声明:本文来自于微信公众号 新声Pro，作者:冯勇，授权站长之家转载发布。三农内容领域作为国家政策与内容平台战略的双重焦点，长期备受瞩目，兼具显著的社会价值与巨大的内容潜力。近年来，B站通过@华农兄弟 以竹鼠养殖等乡村生活为切入点成功破圈，吸引年轻用户关注；与此同时，西瓜视频启动「万元月薪计划」，签约@巧妇9妹 等头部创作者，通过流量补贴与B站展开竞争。进入新阶段，快手与抖音两大短视频平台对三农内容提出了更高要求。对于快手而言，三农内容始终是其根基，从创立之初就以鼓励草根用户分享真实生活为核心定位。因此，目前快手在三农领域的细分兴趣类目中，如专业农机知识、地方剧团、非遗文化等正得到系统化扶持。而抖音则出于对更优质、更活跃流量的渴求，推动三农内容向精品化、价值化方向发展。从吟咏风物的「田埂诗人」@沂蒙二姐，到乡间小道上传递温情的「卖菜西施」@李福贵，再到猎捕野猪、守护庄稼的「西北抓猪王」@西北刀客，一批植根于泥土却更具诗意和浪漫性的乡村内容创作者，以真实而浪漫的特质，深深打动观众心灵。与以往不同，这一阶段的创作者不再以猎奇视角和刻板印象描绘农村，不再将农村置于被动、受审视的位置；而是通过在原生态的生存环境中展现人与人、人与自然间的温情与丰富的生活方式，让观众看到农村生活的精神世界与独特文化属性，而非仅仅作为城市居民幻想中桃花源的简单代餐。越来越多的年轻人选择回乡助农，为乡村注入新的创作力量与创作逻辑，直播、拍摄技术也在乡村普及。加之抖音、快手等平台对三农内容的扶持政策以及直播电商的易变现特性，未来破圈的三农内容将更加丰富，全新赛道有望涌现。届时，乡村话语权以及三农内容在短视频生态中的地位将发生深刻转变，@沂蒙二姐、@李福贵、@西北刀客 等创作者正是这股潮流的生动体现。
被流量发掘的新农人「这是雪吗?这不是雪，这是老天爷撒的糖霜盐，这是麦苗打滚撒的欢儿，这是老把式笑纹里淌出的农谚。这是雪吗?这不是雪，这是蓑衣汉子立田埂，钓起的三亩墒情，这是银梭子穿过针眼，给麦苗纳千层底的展现…」许多网友初识@沂蒙二姐，正是从她以雪赋诗的这段视频开始。@沂蒙二姐 本名吕玉霞，是山东临沂蒙阴县的一名桃农，15岁离开校园，16岁成为纺织女工，今年53岁。但作为农民，她却拥有超乎常人的敏感情思：从小自卑，觉得自己丑陋、一事无成。在幼时，父亲作为村中「文艺青年」，常一边干农活一边给她讲述历史诗词和名人轶事，文学从此成为她平凡生活中唯一的慰藉。刚进纺织厂时，月工资仅48元，她却会拿出半数工资购买史铁生、毕淑敏的文集。别人担心她没钱吃饭，她却表示：「反正饭钱没了，我就少吃一顿」。后来，她开始偷偷尝试诗歌创作，连丈夫都未知晓这一爱好。好在儿子理解她，知晓她热爱古诗词，鼓励她将作品发布到网络，寻找同好。2023年4月，她读到一位网友分享的诗歌，稍作修改后创作了《落笔千行》，由此获得关注，一周内粉丝增长10万。「柴米油盐，碎银几两，与诗与远方并不矛盾」，她在田间地头吟诗作对，歌颂土地万物，被网友亲切称为「田埂诗人」。通过诗歌和短视频，她用充满泥土气息的浪漫打动网友，也让更多人看到真实、可爱的乡村。今年以来，二姐被央视、人民日报等多家媒体报道，成为抖音泛生活创作领域最广为人知的创作者之一。目前，忙着直播、采访、创作的二姐表示，「我的30岁、40岁都没有现在这般充实的感觉」。
@西北刀客-公益护农 和@沂蒙二姐 一样，是那种能让人耳目一新的新农人创作者。2024年间，我国野猪数量高达200万头，在26个省份致害庄稼。野猪泛滥让护农狩猎人走进公众视野，由吴志强和董春雨组成的西北刀客护农队就是其中最早的一批。四年来，他们在宁夏、青海等地捕猎了2000多头野猪，被网友称为「西北抓猪王」。在野猪躁动的夜晚，他们会根据村民情报用无人机搜索野猪踪迹，锁定目标后，老吴立即喊道：「放狗!放狗!」随后，十余只猎犬闪电般奔向山野，围剿野猪。待野猪精疲力竭，无力冲出包围圈后，机油手小雨登场「放机油」。在猎人们的黑话里，野猪的血被称为「机油」，「放机油」就是给野猪放血，完成最后一击。曾经，吴志强喜欢读武侠小说，是个很有「侠肝义胆」的人。但他没想到，曾经最好的朋友，竟因赌博借了他的钱后就人间蒸发。据吴志强透露，与狗结缘是他后续人生的一大转折。「狗不会背叛你，也不会坑害你，狗对人的感情比人之间要纯粹得多。」对于观众而言，在激情、野性的抓猪桥段外，刀客和狗狗间「战友」般纯粹的情谊也深受喜爱。而论今年三农领域的涨粉黑马，记录农村卖货生活的@李福贵 必然榜上有名。8月份时，@李福贵 凭借「带着全村老人去旅游」的视频迅速出圈，单月涨粉近200万;截至日前，她在抖音粉丝数量达1196万。「在农村卖货一天能赚多少钱?」这是她最常用的视频标题。内容也和标题一样朴素，随着开头一句「打豆腐的来了」，后续就是她给村民卖货、和老人唠家常的内容;有时也会帮老人晒麦子，替独居老人拨通远方子女电话，做一些力所能及的事情。无脚本，无滤镜，全是农村生活的原生场景，但其中她持续带给村民的爱心、和村民们家人般的相处却总能激起最普遍的大众共鸣，戳中人心最软的地方。在接受人民日报采访时，她表示，「我想成为能照耀到别人的人」，而粉丝亲切称其为「卖菜西施」。
乡土中生长的诗意@李福贵、@沂蒙二姐、@西北刀客 等三农创作者的短视频中，鲜有精致滤镜与预设剧本，却凭借平实内容持续创造流量奇迹。这一现象背后，关联着短视频审美变化、用户情感认同与新农人形象塑造的多重逻辑。其一，过度包装的网红内容已陷入审美疲劳与信任危机，「真实性」成为短视频精品化、传达现实价值的重要因素，更具直击人心的力量。这些新农人的创作里，有着烟火气的乡村、丰收的田野以及农人们淳朴又真诚的互动；这种近乎原生态的记录，其实精准还原了大众记忆中的「故乡模样」，让更多长期久居城市的观众找到乡愁之寄托。曾主持过最早的女性电视节目《半边天》的媒体人张越，翻山越岭去采访过二姐。她是这么评价二姐的：「你的东西跟土地连接紧密，跟劳动连接紧密，跟普通人的生活连接紧密」。而随着@李福贵 内容出圈，一些漂泊在外的游子在评论区开始认亲。「这是俺姥姥，她不会用手机，下次能帮忙让她给我打个电话吗?」「这是俺舅舅，下次给他称20元饼干，我给你钱谢谢。」这些超越剧本的互动，同样是视频真实性的印证。「这才是抖音该有的样子」，弹幕评价道。其二，三农创作者的生命力，源于其将流量影响力转化为助力乡村的实际行动，「善举与坚守」构建着同观众间深度的情感认同。李福贵带全村老人旅游，源自她「用做自媒体赚的钱回馈社会」的愿望。平日里，当她拉着各种点心饼干、豆腐、蔬菜水果穿梭于各个乡村时，卖的货不仅便宜，还会在温情唠嗑中习惯性地给老人们抹去零头。吴志强的「西北刀客」公益护农队，从内容上讲虽有其刺激性和猎奇性，但更多意义也在于对乡村的陪伴和保护。每次捕到野猪后，农民们脸上的笑容都会让吴志强觉得安心，而村中老人们也从「担惊受怕」到能「睡个好觉」。大众感受到创作者对善良、互助、感恩等基本价值的珍视，于是也愿意去共情和帮扶视频中那些困苦乡村。23年，当@沂蒙二姐 开始尝试直播带货，用抖音电商帮助乡亲们销售蜜桃、小米、玉米、地瓜、花生等农产品时，网友们并没有因她靠流量从诗人变为商人而失望，反而更多是理解与支持。一次直播中，眼尖的网友发现了直播镜头无意扫到的花椒芽，便问二姐道，「花椒芽怎么不挂车?」于是那一年，卖了花椒芽的张大爷额外收入了4000多块钱。其三，这些新农人以自身特质打破大众对乡村的刻板认知，「鲜活立体」的他们，成为重塑乡村形象的重要载体。二姐吕玉霞是土生土长的农民，却最喜欢读书写诗。当她用文字「记录晨起的虫鸣、暮归的炊烟、记录劳作的繁忙和田间的日常」时，朴实的农妇形象与诗意创作便形成了迷人的反差。李福贵背后也背负着苦难的一面。父母均有严重智力残缺，她长大后即开始承担家庭重担，但镜头里的她永远洋溢着温暖热情的笑，「像向日葵一样向阳生长」，对生活报之以歌。对于猎人吴志强而言，需要面对的则是爱犬们在护农途中的不断牺牲。「老九」被一头200多斤的野猪撞断了肩胛骨，落下残疾;「小六」被野猪撞断了下巴，最后死在他的怀里。但他说：「狗狗选择了我们，我们选择了护农，这就是我们的命」。他养的十余条狗，都在护农途中离开了。坚韧、热情、理想主义、充沛的精神追求与扎根土地的勇气;在带着土味、相对落后的农村地区，这些新农人正悄然改变着我们看待乡村的视角。
三农视频走向破圈字节跳动数据显示，抖音中，像@沂蒙二姐 这样分享乡村美好的新农人如雨后春笋涌现。过去一年，抖音新增超13.6亿条乡村视频，同比增长24.59%;1.3亿网友在抖音分享乡村生活，播放量达26551亿次，全年449.5万场三农直播开播。同样，在今年8月的快手创作者光合大会上，快手内容运营副总裁黄咪咪也提到，2025年快手的生活类目细分品类数量同比提升了60%。其中包括赛鸽、养鱼、非遗文化、后期摄影等原本小众的兴趣，正在成为吸引特定圈层的重要阵地。面向农村和乡镇市场方面，快手提供的乡村内容突破传统日常生活范畴，呈现出娱乐、学习和经营兼备的新形态。浏览快手农村内容，村口小舞台、护农狩猎、村支书、乡村美食等等各行各业的人都在成为创作者。其中，3月涨粉100万的@民女曹子榆 就是专注于细分的农机种地生活赛道的代表性创作者。在此内容趋势下，三农视频领域出现@沂蒙二姐、@李福贵、@西北刀客 这类头部的破圈创作者其实是一种必然。一方面，在娱乐项目较少的农村地区，短视频是最易接触、最主流的一个消遣选择。而以2016年抖音上线为起点讨论，目前短视频已历经近十年的发展，成为了内容、技术均已非常成熟的内容品类;策划脚本、拍摄剪辑、直播互动等创作环节不再是奥秘和壁垒，农人成为创作者的门槛在变低。目前已53岁的沂蒙二姐，刚学剪映时常常「想剪前面一段却把后面删了」，但目前她不仅会拍摄、剪辑、加字幕，还学会了调节音量、人声分离以及画中画等进阶的剪辑技巧。另一方面，相比早期粗放、下沉的「农村土味」视频阶段，目前乡村振兴的大背景下，明显可以感受到回乡的年轻血液在变多，他们也改变着三农领域的创作风格。于是，大学生村官、回乡跑山、偏远地区支教等新农人创作开始涌现。如为学生录制啦啦操舞蹈上热搜的郑州金沙小学教师马超群（账号名@马老师要超群啦），带领学生们开启了「演艺生涯」，《普通小孩》《这儿有我了》等作品多次登上热搜榜。B站@乡村教师日记 背后的创作者丁玉玲同样是一名老师。在她的视频里，名场面最多的就是家访;而她的学生为了防止丁老师再进家门，有的搬出狗狗吓唬人，有的看见老师装作不认识扭头想跑。这些不加修饰却生动有趣的视频中，更多人关注到了乡村教育的现状与温度。此外，每天下班就跑去村民家蹭饭的@驻村书记-董桂林，「背后必有小登指点」、拍摄百万点赞「人民万岁」转场的@农村王常珍，以及回家乡承父业买卖山货的@跑山阿红，都让我们看到更耳目一新、更花样百出的三农内容。在叙事、剪辑节奏和情绪抓取等方面符合更主流、年轻的受众口味，使得三农视频逐渐破圈，成为大众能够集体消费、共鸣的内容。而在后端，账号、流量对于农村博主而言，更重要的是其与变现的无缝衔接，商业化能力突出。乡村振兴战略背景下，三农博主作为乡村文化传播者和产业推动者，有机会获得更多的政府合作和媒体曝光机会。并且，不同于部分赛道账号涨粉易、变现难的困境，乡村博主记录农村生活、展示农产品生长环境、分享乡土文化与其销售的农产品高度契合，消费者对产品的信任和购买欲望也会高于普通硬植入广告。这为创作者提供了简易明了的成长路径。@沂蒙二姐 就是一个生动例证。刚刚过去的夏天里，她帮家乡卖掉了8万单蜜桃;在抖音电商的丰收盛典上参与直播，她短短40分钟就卖出1200单特色农产品。对于这些「新农人」而言，短视频和直播成为了他们强大的「新农具」。