澳大利亚新闻集团2023财年利润暴跌75%，核心原因直指本土印刷与数字广告收入锐减。作为全球知名媒体巨头鲁伯特·默多克的旗舰企业，该集团在美国上市，旗下资产涵盖多家报纸、数字出版平台、订阅电视服务及房地产广告业务。这一业绩滑坡不仅反映了传统媒体面临的转型压力，更凸显了数字时代广告市场的激烈竞争。
新闻集团首席执行官罗伯特·汤姆森在财报发布时表示，尽管面临严峻挑战，但集团已敏锐捕捉到人工智能带来的历史性机遇。值得注意的是，该集团已实现营收结构重大突破——数字流媒体收入首次超越传统业务，占比超过50%。面对生成式人工智能技术的蓬勃发展，新闻集团展现出积极拥抱创新的态度，认为这项能够自动生成文本、图像、视频等媒体内容的技术，将成为推动未来利润增长的关键引擎。
在战略层面，新闻集团正积极布局人工智能时代的新增长曲线。一方面通过技术创新降低运营成本，另一方面则致力于为其庞大的内容库和知识产权体系在AI时代重新定价估值。集团内部已启动专项谈判，旨在明确这些数字资产在智能媒体生态中的新价值。
集团澳大利亚分部最新披露的实践案例颇具启示意义。其”Data Local”部门由数据新闻编辑彼得·贾德领导，一支四人团队每周利用生成式AI自动生产3000篇本地新闻。这些内容涵盖天气、油价、交通等民生资讯，其中部分稿件经记者审核把关，也有完全由AI独立完成的报道。这一创新实践不仅大幅提升了内容生产效率，更展示了传统媒体机构在AI浪潮中的转型路径。
