微新创想9月25日重磅报道，在雷军2025年度演讲圆满落幕之际，小米集团董事长兼CEO雷军亲自出席媒体群访，与各界媒体深入交流。雷军坦言，小米品牌自创立之初便以极客品牌为定位，专为网络发烧友量身打造。然而，小米团队并未预料到品牌会以超乎想象的迅猛速度发展，迅速从极客圈层走向大众视野，转型为广受消费者喜爱的国民品牌。
回顾五六年前的发展历程，雷军坦言团队曾面临诸多挑战。由于成长速度过快，外界对小米的认知存在偏差，甚至存在不少误解和偏见。同时，内部管理也因快速发展而显得稚嫩，许多事情未能妥善处理。经过半年的深刻反思，小米集团痛定思痛，决定全面推动高端化战略，致力于赢得高端消费群体的认可，并提升女性用户的品牌好感度。
令人欣喜的是，小米汽车的用户结构已发生显著变化，女性用户占比接近半数，这一数据充分印证了五年前启动的高端化战略取得了丰硕成果。在这五年的探索实践中，小米逐步形成了独特的高端化方法论，即以科技引领、认知引领和审美引领为核心的三维提升体系。雷军强调，只有在这三个维度上持续精进，才能稳步推进高端化进程，打造更具竞争力的品牌形象。
为确保高端化战略的精准实施，小米团队建立了高效的季度研讨机制。通过定期复盘，团队及时总结阶段性成果，深入分析遇到的困难与挑战，并积极规避潜在风险，确保高端化道路走得更稳、更远。这一系列举措，彰显了小米在高端化道路上精益求精、不断突破的决心与智慧。