微新创想(idea2003.com) 7月31日讯：2020年，Meta平台推出的Reels功能，被视为对病毒式短视频应用TikTok的正面回应。当时这一举措引发了诸多嘲讽，被普遍认为是Meta模仿流行竞争对手的又一例证。然而，上周三Meta公布的最新数据显示，Reels视频在用户和广告商中的增长势头迅猛，不仅迅速拉近了与字节跳动旗下TikTok这一深受年轻用户喜爱并深刻重塑社交媒体格局的应用的距离，更展现出强大的市场潜力。
Meta在线销售、运营和合作伙伴负责人Justin Osofsky在一次采访中透露：”我们可以借助先进的发现引擎，为用户精准推荐可能感兴趣的Reels内容。”Facebook和Instagram平台上的Reels视频播放量已突破每日2000亿次大关，这一数字较去年秋季的1400亿次实现了显著飞跃。Osofsky进一步指出，Reels的快速增长为广告主提供了更多变现机会。值得注意的是，虽然Meta多年来持续投入人工智能技术研发，但近期已将其提升至业务战略的核心位置，重点应用于优化各项服务的内容推荐系统和广告投放效果。
根据Meta首席执行官马克·扎克伯格在二季度业绩电话会议上的披露，Reels业务的年收入增长率呈现爆发式增长——去年秋季约为300亿美元，而到了去年夏季已攀升至约100亿美元，最新数据更是突破1000亿美元大关。这一增长速度意味着Reels业务规模已与去年TikTok相当。研究机构Insider Intelligence的估算显示，TikTok去年全球广告收入达99亿美元，预计今年将增至132亿美元。Insider Intelligence首席分析师Debra Aho Williamson分析认为，Reels的崛起部分得益于Meta广告平台为商家的便捷投放体验。她特别提到：”只需勾选一个选项即可完成广告设置。”数据显示，超过四分之三的广告商已选择在Reels上投放广告。
Reels的成功也印证了Meta在内容推荐和广告技术领域的持续突破。多年来积累的人工智能技术如今已成为业务发展的核心驱动力，通过智能算法精准匹配用户兴趣，显著提升了内容推荐的相关性和广告投放的转化效率。这种技术赋能不仅吸引了更多用户驻足，也为广告商创造了更高价值。
总体来看，Meta对Reels取得的阶段性成果表示满意，并将继续加大人工智能技术的研发投入，持续优化内容推荐系统和广告生态。展望未来，Reels有望成为Meta重要的收入增长点。尽管如此，作为社交媒体应用领域的领导者，TikTok在用户时长和广告收入方面仍保持领先地位，双方之间的竞争格局仍将持续演变。