微新创想(idea2003.com) 9月18日讯 根据知名科技分析师Mark Gurman在最新一期Power On杂志中的深度分析，苹果公司2023年的产品矩阵展现出强大的市场支撑力，有望帮助其顺利度过至2024年的重大创新突破前夜。这一系列新品不仅将成为推动公司连续第四季度销售增长的强劲引擎，更得益于供应链的显著优化以及与去年低迷购物季的有力对比。
分析师指出，若苹果能够避免去年秋季遭遇的供应链中断危机，并在中国市场维持良好的销售态势，公司完全有潜力重现2022年假日季1172亿美元的辉煌销售额。目前华尔街机构给出的预测显示，苹果本季度营收将达1235亿美元，同比增长约5%，这标志着公司成功走出了一段充满挑战的市场时期。回顾过去，苹果不得不在市场疲软、通胀压力以及衰退担忧的多重夹击下谨慎运营，保持充足的现金储备。但市场分析认为，苹果自身在新品发布节奏上的调整也需承担一定责任——2023年的产品更新明显呈现碎片化特征。
今年首季，苹果仅发布了MacBook Pro和Mac mini的处理器升级版，以及功能缺乏亮点的HomePod新机型。公司跳过了传统的三月集中发布周期，转而在六月推出搭载M2芯片的15英寸MacBook Air、Mac Studio和Mac Pro。这种零散的产品布局虽然获得了15英寸MacBook Air的热销，但整体升级力度不足：Mac Studio虽配备M2 Ultra芯片，而售价7000美元的Mac Pro升级幅度有限，与Mac Studio的差异化不明显。备受期待的Vision Pro头显虽于六月发布，但距离真正产生显著营收尚需时日，其长期财务影响仍待观察。
近期发布的iPhone 15系列、新款Apple Watch和升级版AirPods Pro则构成了本季的重磅武器。Apple Watch的升级主要体现在处理器性能提升，但双指互点等新功能虽具创新性，未必能成为核心卖点。AirPods Pro的新增无损音频功能虽与Vision Pro联动，但该设备仍需等待半年后正式发售。真正引爆市场的则是iPhone 15 Pro和Pro Max系列——更窄的边框、更出色的摄像头系统以及A17 Pro芯片带来的游戏体验飞跃，尤其是钛金属材质的应用，在提升耐用性的同时大幅减轻了机身重量。Gurman认为，这种外观与性能的双重革新将成为推动今年秋季销售的关键动力，预售数据已印证了市场的强烈需求。
供应链的稳定运行也为苹果注入了强心剂。与去年富士康因疫情导致iPhone 14 Pro和Pro Max生产停滞近一个月的情况不同，今年苹果的制造环节运行顺畅，为达成假日季销售目标提供了有力保障。尽管2023年的产品策略为苹果赢得了喘息之机，但这终究只是为2024年的重大变革铺路。Mark Gurman进一步揭示了苹果未来的产品规划：
1. Vision Pro：作为未来零售店的引流利器，该设备将提升苹果品牌光环效应，尽管短期内营收贡献有限。
2. Apple Watch十周年纪念版：计划采用”Series X”全新设计，预计明年或2025年搭载血压监测等健康功能，并推出基于AI的健康辅导服务。
3. 平板电脑系列升级：iPad Pro将迎来五年来的首次全面革新，11英寸和13英寸型号将标配OLED显示屏，并配备与MacBook相匹配的全新金属外壳Magic Keyboard。
4. 处理器技术突破：M3芯片的全面铺开将推动MacBook Air、MacBook Pro等产品线实现3纳米工艺升级，性能将迎来质的飞跃。
5. iPhone屏幕革新：在完成重大设计调整后，明年Pro系列预计将采用更大尺寸显示屏，这一变化将成为驱动硬件升级的重要催化剂。
6. 人工智能战略：苹果将2024年定位为参与生成式AI竞赛的关键年份，公司已开发出内部工具”Apple GPT”及自研大型语言模型Ajax，预示着苹果将在AI领域展开更激烈的竞争。
尽管2023年的多数产品更新相对保守，但iPhone 15系列等旗舰设备仍有望维持消费者信心。随着这些新品的逐步铺开，苹果正为下一阶段的创新周期积蓄力量，而2024年注定将是苹果在AI等前沿领域全面发力的一年。
