后是超长待机的工作强度。SK九江097在解散公告中提及的”主播进入个人调整期”，正是行业普遍存在的现象。公会运营透露，团播主播工作时长惊人：除了6-8小时的直播，还要投入3-4小时化妆、培训和复盘，每日工作十余小时。有主播曾发布工作实录，从下午1点持续到凌晨3点，单日工作时长达14小时。长期高强度练舞导致身体负担沉重，有主播坦言”高薪是用健康换来的”。高压工作模式让部分从业者将团播主播比作”流水线工人”，在标准化流程中重复着相似工作内容。业内人士点评道：”主播如同流水线工人，当身体承受不住就会退出；直播间效益不佳时，也会被’裁撤’。”
流量和营收下滑背后，是行业生态的深刻变化。内容同质化竞争加剧、平台政策调整、用户审美疲劳等多重因素叠加。尽管团播直播间配置不断提升，但多数仍停留在单一玩法，流量不稳定、用户付费意愿难以持续。平台算法机制变化和用户疲劳感，进一步加速了行业洗牌进程。7月底，抖音和视频号密集出手整顿团播，对违规行为进行公示并实施处罚；8月6日，抖音直播在南宁举办”团播机构高质量发展恳谈会”；8月21日，视频号发布《视频号直播-优质团播内容规范》并开展公会宣讲会。一系列规范措施标志着团播赛道进入不可逆转的调整期。
流量团退潮，才艺团崛起
在平台强力规范下，团播行业正从”流量至上”的粗放阶段转向专业可持续的新阶段。某公会运营直言：”团播能否长久发展，取决于平台流量政策导向，主推哪些类型至关重要。”新播场观察到，平台扶持方向已发生显著变化——从流量倾斜转向优质才艺团。抖音和视频号的管理规范中均强调”突出优质才艺”，甚至将”才艺占比不足”列为扣分项。
以古风女团”梦华录”为例，该系列直播间主打古风舞蹈，主播均具备专业舞蹈功底。上线仅3个月便圈粉数十万。公会运营表示，这类高质量才艺团兼具流量优势与变现能力。”现在较难做的是颜值女团，许多公会正在探索新方向。”如今团播内容领域不断拓宽，国风舞蹈、乐器演奏、二次元演绎等专业演出百花齐放，更有专业院团跨界入场。
陕西省歌舞剧院、江西省歌舞剧院、甘肃省歌剧院、桂林市歌舞团等知名院团纷纷试水团播。这一现象标志着团播发展进入专业化新阶段。随着野蛮生长时期结束，行业对从业者的专业能力提出更高要求。未来团播将如何进化，如何与其他内容形态融合焕发新活力，仍待持续观察。
