周杰伦在歌曲中唱到的莫吉托奶茶，竟意外出现在了武侠剧《赴山海》中，更被赋予了新名字“莫寄托”。这一幕看似荒诞，却合情合理——毕竟男主角拥有来自现代的“灵魂”。《赴山海》是一部独特的“穿书”武侠剧，与以往的作品有着显著区别。原著中的武林盟主萧秋水，在剧中竟是个毫无武艺的闯祸少年；而“三个臭皮匠顶个诸葛亮”的智慧，在这里变成了萧秋水和兄弟们四个“大聪明”。《赴山海》的独特之处在于，它不仅有新意十足的故事情节，还有血肉丰满的角色塑造，江湖豪情与成长阵痛交织，种种优势使其首播便以16.8%的市占率亮相，目前已攀升至29%，成功登顶多个数据榜单，持续霸榜。
爱奇艺根据《赴山海》推出的站内玩法、剧迷福利等，也助力其成为追剧好氛围的乌托邦，与观众共同完成了“共赴山海”的瑰丽江湖梦。《赴山海》热潮正升温！登顶。根据云合数据、灯塔专业版、猫眼专业版、骨朵数据、德塔文电视剧景气指数等多个数据平台显示，《赴山海》次日更罢，爱奇艺热度值破8900，并持续领跑各大榜单。云合数据显示，其正片有效播放市占率持续大幅增长，目前已来到29%。《赴山海》开局强势，数据是剧集播出效果的可视化、可量化证明，而话题和讨论则反映观众触达程度、反馈和剧集引起的溢出效应。《赴山海》显然成为了话题中心。
数据显示，首播过后，《赴山海》微博主话题阅读量已超过22亿；在抖音影视榜，《赴山海》以1.4亿热度拿下首位；豆瓣上已有超过13万人为其写下短评……观众对于《赴山海》的关注和讨论度，从长视频蔓延开来，形成社区效应、讨论热潮。讨论内容涵盖演员表现、侠义精神解读、角色命运推测、联名打卡分享，以及剧中台词、细节玩梗等。爱奇艺弹幕中，网友们化身“诗人”，用“帅”“爽”“绝”等一字诗表达直观感受，也会随着剧情化身吐槽小能手或夸赞小达人；豆瓣上“有点魔性啊，我居然一口气看完了8集，剧情超级快，一波接一波停不下来”的短评受到认可；小红书上梳理人物关系、更新播放数据、分享对片段理解的不再少数，甚至已有网友分集写剧评；抖音上主演成毅路演时“老实人豁出去版”的刀马舞风靡好几天……《赴山海》正拓展着话题的边界，“《赴山海》热潮”逐步升温。
这一热潮也在商业化表现上得以印证。爱奇艺单平台60+客户的号召力；剧集上线后，近30家品牌推出《赴山海》联名产品；9—10集仍有新品牌广告加入……同样反映着市场对于《赴山海》的看好，以及《赴山海》的长期影响力。毫无疑问，暑期档刚一结束，长剧集市场便再迎振市之作。终于等来一部新武侠新武侠、男频剧的创作也不少，《赴山海》凭啥能俘获观众的心？首播六集就展现了《赴山海》并不是常规意义上的新武侠剧。它以反套路叙事，兼备喜感和新意。《赴山海》一上来就因为肖明明将男主萧秋水改编的buff叠满、大开金手指，被“魔典系统”给予“人物脱离原型警示”，被强制穿越进武侠世界。没那么大的金手指，成为了《赴山海》的一大基调，也成为《赴山海》具有新意的一点。开局本该是天赋异禀、根骨神奇、武功技能满点的萧秋水，却变成了轻功是短处、内力平平、全家排名第五的闯祸少年；如此“平平无奇”的能力，却最终要完成成为武林盟主的任务，如果剧透还面临反噬甚至失去生命的风险；想要通过外挂来帮助自己提升技能，却发现外挂也全部大打折扣……《赴山海》不仅没有穿书剧常见的爽文人生，更是直接来了个天崩开局。
同时，多个剧情点的反转不断，加重了反套路叙事的力度。面对权力帮为了找到吴老夫人在萧家的调虎离山，萧秋水想在敌人前，及时阻断权力帮的阴谋；分组护送吴老夫人的团战，萧秋水预测了权力帮的预测，每一组都让他们铩羽而归，让观众直呼过瘾、费脑子。观众在猜透和猜不透之间反复横跳，惊喜感随之而来。这种反套路叙事，构成了《赴山海》笑点来源，也勾起观众欲罢不能地追剧热情。甚至即使知道故事走向，最终唐柔在护送吴老夫人的战斗中失去生命，大概暗含了“天意不可违、故事人物命运不可更改”的无奈和无力感，也为常用的爽文套路，带去了些不一样的意味。而这反套路叙事讲述的是一个现代人从“体验者”到“江湖人”的成长故事。这也是《赴山海》另一个新点和亮点，它将现代视角与武侠世界自然连接，以肖明明心态的转变，展现了少年的成长，也描绘了热血的江湖，逻辑严谨且沉浸感强。肖明明初穿进《神州奇侠》，想着只在小说里做做梦也好。随着武侠世界在其眼前展开，神州结义对弟情谊的重视和坚持，前辈们对于正义的追求，以及江湖厮杀的腥风血雨等，都一点一点地动摇着他的想法。肖明明逐渐从刚开始穿越进书中、只为了完成任务的旁观者，成为了真正体会到兄弟情、侠义和大义的局中人，理解到父亲口中说的“这世上还有比生死更重要的东西”的内核。《赴山海》完美演绎了现代人穿进武侠世界后的人物心态转变，也在这转变之中，讲清了江湖和情义。
与此同时，《赴山海》绝不仅仅是故事好看。作为一部武侠剧，《赴山海》告别“光电大招”，回归武侠剧的“拳拳到肉”。每集都有打戏，甚至有的集数不止一场。《赴山海》的打戏密度高，且每个角色都有自己的武器和招式，有设计又能突显人物性格。击杀傅天义的一对一，护送吴老夫人分组作战的你来我往、斗智斗勇，神州结义配合默契的四人组团战等，增添了热血感和江湖感，并让美感与力量感兼具，引得不少网友在社交平台上分享相关片段并发出“打戏太燃了”、“终于又有不是慢动作的武侠剧了”、“这部剧的打戏才是真武林”等称赞。《赴山海》以一个少年剑客的成长，再一次找回了武侠剧江湖纷争的刀光剑影、快意恩仇和侠义热血。
在爱奇艺《赴山海》可以“很好玩”“共赴山海”是《赴山海》想要带领观众进入的一个“江湖梦”。而现在，“共赴山海”正在被沉浸式地兑现。除了通过剧集跟随肖明明进入江湖游历，用户还可以在爱奇艺延续体验《赴山海》武侠世界。剧播期间，视频、花絮持续放送，观众看过的没看过的各式物料被释出。萧秋水武打小课堂、肖明明制作“莫寄托”过程等片场花絮、幕后故事都被以特辑花絮或根据站内热度值解锁方式，呈现在观众面前。从故事中到花絮中，观众再一次体会到“穿越”的乐趣。要说沉浸和“穿越”，弹幕装扮提供了又一直观体验。《赴山海》设置了角色弹幕头像、专属弹幕表情、特效弹幕等弹幕玩法。用户可以选择萧秋水、李沉舟或肖明明作为自己的身份发送弹幕，同时推出了山海与共、拔剑吧、剑气、英雄令等弹幕特效，强化专属身份识别的同时，让观众每一次发言都标志性十足。例如，第三集萧秋水救被追杀的柳随风，接过柳随风抛过来的剑时，满屏弹幕配上的“剑气”弹幕特效;第六集萧秋水与华孤坟对战时满屏飘过的弹幕配上的“拔剑吧”弹幕特效等，整齐划一也让其成为剧集缤纷色彩的一个看点。某种程度，观众也一起完成了剧集的共创，成为了剧集创作的一部分。紧接着，在桃豆世界，《赴山海》打破次元的互动则更为生动。用户可以在这里与萧秋水、李沉舟、肖明明等AI角色互动。有人用同一个问题问三个角色，获得完全不同的回答;有人天天与其中一个角色吵架;有人在社交平台交换着自己与角色互动的不同风格……截止到目前，8.3万人与萧秋水进行了聊天，第三更新日刚刚露面的李沉舟已经与4.6万人聊过天，1.3万人与肖明明对了话。借助弹幕技术与AI工具的应用，爱奇艺打造了一个大型“赴山海世界”，梦幻瑰丽又有趣。
除了内容加持和幻梦打造，不少剧迷还在爱奇艺解锁了多重福利。定制版会员卡、VIP纪念礼盒、独家周边，桃厂通告日报名等活动，为想获得周边的、想见面的剧粉都提供了路径。周边本身也涵盖了多种形态。有主题桃盒，抽到哪款全凭运气;有周边娃娃，款式之多一页展示不下;有立牌、吧唧、徽章这种更小巧、二次元的产品;也有手串、百宝囊这样的萧秋水“同款”，如果有兴趣的话，原著《神州奇侠》正传8卷也在上架列表中……爱奇艺截图从虚拟标识到周边实物，爱奇艺以增值权益调动观众追剧热情，给予追剧反馈。如今的剧集市场，好的内容不仅会让人追起来，还应该能让人“玩起来”。好内容会促生用户正向、主动的进入其中并展开外延。而通过上述玩法，爱奇艺先行、主动地以剧集为依托，打造观剧、互动、售后氛围感超好的武侠世界，让追剧不但可以很好看，也可以很好玩。
坚持创新和探索，是爱奇艺古装武侠剧创作的一贯坚持，“知宿命而迎宿命”的江湖悲壮，“因义而聚”、扛起家国大义的豪气等都被爱奇艺一一书写，甚至就连“穿书”这件事都在不同的作品中拥有不同的设定和呈现风格。而内容之外，爱奇艺根据不同内容和剧集风格所推出的组合玩法，更是将创新从内容延伸至全域。《赴山海》在开头将原著《神州奇侠》定义为一部“朴实的男主成长型虐文”，该剧未来走向是不是虐文还需追剧验证，但其在新武侠创作上的创新探索和平台对于剧集赋能的尝试，已经得到了验证。通过内容和丰富玩法共同作用，爱奇艺让《赴山海》“共赴山海”的想象变成了现实，也让其成为追剧的上上选。
