茨威格曾以敏锐的笔触捕捉到人类历史进程中的14个闪耀瞬间，其中”飞跃大洋的第一个通话”的故事，生动诠释了信息化工具如何推动文明进步。如今，以ChatGPT、Midjourney为代表的生成式AI正掀起科技新浪潮，AIGC如何真正赋能行业落地，成为新的竞争焦点。数字文化领域作为应用主阵地，阅文集团率先打响AI+IP战役，其2023年中期财报为我们观察这一变革提供了绝佳窗口。AIGC与IP的融合将如何重塑产业格局？能否加速IP群星闪耀时代的到来？
### 阅文半年报简评
2023年8月10日，阅文集团发布中期财报，延续降本增效趋势：归母净利3.8亿元，同比大增64.8%，净利率提升5.8个百分点；销售费用下降26%，现金净额增长约15%，资产负债率下降4个百分点。营收32.8亿，同比下降19.7%，主要受影视及游戏作品上线数量减少影响，以及主动收缩低ROI渠道的营销支出。值得注意的是，在线业务中付费阅读商业化能力显著增强：月均付费用户同比提升8.6%，环比增长12.8%至880万。阅文通过内容优化和分销渠道调整，将战线从低ROI渠道转移，强化自有平台产品收入占比，上半年已达到86.5%。内容护城河依然稳固，新增万订作品数量同比上涨超120%，月票过万作品数同比增长超50%。中金研报显示，起点读书用户活跃度在2023年前六个月持续上升，增速位居付费阅读类App前列。
### 旧藩篱与新秩序
文本阅读存在天然门槛，虽然人人热爱故事，但长文字阅读习惯难以普及，导致阅文核心产品用户规模受限。若仅限于文本阅读，即便付费模式成功，产业天花板也相对有限。阅文突破这一局限的关键在于内容多元化：动漫、有声书、影视、游戏和衍生品开发，将用户触达范围提升至全新维度。但现存问题依然突出：多品类开发内容比例低，IP化运营环节分散且成本高昂。根据阅文统计，仅千分之五的作品能进行IP化运营。业务架构上的藩篱进一步加剧割裂：内容与产品部门各自为政，用户与平台体验割裂，IP各产业链条缺乏协同。传统技术框架下，这些问题难以破解。而AIGC技术的出现，为破局提供了曙光。
### AI是第一生产力
ChatGPT、Midjourney等大模型技术展现惊人能力。7月19日，阅文发布国内首部网文大模型”阅文妙笔”，推出创作者辅助工具”作家助手妙笔版”。该产品可解决专业知识需求、创作瓶颈突破、新手入门等多重问题。虽然目前仅1.0版本主打创作辅助，但阅文计划通过多模态升级（文生图、音频、立体形象）全面融入IP生态。AIGC最令人兴奋的突破在于实现IP开发一体化运营，打破用户分散格局。过去被割裂的有声、动漫粉丝将围绕IP聚集，既提升用户粘性，又有望实现用户规模倍增。IP商业化流程也将更高效，文字完结后的改编将提前至作品更新阶段，有声、图漫等环节有望实现与文字同频体验。阅文已展示文生图内测功能，网文名场面自动生成漫画将成现实，为后续动画、衍生品开发奠定视觉基础。未来阅读将兼具沉浸式互动体验，用户可实时参与衍生品消费，IP角色对话和陪伴功能更将强化情感连接。
### 基于AI的系列变革
为适应AIGC生产力变革，阅文在侯晓楠主导下实施三方面变革：首先回归IP孵化核心阵地——付费阅读。阅文发现付费模式能深化用户与作品连接，通过反盗版等措施保护创作者生态，上半年核心产品起点读书用户活跃度和月付费用户规模显著提升。基于”诡秘之主”IP建立的粉丝社区”卷毛狒狒研究会”，上线首月即汇聚60万核心书友，日活提升200%以上。其次进行大刀阔斧的组织升级，成立四大事业部：内容生态平台、影视、智能研发、企业发展，聚焦IP生态构建，打破业务壁垒。其核心战略是”聚焦IP生态，打破业务墙，打造大平台”，通过内容生态平台事业部整合IP开发资源。第三全力拥抱AI技术，推进IP生态全面智能化。阅文妙笔大模型已应用于IP开发提速，包括AI虚拟角色内测、网文出海翻译效率提升、漫画AI上色（2小时缩短至1小时）、有声AI质量改善等。衍生品开发也将借助AI实现故事更新阶段介入，大幅提升IP多形态协同开发效率。
### 创意诞生之地
阅文已积累《庆余年》《赘婿》《全职高手》等百部成熟IP，但比IP本身更有价值的，是持续创新的土壤。美国创新持续能力源于对创新的尊重与宽容，阅文同样构建了独特的IP创造生态。首先，阅文作为科技驱动型文化产业集团，从专注网文创作到付费阅读，再到全面拥抱AIGC，始终走在技术前沿。其次，付费阅读模式与IP适配性更强：付费模式驱动优质内容生产，用户转化率远高于免费阅读，且付费读者更易形成稳定IP粉丝群。从商业逻辑看，付费平台用户价值远超免费平台，优质创作者更倾向于选择付费平台。从情感层面看，付费阅读引发深层次思考，社区互动更紧密。从定价模式看，付费平台通过转化率衡量作品质量，而免费平台默认所有用户价值等价。阅文完善的作者生态也是关键：起点创作学堂等培育制度保障内容质量，年轻作家占比近三成，90后、95后作家占比达60%，持续优化的创作者服务确保IP源源不断涌现。
### 短期和长期展望
短期来看，付费阅读业务稳健发展，起点读书加速精品培育和社区运营；IP授权改编受益于影视游戏复苏，下半年业绩有望提升。《庆余年2》《与凤行》《大奉打更人》等储备项目具备爆款潜力，《庆余年2》预约数已突破450万。游戏业务方面，版号发放量超2022年全年，《凡人修仙传：人界篇》首月流水约6亿，下半年《全职法师》《斗罗大陆》等IP游戏将贡献收入。长期来看，AIGC将成为IP产业新拐点，助力作家提升创作效率，加速IP孵化；多模态大平台将突破在线阅读天花板，实现IP粉丝聚集。起点读书等旗舰产品将进化为IP体验平台，提供文字、声音、图像、消费及互动体验。类比NBA借助乔丹与直播技术实现收入暴涨，阅文IP与AIGC结合有望创造类似效应。更值得关注的是，中小IP将借助AIGC实现个性化内容创作与高效变现，未来IP群星闪耀时代将更加多元。作为网文阅读、付费阅读、IP开发的开创者，阅文正走在AIGC时代IP一体化运营的最前沿，有望引领IP产业进入全新发展阶段。
