每个女孩心中都藏着一个公主梦，萱萱也不例外。然而，她从未想过，自己的公主梦会与“光头”紧密相连。在确诊白血病前，萱萱拥有一头乌黑的长发，可以编成漂亮的辫子；但化疗后，她不得不全部剃去，为此她哭了好久。抖音创作者@良田原本想送她几套公主裙，并为她拍一组照片，可萱萱却轻声拒绝：“我没有头发，拍得不好看。”图片源自抖音@良田
没有强求，@良田转身走进病房学校，准备采访其他孩子。教室里十几个孩子，都和萱萱一样是光头，可只有她始终不肯摘下帽子。为了让萱萱放下心结，@良田 做了一个让所有人意外的决定。他走进卫生间，亲手剃光了自己的头发。这或许让他的外形不再帅气，但却让他成为千上万网友眼中的“彭于晏”、“真男人”，更有不少人在@良田 的评论区晒出“陪个光头”的照片。
当@良田 以光头形象重新走进教室，萱萱终于笑了。她主动摘下帽子、换上公主裙，坦然面对镜头。谁能想到，这条短短4分钟的视频，最终收获了200多万点赞，数千万次播放。这不仅是一个关于梦想与勇气的故事，更像是一把钥匙，打开了短视频与公益深度融合的新可能。原来，真实的内容，可以如此有力地唤醒善意、传递温暖。
如今，抖音、快手、视频号等短视频平台，正成为公益传播的重要阵地。数据显示，当前有50%的人通过短视频平台了解慈善内容。过去一年，各大平台的公益内容同比增长超过40%，参与公益的内容创作者数量也提升了29%。除了@良田，还有@花小龙、@黑漫君、@爱的分贝 等大量创作者与公益机构，正借助短视频的力量，推动公益事业的传播。这让「克劳锐」不禁思考：当公益进入内容时代，创作者能发挥怎样的作用？短视频时代，平台又要如何为善意搭桥？短视频如何打破公益壁垒释放善意能量？
从报纸、电视到短视频，传播的形式在不断变化，但人们心中的善意从未改变。短视频之所以能成为公益的新载体，在于它精准击中了传统公益传播受限于图文形式单一，难以引发年轻群体共鸣，以及偏远地区、特殊群体的求助，因地域、圈层的限制，不容易被更多人看见等固有痛点。毕竟，相比冷冰冰的文字和图片，短视频拥有更强大的叙事能力，能极大增强公益内容的感染力，让观众更直观地感受公益场景。
就像在抖音健身创作者@花小龙 记录听障儿童日常生活的视频里，这些小孩的外表与常人并无差异。可一旦摘下人工耳蜗，即便身边人大声呼喊，她们也完全听不见，但这种“无声的真实”，仅靠文字、图片很难传递。而通过@花小龙 拍摄的短视频，我们能清楚地“看到”声音的缺席、“听到”寂静的重量。这种镜头记录的真实细节，远比口号更具感染力。
再有，达人的影响力+平台算法能力，能让公益需求突破地理空间、用户圈层的限制。@花小龙 这条仅2分钟的视频，最终成功募集到425万元善款，帮助500多位听障儿童升级了人工耳蜗。之所以能取得这么好的成绩，一方面源自@花小龙 数百万的粉丝基础，但另一方面同样离不开抖音平台的推荐支持。如今，在抖音等短视频平台的算法推荐机制下，公益内容不仅能精准地推送给对公益感兴趣的人群，甚至还能将救助信息直接送达有需要的家庭。
大量短视频内容创作者的加入和技术的持续进步，大幅优化了传统公益“缺乏共鸣、信息不畅”的现状，让公益救助变得更直接、高效。
公益平台如何链接多方放大公益价值？不过，公益传播除了需要真实的内容呈现和精准的受众触达，还面临一个更关键的难题，即资源链接不畅，各方力量难以形成合力。抖音创作者@黑漫君 就在公益行动时遇到过这个问题。15岁时，他便捐出50万元建设了一所希望小学，圆了大山深处孩子们的读书梦。但很快他就发现，硬件设施虽能快速落地，但软件配套却很难解决。这所学校90%的孩子缺乏适合的课程资源，也没有专业的素养课老师，甚至孩子们自学中医、法律，还常被误解为“不务正业”。这些问题困扰了@黑漫君 大半年，好在字节跳动公益平台了解到他的困境，仅用三天时间，就促成了@黑漫君 与上海真爱梦想基金“梦想教室”项目达成合作。
更令人感动的是，通过@黑漫君 四处奔走，多个品牌也关注到学校的真实需求，蓝盒子捐赠床品改善学生住宿条件；麻辣王子带孩子们去工厂研学，为他们打开探索世界窗口。最终，学校有了自己的多媒体教室，开设了综合素养课程，孩子们的住宿、学习条件也得到了进一步改善，让原本属于一个人的公益行动，在平台与多方的助力下，实现了学生、品牌、机构、学校的多赢。
过去几年，通过字节跳动公益平台的链接助力，多个公益项目都取得了显著成效：抖音唇腭裂关爱行动已帮助3800多名患儿完成修复手术；抖音先心病关爱行动让2500多个孩子重获“心”生；抖音美育未来计划惠及10万多名乡村儿童；抖音足球少年行影响了超过46万青少年。这每一个数字背后，都是一个被改变的生命、一个被温暖的家庭。
让公益变得更简单、更透明据相关负责人介绍，截至2025年8月底，字节跳动公益平台已上线3907个公益项目，累计筹集善款20亿元，参与捐赠总人次超17.3亿，参与公益的创作者达8.2万名，相关公益内容累计播放量超850亿次。平台的价值不仅在于链接更多资源、汇聚更多善意，还能通过“达人一起助”等产品功能，让用户快速了解公益项目背景，一键实现捐助，大幅降低公益参与门槛。与此同时，平台还建立了实时追踪、更新机制，用户捐赠后能随时查看善款去向，清楚知道自己的爱心用在了哪里，让公益捐赠更透明、更安心。
这样一个健康、可持续的公益生态，自然离不开创作者、用户、品牌、公益机构的共同参与。而广大短视频内容创作者的持续加入，无疑是推动公益生态发展的关键力量。正因如此，在上周刚刚结束的「用创作，做好事」活动上，字节跳动公益联合抖音、腾讯公益、微公益等，推出“优质公益内容支持计划”，为公益创作者提供资源扶持、流量助推、项目对接等全方位支持，降低创作门槛、扩大公益声量。
与此同时，针对流量时代部分创作者假借公益之名，编造虚假故事、利用AI生成不实内容，博取大众爱心，甚至产生欺诈行为等不良现象，字节跳动公益平台联合中国慈善联合会、中国电视艺术家协会公益传播专业委员会、腾讯公益、微公益发布了《新媒体慈善文化传播倡议书》。倡议书主要针对公益传播过程中容易出现的信息失真、权益侵害等乱象，呼吁全体新媒体创作者，坚守伦理准则，做正向价值的传播者，将真实性作为公益内容创作的底线，杜绝传播虚假新闻、不实传闻及恶意谣言，确保公益项目真实可信，同时鼓励创作兼具人文关怀、能激发社会向善动力的优质作品。
字节跳动公益平台为此建立了严谨的内容核实机制，对于来源不明、存在疑问的信息，会通过多方求证核实，坚决杜绝虚假新闻、不实传闻与恶意谣言的传播。同时，平台要求创作者引用数据、研究成果等内容时必须标明来源，对AI生成、深度合成的内容进行显著标识，充分保障用户的知情权。只有抵制流量乱象，回归内容本位，坚决抵制“刷量控评”、恶意炒作、标题党、制造对立、煽动群体攻击等唯流量论行为，才能让创作者将重心放回内容质量本身，为公益事业的长远发展奠定坚实基础。
结语在这个公益新时代，期待更多创作者能加入公益行列，用镜头记录真实的公益场景，用文字传递温暖的公益力量，感染和带动更多人参与到公益行动中来。或许你拍摄的一条视频、讲述的一个故事，就能在某个陌生人心中种下一颗善意的种子。而这颗种子，终将在更多人心中生根发芽，汇聚成推动社会向善的强大力量。正如@良田 所说：“其实做公益没那么复杂。不一定需要捐很多钱，帮助很多人。在他们需要被关注的时候驻足停留，送上一句鼓励和支持，星星之火也可以燎原。”