这场比赛正在直播间里成为现实。10月9日，在湖南张家界七星山景区露营基地，100名参赛选手共同开启了“张家界七星山荒野求生挑战赛”。这一赛事直播，目前已经持续了40天，#七星山荒野求生挑战赛 等相关话题在抖音引起了超48亿次围观，且直播仍在进行中。赛制规则十分简单，用主办方的话说，就是“一把柴刀挑战荒野”:参赛者需凭借仅有的一把柴刀，自行搭建住所、生火狩猎。选手退赛即视为挑战失败，坚持到最后的选手可获得20万元奖金。据粗略统计，账号“老六荒野”每天会在个平台同步一集长约10分钟的精剪视频，另有5个账号“老六荒野七星山·骆驼杯”“老六荒野（直播号）”“荒野王大励(七星山·骆驼杯)”“荒野秦朗(七星山)”“杨员外(张家界七星山·骆驼杯)”全天候接力山上直播赛况。新榜旗下抖音数据工具新抖显示，11月11日直播热度达到开赛以来的最高峰，当日开播的三个账号直播累计观看总人次超800万，其中“老六荒野（直播号）”的观看人次达710万。近一个月内，这6个账号涨粉累计超136万。节目中最出圈的是两位标签鲜明的参赛选手。其一是在赛场上坚守37天的女性参赛者“冷美人”，她起初以超长美甲、假睫毛和大红唇为标志出场，随着时间推移，造型日渐贴近“楼兰干尸”般的原始状态。11月14日退赛后，她的抖音账号两天内涨粉超7万。另一位抓野猪反被追赶上树、吃猕猴桃吃到“猴叫”的医学生“林北”。由于选手仍在山中无法使用手机，其社交账号暂时由女友代运营，抖音粉丝已积累20多万。这场比赛还惊动了荒野求生元老级人物“贝爷”。赛事官方账号“老六荒野”在快手上更新的两集视频，均收到了贝爷漂洋过海而来的评论和点赞。与此同时，节目热度越高，模仿者越多。据新榜编辑部不完全统计，目前已经有超10个荒野求生赛事被官宣并进入了筹备报名阶段，荒野求生类赛事直播正形成“文旅+户外”的内容新赛道。我们抓取了10月9日（正式开赛）至11月16日期间，抖音点赞数最高的100条相关视频，试图从中分析这场比赛走红互联网的原因，及其背后隐藏的内容生意经。此外想借此探究，批量出现的荒野求生直播，能否复制张家界七星山的辉煌，发展成一种稳定的内容商业模式。单日直播超800万人围观，荒野求生挑战赛走红通过分析抖音上点赞最高的100条相关视频，我们发现，关于这场直播的大多数讨论，基本围绕选手动态和奖金赛制两部分。其中，选手们如何在户外生存、与竞争者们共处是最热门的话题。事实上，这也不是国内外第一次以直播的形式举办荒野求生挑战赛。赛事总策划龙武在接受极目新闻采访时透露，他举办类似赛事已有近4年经验。同一个地方，同一套班底，为什么这一季才突然在抖音引爆、获得超过48亿次围观?首先，这一届参赛者本身自带话题度且拥有极强的镜头感。新榜编辑部观察到，在全网点赞数TOP100的视频内容，除了户外求生技巧，围绕选手与节目组之间的人际关系观察、选手生存密辛、各色励志故事等题材也备受欢迎。参赛者里既有上过荒野求生节目的老玩家，也有情绪明显不稳定的新手。他们进能盖房、炼盐、烧陶、煮鸡汤，退能贡献出生理期心情低落、背圆周率充饥、夜晚唱伤心情歌等颇具节目效果的原始切片素材。最关键的是，本次荒野求生节目，在各大内容平台都称得上“铺天盖地”式传播。海外真人秀节目《荒野独居》的赛制与之类似，但它是每季10集左右、单集时长约60分钟的纪录片，而这次荒野求生比赛更像是大型直播综艺，全程在抖音直播，同时在各个平台分发短视频切片。有道是千里马常有，而伯乐不常有。神人选手之所以能留下各大名场面，少不了一大群切片师对着直播回放不间断地挖掘和剪辑。相比第1季只有3个剪辑师连轴转，这季有近200人参与直播的剪辑和分发，某种程度上算是一场“全网接力剪辑”的荒野求生比赛。一定程度上，这得益于官方在开赛两周后，面向全网发出的“切片师招募令”——主办方提供直播素材、明确格式规范、提示敏感词避雷，同时设置最高10000元奖金。这种放开式操作，让参与者数量成倍增长。随着赛事流量上涨，主播、品牌、媒体等“第三视角”也陆续加入了荒野直播二次传播。互联网上经常有群聊截图爆出，有时是赛事总策划因巡山带了打火机而全网检讨，有时是主赞助品牌“骆驼”因违规操作被罚在赛场禁播3天。这些不断外溢的“内部秘辛”，构成了节目的“场外故事”，也点燃了一些非户外爱好者的八卦热情。赛场向媒体记者们敞开的操作，也在一定程度上加速了事件传播。我们粗略估算，至少有25家地方媒体对现场内容进行过一手报道。湖南卫视旗下自媒体“风芒新闻”是这次事件中存在感最强、分发内容最多的账号，其抖音账号专门为赛事创作了合集，截至11月16日，这一合集更新了351条视频，总播放数达12.2亿次，打造出“荒野第一深情”等多个爆梗。“大河报”“四川观察”等媒体还在山上开启了直播。仅11月12日下午，就有4部直播设备同时对准热门参赛选手“林北”，拍摄他的近况，让“林北”对着镜头跟粉丝们聊天、唱歌，展示才艺。可以说，七星山荒野求生比赛的现象级走红，是多个官方账号接力直播“巡山”、近200个剪辑账号挖掘剪辑精彩切片、超20家新闻媒体账号先后报道的结果。“一荒火，万荒生”，荒野求生直播能否被批量复制?从公开信息来看，七星山荒野求生挑战赛的举办，主要由景区负责场地承接，“老六荒野”做内容策划与执行，骆驼则作为赞助方提供装备和部分资金支持。就目前的结果而言，这是一个流量传播范围极广的成功商业项目。双11期间，第一波接住流量的是赞助商骆驼。直播中，选手们冲锋衣胸口处的骆驼标志永远干净铮亮。在他们打满补丁的裤子鞋袜的衬托下，骆驼的标志显得尤为亮眼，甚至还有网友打趣“骆驼每天的任务就是雇人擦选手衣服logo”。节目在10月底走红后，骆驼在抖音、小红书等多个平台的矩阵账号上，进行了七星山探班的拍摄和直播，并在直播间推出“荒野求生选手同款”，还会引导选手口播“骆驼装备实用耐造”等广告语，试图主动接住流量。不少选手在节目初期就表达了要做自媒体的意愿。对每天都在镜头前获得流量曝光的素人选手而言，参赛本身就是一次账号冷启动。“冷美人”还参加过“武汉躺平大赛”等挑战节目，算得上经验丰富、镜头感强的“待爆素人”。在没退赛时，她就已经拿到了骆驼的商务合作，退赛后两天内涨粉超7万，可谓是退赛即出道。第一季参与“老六荒野”生存挑战赛的热门选手“王大励”，在新一季节目中成为官方签约的巡山主播，同样接到了骆驼的商务合作。还有部分家庭条件困难、冲着奖金去的选手，收到了来自社会各界的资助。这样的赛事内容对于地方文旅来说，也是“天降流量”。据观察，“老六荒野（直播号）”的直播间里始终挂着张家界七星山的景区门票。荒野求生直播走红后，网友们也主动提名下一个荒野赛场，两广、云贵川、东北成了当前被最多提及的地区。对这些农产丰盈、景观独特但缺少声量的城市来说，荒野求生直播就是一条意外跑出来的“文旅内容快车道”。“冷美人”云南老家的文旅自媒体“临沧文旅”较早赶上节目热度，在11月初就连发多条内容为其助力，借机让“冷美人”在镜头前告诉全国观众“临沧作为边境城市相当安全”。“临沧文旅”会在直播中一边介绍临沧特产，一边给参赛选手派发，一场直播下来观看人次超过71万。其他各地方文旅账号，也先后发布视频或赶往现场直播，为自家选手摇旗呐喊。也许是因为在荒野赛事直播中看到了流量机会，最近社交媒体上不断涌现出各类荒野求生挑战，包括在东北过冬、在云贵川狩猎、在荒岛捕鱼求生以及情侣组队、全女参赛等多人组合挑战。然而，七星山荒野求生挑战赛第二季的成功，能被批量复制吗?据新榜编辑部观察，近期出现的类似比赛，大多处于“三无状态”，即无清晰赛制、无经验团队、无完善保障，只有一张粗糙的海报，然后在评论区反复留言“关注账号，私我报名”。比如最近疯传的东北荒野生存挑战，号称悬赏100万，挑战者要在零下20度环境里求生。比起认真办赛，这在某种程度上更像是在借势“起号”。“老六荒野”的总策划龙武在接受极目新闻采访时表示，第一次办比赛时，参赛人数仅限2人。等到经验充足了，才渐渐将参赛人数扩大至10人、100人。荒野求生是极限运动，风险性强，对专业救援和策划筹备的要求极高，一场赛事背后要完成医疗、救援、安全检查等多方面准备，否则一个蛇咬伤都可能致命。几乎没有可能在一个月内从0开始筹备起一个完整且安全的比赛，更没可能一上来就设置最严苛的规则，让选手去极端环境中”送命”。即使跟得上热点，也不代表就能接住流量。“NSTD|荒野生存第一季（浙江）”于11月3日公布赛制并招募选手，随后就在11月14日至16日期间完成了第一季的直播，抖音、小红书两个平台都放出了直播和录播片段。不过目前没有任何迹象表明这一项目有当地官方文旅的参与，直播现场也没有看到安全员以及配套急救设施的身影。比赛选在气温较暖、野生动物攻击性普遍较低、基础设施相对发达的浙江某座山上，以此来降低比赛风险性。直播3天，粉丝不涨反掉。另外，此前同样有4年户外赛事筹备经验的“华夏荒野”，于11月15日开启了海岛求生赛的直播。与张家界七星山挑战赛的相似之处在于，这场赛事同样有媒体参与，“四川手机报”的抖音账号会同步直播相关内容;同样有上一季的资深热门选手返场，能在比赛的前几天打开初始流量;主办方“华夏荒野”同样是比赛经验较丰富的老玩家。在配置类似的情况下，流量能否再次降临另一档荒野求生直播?这场赛事目前仅开始3天，后续发展仍需要时间检验。可以说，荒野求生直播正在成为蓝海赛道，主办方们在摸索经验、品牌们在押注砸钱、文旅们在学习借势、选手们也为自己积累了内容资产。只不过，仅靠简单复制这套内容模式，并不一定绝对有效。想要再次遇到“冷美人”“林北”这样的爆款选手，也需要一些运气。赛事主办方能做的，更多在于足够成熟的统筹能力、提供安全可控的比赛空间，随时迎接每一个未知的可能的爆点。毕竟，大自然可不会听脚本的安排。
