10亿元注资，月薪过万招兵买马。新东方创始人俞敏洪正加速布局文旅赛道，一场规模宏大的产业变革已然开启。
7月19日，北京新东方文旅有限公司正式成立，注册资本高达10亿元，俞敏洪出任法定代表人和董事长，经营范围涵盖旅游业务、文旅项目策划咨询、文化艺术交流活动等多元领域。这家由新东方教育科技集团全资控股的新公司，标志着这家教育巨头正式进军文旅产业。
“东方甄选之后，我们再度创业，新东方将正式开拓文旅事业。”7月21日，新东方官方公众号发布声明，宣告进军文旅领域的决心。这一战略布局并非偶然，早在今年2月，俞敏洪在直播介绍京杭大运河时便透露：”新东方要做文旅，我自己对地理也充满兴趣。”一个月后，他在论坛演讲中再次强调：”东方甄选虽有天花板，但未来我将深耕农业和文旅产业，不管市场如何变化，新东方都将勇往直前。”
从俞敏洪的多次公开表态来看，文旅业务不仅是个人兴趣延伸，更是新东方战略转型的关键棋子。2022年下半年，东方甄选直播间意外爆火，抖音账号一周涨粉300万，单日销售额突破千万，各项数据创下行业纪录。2023年1月，新东方在线正式更名为”东方甄选控股有限公司”，品牌形象全面升级。然而，直播电商行业近期的疲软态势，或许正是新东方加速布局文旅的催化剂。
在正式成立北京新东方文旅公司前，新东方已悄然开展业务试水。2022年底，东方甄选推出”东方甄选看世界”子账号，通过推介各地美景与文化历史故事，销售酒店、民宿及精品旅游团等文旅产品。该账号目前已有286.4万粉丝，发布作品1052个。近期，俞敏洪更带领董宇辉等主播频繁参与旅游直播活动，7月5日至9日甘肃专场直播观看人次接近5000万，7月17日至20日又连续直播推介大庆、伊春等地旅游资源。
值得注意的是，6月下旬社交平台上开始出现”新东方文旅”冠名的文旅线路，首推的”俞你同行·东坡溯源之旅”由浙江新东方文旅推出。该旅行社成立于2023年6月，注册资本1000万元，主打中老年高品质文旅服务。据销售人员介绍，7月首发的杭州+绍兴线路已组织数十个团，宁波、丽水、温州等线路正在筹备中，价格区间在3999元至5999元不等。
新东方文旅的独特之处在于其”讲学式”旅游体验。据销售人员透露，每个旅行团配备讲师、导游、管家等三人团队，其中讲师由新东方初高中历史和语文老师担任，对景点讲解深度远超普通导游。克而瑞文旅事业部总经理胡晓莺认为，新东方的优势在于特色路线设计和精品定制游，其农产品自营和研学营地经验为文旅转型奠定了基础。
今年4月，俞敏洪在考研白皮书发布会上就阐述了文旅布局逻辑：”老师可以将讲课能力迁移到导游角色上，未来我们将培养’能讲课’的导游。”近期招聘网站上，新东方文旅讲解导游、产品经理、计调经理等职位纷纷挂出，月薪8000-13000元，其中多个岗位明确要求”有老年团带团经验”。官方公众号也明确表示，新东方文旅将专注中老年市场，提供”有文化幸福感、知识获得感、个人追求感”的高品质服务。
目前，除了北京总部，新东方文旅已在陕西、甘肃、浙江、新疆等地设立分公司。这场由俞敏洪亲自挂帅的文旅变革，正以惊人的速度展开，预示着教育培训巨头即将开启全新的商业征程。
