近期，关于“国货彩妆价格竟比大牌更贵”的话题引发了广泛关注和激烈讨论。这一争议的导火索源于9月10日李佳琦直播带货时，针对花西子79元眉笔的价格争议。面对观众的质疑，李佳琦回应称“不要乱说，眉笔一直79元，国货品牌很难的，有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作”，这一言论迅速点燃了消费者的不满情绪。次日，“李佳琦”和“花西子”双双冲上热搜，引发了大量讽刺和调侃，如“李佳琦飘了”、“花西子定价打工人专属货币单位”等网络热梗层出不穷，“早安打工人，今天实现花西子自由了吗”、“加班两天，净收入0花西币”等调侃更是层出不穷。
根据《DT商业观察》8月底的总结，比大牌还贵的国货彩妆并非个例，花西子只是“贵价国货”现象的冰山一角。过去，提及“平价国货”，人们总会联想到“便宜大碗”，但现在，消费者对这一概念产生了负面认知。在小红书上搜索“国货、克重”，便会看到众多消费者对平价国货彩妆品牌的吐槽，指出其正装容量远小于国际大牌的小样，且平均每克单价甚至更高。“国货容量我真的累了”“国货现在是被惯坏了吗，单克价比黄金还贵，真的就是离谱”，这些评论反映了消费者对国货彩妆现状的失望。
B站上的测评博主将这类平价国货称为“化妆品刺客”，并列举了多款看似平价，实则单价比大牌还贵的国货产品，提醒消费者避免踩坑。国货美妆，究竟怎么了？日益支持国货的消费者，究竟在为怎样的产品买单？
近期引发争议的国货彩妆新品之一，是诗佩妮新推出的眼线胶笔。这款眼线胶笔上新价19.9元，正式售价29元，看似价格亲民，但由于容量极小，仅有0.05克，消费者并不买账。计算单克价后，这款眼线胶笔每克高达580元，不仅比国际大牌HOURGLASS的单克价300元更贵，甚至比9999黄金的单克价468元还要高。（诗佩妮眼线胶笔官方产品信息）尽管诗佩妮官方海报未标注容量，但仍有眼尖消费者在详情页发现容量为“50毫克”的小字。因此，诗佩妮小红书官方账号下出现了“好贵”“克数好少”“怎么偷偷涨价了”“吃相不要太难看”等质疑。（诗佩妮官方小红书账号下的消费者吐槽）
单克价与大牌相当甚至更贵的平价国货，其实早在2020年就已出现。B站UP主 @太阳婶子 在2020年11月发布的视频中提到，贵妇品牌CPB散粉定价650元，容量达26克，而新生代国货小奥汀定价150元，却只有8.2克，两者单克价仅差6.8元。如今，从口红、遮瑕到散粉，都能找到单克价比国际大牌更贵的平价国货。《DT商业洞察》统计发现，完美日记芭蕾小细跟口红的单克价高达136.3元，而阿玛尼红管唇釉的单克价仅为53.8元。此次引发争议的花西子首乌眉笔单克价达492.9元，而欧莱雅三头眉笔单克价仅为218.2元，前者不到后者的两倍。此外，UNNY精细眼线胶笔单克价是HOURGLASS的两倍多，尔木葡三色遮瑕单克价比歌剧魅影贵，完美日记控油散粉单克价也高于黛珂丝柔蜜粉。
然而，若综合考虑售价和克数，平价国货与国际大牌存在明显差异：国际大牌克重多，售价高，通常两三百元；国货彩妆克重少，售价便宜，百元以内。例如，国货口红容量通常在2克以内，售价百元左右；而国际大牌口红容量在5-6克，售价200元以上。因此，社交媒体上也有观点认为，仅看单克价对平价国货不公平。有人提出口红成本不仅包括料体，还有包装设计等，“不能粗暴地以克重比价”，“整体平价，才是平价”。
即便抛开单克价，平价国货彩妆产品正面临“越做越小”的趋势。过去，小克重曾是国货优势，消费者对此颇有好感。对学龄党或收入不高的年轻人而言，小克重产品试错成本低，买小克重、低单价产品，“无痛”尝试新品。即使不喜欢，也只是一两杯奶茶钱，忍忍就忘。不少平价国货品牌也精准把握消费者心理，加速推出新品，快速迭代。然而，当平价国货彩妆产品越做越小，消费者感受到的是明面上保持百元以内价格优势，实则变相提价。以口红为例，有用户在小红书上对比，国货colorkey唇釉正装仅1.7克，而3ce唇釉小样也有1.5克。（小红书用户希望国货“克重”能卷起来）用户 @吃饱饭的咩咩 在评论区解释：“1.7克最多厚涂15次，管口和管底扣不出来，实际最多1.4克，很多页面故意不清晰标注克重，我可以用不完，但你不能忽悠我。”人们因此喊出“消费宣言”，“我可以勤俭节约，但你不能缺斤短两”，这句话被广泛传播，成为大多数人的心声。
此外，在消费降级背景下，消费者对“性价比”有了新定义。性价比并非一味追求低价，而是在合理价格内买到超值物品——只要消费者觉得产品功效、使用体验和品牌价值值得大几百的售价，也是高性价比消费。但如果平价国货单克价比大牌贵，品牌价值和实用价值又不如大牌，就会被消费者视为“低性价比”。一位小红书用户表示：“计算单克价不是必要的，我会先看品牌和产品好不好用，一样好用再算克数，不好用的产品每克再便宜也觉得浪费钱。”
如今，消费者不再被糊弄，她们会货比三家，研究品牌投入方向，关注产品质量。一位B站用户质疑：“国货能不能别只卷包装，要么把钱投给博主做广告，多用点心做产品？先把唇釉做到不黏嘴？”消费者敏锐地察觉到，一些平价国货营销力度与产品质量不成正比，支持国货的热情因此被浇灭，甚至产生反感。这成为了一个矛盾难题：若提升容量至国际大牌水平，售价也会上涨，吸引“平价”用户的策略可能失效；若维持小克重并走向高端化，大幅提价又难以确定消费者是否接受这种“性价比”，是否有新用户买单。从这个角度看，靠“小克重”突围的平价国货彩妆，在竞争激烈的美妆市场能走多远，仍是一个未知数。