声明：本文源自微信公众号新榜，作者小八hachiko，经站长之家授权转载发布。当T台与时尚杂志逐渐淡出人们的视线，一股全新的妆容潮流正从手机屏幕中蓬勃兴起。无论是清透如水煮蛋的水光妆、强调水光感的欧若妆，还是兼具混血感与原生毛流、浓颜系却不显厚重的轻泰妆……这些在抖音上争相涌现的妆容趋势，早已超越了单纯的美妆教程范畴，逐渐演变为一种全新的视觉语言。当妆容成为语言，色彩成为情绪，每个人都能拥有属于自己的美妆话语权。美妆趋势不再由头部博主或时尚媒体所引领，而是由全民共同创造。这一点，在9月21日举办的“抖音美妆IN趋势交流会”中被反复强调。活动现场，抖音官方宣布，截至今年8月，已有水光妆、欧若妆、轻泰妆等超过300个美妆趋势登上抖音热榜，其中许多妆容都是由美妆创作者和用户自发创作并风靡全网。
今年8月，抖音上线了“抖音趋势榜”，聚焦平台上最受欢迎的时尚、美妆趋势，让用户、创作者、品牌都能更清晰、客观地了解“什么正在流行”，将原本模糊依赖个人判断的流行标准，转化为有“数”可依、有据可循的权威榜单。该榜单不仅能呈现最新、最热的妆容趋势，还能帮助用户跟随专业美妆创作者学习化妆技巧，同时为品牌洞察最新的内容消费趋势，助力产品打造和内容营销。那么，为何最流行的美妆趋势频频诞生于抖音？持续更新的抖音美妆趋势榜中，有哪些值得关注的维度？抖音美妆内容又是如何影响整个美妆行业？
日均播放量超过25亿，美妆趋势走下神坛、走向全民
在奉为时尚圣经的电影《穿普拉达的女王》中，有这样一句台词：“你以为你选择的衣物仅仅是自己的喜好？其实，是周围人的眼光在为你做选择。”该台词旨在揭露时尚界的“渗透法则”，当季流行的服饰颜色可能由设计师、时尚媒体所决定。电影中女主角身穿的蓝色毛衣，正是整个时尚金字塔向底层蔓延的结果。但随着时代的变迁，人人都能讲5分钟脱口秀，人人也能成为自己的时尚之王。《时尚芭莎》执行出版人兼主编沙小荔在“抖音美妆IN趋势交流会”中提到，互联网和社交媒体正在让时尚彻底“平权”。“纸媒时代，需要芭莎这样的杂志，把国际秀场、大牌新品‘翻译’成大家看得懂、学得会的内容……但现在，审美正变得有‘人感’。它不再高高在上，而是可触摸、可尝试、可分享。”
曾经有距离的“时尚”，变成谁都可以参与的生活。大众对于妆容的追求也不再是清一色的大牌，而是更在意“这个妆容适不适合我”、“能不能放大我的风格”。美的标准，正从“向外看”变成“向内找”，美妆的创作边界也在不断外延，与时尚、文化、生活方式产生共振。以近年来备受关注的新中式妆容为例，融合了传统文化与现代美学风格。截至目前，抖音话题#新中式妆的播放量达到16.7亿。其中既有化妆师唐毅与明星陈都灵合作视频，展现中式古代美人的恬静感，被网友称作“人面桃花相映红”；也有博主“宋单单”将中式美学与禅意泥塑相结合，形成别样的美感。当抖音美妆创作者通过持续输出内容，帮助用户对“美”建立更个性化的理解，也丰富了抖音美妆的内容池。据抖音官方数据，截至今年8月，抖音美妆视频日均播放量超过25亿，相比年初增长27%。与此同时，抖音美妆创作者的规模也在不断壮大。截至目前，抖音美妆月活创作者已突破80万，半年增长超25%。在这其中，有一批创作者在今年迎来了突破性的涨粉时刻。抖音官方数据显示，今年累计有804位美妆创作者突破10万粉丝量，更有51位创作者跻身百万粉俱乐部。
比如“野生芫荽（辣条）”，今年3月底，她发布了一期自称为“黄皮爽爽妆”的视频，意指没有假睫毛和过白的粉底，以呈现健康饱满的小麦皮肤妆效，截至目前抖音获赞136万。次日，她便更新了该妆容的教程视频，时长12分钟，细致讲解了每个步骤和注意事项，获赞45.4万，收藏28.1万。这条彰显自我风格的爆款妆教视频也帮助“野生芫荽（辣条）”的粉丝量突破10万。据新榜旗下抖音数据工具新抖，4月1日，“野生芫荽（辣条）”的抖音粉丝量达到10万，不久后在4月22日达到30万。截至目前，她的累计粉丝量达到55.6万。抖音美妆创作者规模数量与粉丝量级的增长，一定程度上说明美妆赛道从未有过真正意义上的饱和，饱和的只是雷同的内容形式。
首发抖音美妆趋势榜，哪些维度值得关注
基于抖音美妆丰富的内容池，抖音美妆趋势榜应运而生。随着抖音美妆赛道迎来高速增长，抖音希望以趋势榜单的形式，帮助创作者解决选题难和流量不稳定等问题，让用户了解当下流行怎样的妆容、如何学会化妆技能，同时使品牌方掌握最新的消费洞察、实现品效合一。目前，用户在抖音搜索“美妆趋势”，即可查看最新的趋势榜单。不同妆容的热度情况，都会在榜单中直观展示。以9月22日更新的美妆趋势榜为例，排名前三的分别为亚裔妆、冷感烟熏妆、伪素颜妆，所关联的上升小箭头代表这些妆容处于“持续高热”。除此之外，抖音美妆趋势榜还有三个值得关注的维度：
其一是流行度。据抖音官方介绍，该榜单基于抖音近7日的消费数据、搜索数据和互动数据，以每日更新的频率，确保呈现出最新、最热的趋势妆容。“亚裔妆”近7日的趋势数据表现，可以看出该妆容的热度趋势在持续上升。
其二，是抖音美妆趋势榜的专业度。美妆也是一门学问，化妆师出身的创作者能为用户带来专业的妆容解析和教程。譬如唐毅和华天崎，两位均是明星彩妆师，多分享专业的妆教跟练视频，以及明星同款的妆容教程，拉近与用户的距离感。今年以来，抖音专业化妆师作者从1.9万人增长至2.7万人，每周妆教类投稿量也从6.9万增长至8.8万。在这其中，妆教跟练爆款频出，既有“曾曾.”的清冷狐系妆教，点赞量达到356万；也有“胡茜Annnnn”面向新手推出的零基础全妆教程，堪称手把手教学，获赞153万，收藏128万；更有“天蝎子精”从逻辑+画法+发型，逐帧讲解韩妆教程，获赞109万，收藏115万。
其三，是抖音美妆趋势榜的实用度。这不仅可以让用户知道跟谁学化妆、怎么化妆，以及所需的产品，完成从种草到拔草的全链路；也能帮助创作者完善从内容到商业的闭环。最终，上升到行业层面，当用户与创作者都能在其中各取所需、相互成就时，品牌也能够更快速、更精准地响应市场需求，捕捉到最新的内容消费趋势。可以看出，每一个妆容趋势都不是空中楼阁，而是经过海量用户和创作者共同验证的、具备极强实操性和学习价值的“真趋势”。
值得注意的是，美妆趋势榜只是推动抖音美妆内容发展的第一步，此外还面向创作者发布了三个计划，分别是“趋势发布计划”、“百万新锐计划”、“风尚发现官计划”，从流量扶持、内容指导、电商匹配等方面，鼓励和帮助更多的作者共建美妆内容。
以内容为杠杆，抖音美妆将如何影响行业
以内容作为杠杆，抖音正悄然改变着美妆内容的消费路径，进而推动品牌创新，并影响整个美妆行业。过去，我们可能习惯性地搜索“单眼皮化妆教程”或“秋冬口红推荐”，这是一种目标明确的“搜索”行为。而现在，我们可能会在不经意间被一个精致的妆容、一个巧妙的技巧所吸引，从而开启一段意外的学习之旅。学习的过程也变得大不相同。传统的图文教程需要高度集中的阅读理解能力，而抖音的美妆短视频则像一位朋友在手把手地教你。镜头可以无限拉近，展示刷具的取粉量和上妆手法，快节奏的剪辑形式，能清晰对比妆前妆后的巨大反差。这种直观且沉浸的体验，降低了用户学习美妆的门槛，也让消费路径变得更短、更闭环。
当用户被美妆创作者使用的某款腮红所打动时，视频下方可能直接附带了产品链接或搜索框。从“心动”到“行动”的路径被缩至最短，内容成为了最顺畅的购物引导。同时，评论区也成为了学习路径的重要一环。用户可以自由提出对妆容的看法，也可以发布自己的跟妆作品。原本仅为一次性的观看行为，由此延伸为持续的交流与UGC共创，以此挖掘出更多具有潜力的妆容趋势。
对于品牌而言，可通过海量的美妆教程、测评、分享视频，进行一场大规模、不间断、高保真的线上用户调研。这种用户投票机制，使得产品创新不再是品牌方的单向输出，而是设计推出更适合当下潮流的产品。总而言之，抖音美妆内容就像一座桥梁，直接连通了创作者、用户和品牌。而“抖音美妆IN趋势交流会”，更像是一场创作者的线下聚会，多位头部美妆创作者悉数到场，相互交流最新的美妆趋势。正如沙小荔所提到的：“美妆趋势的发生地，不再只是巴黎、米兰或时尚杂志——它可能在你的直播间，你的短视频里，在每一个普通人的日常中。”从纸媒时代的“美学引领”，到平台时代的“全民共创”，抖音正成为美妆趋势的最新载体。未来，或将有更多更新鲜的妆容造型诞生于抖音。
