UP主自制综艺正成为B站内容生态中不可忽视的力量。今年11月，《下一个是谁》第六季官宣组队之战，预告片上线即收获上万弹幕互动，而正片每集播放量稳定在500万以上，热度持续攀升。近年来，由头部UP主主导的自制综艺不断涌现，如@雨哥到处跑的《青春旅行团》、@小潮team的《羊村》、@牛小豪吖的《豪嘟U逗》以及@影视飓风的《破产团建》等。这些节目不仅集结了知名UP主，更形成了固定栏目，向”栏目化”方向进化，凭借大众喜闻乐见的娱乐属性，逐渐成为平台内容体系的中坚力量。
从B站近年来的内容生态来看，UP主为何纷纷投身自制综艺？这一形态又有着怎样的”进化史”？UP主自制综艺的雏形可追溯至《变形兄弟》。2019年4月，@力元君、@老坛胡说等六名UP主开启”乡村变形记”，每人仅50元生活费在乡村生活5天。作为主导人，@力元君希望”做出让全B站眼前一亮的感觉”。由于没有提前踩点和剧本，他们的乡村生活充满”受难记”般的真实挑战——搭灶生火、被狗追杀等”意外”反而造就了极致真实感和大量温情瞬间。2019年B站百大UP主颁奖礼上，该节目荣获”最佳栏目奖”，颁奖嘉宾正是知名综艺导演严敏。此后，《莽吧变形兄弟》《破圈吧变形兄弟》等续作陆续推出，引入游戏机制并邀请更多UP主参与，均获得良好反响。
初代《变形兄弟》对六位UP主意义非凡。节目采用多人视角模式，UP主各自剪辑视角内容发布，这种”补齐信息差”的形式既强化了可看性，又将流量回馈给UP主，多人甚至因此获得次年B站百大UP主称号。@啊吗粽和@力元君还参演了B站自制综艺《浮生一顿饭》，这一节目开创了UP主联合投稿的风潮。2020年初，@小潮院长携”不要做挑战”系列走入观众视野，因其规则简单、反转性强，迅速成为现象级爆款，并固定为特色栏目。尽管这类挑战曾被嘲讽为”低质””尬”，但每期播放量均达千万级别，最高一期更突破3900万次播放。其后，《羊村》系列将舞台搬至恐怖别墅，@啊吗粽、@高斯Goh等UP主参与其中，每晚通过游戏决定能否逃离。
2021年，@力元君携《下一个是谁》再创佳绩。节目引入”限时+组队+通关”竞技机制，六位UP主在乡村别墅”为素材而战”，五天内每晚通过游戏淘汰一人，最终决出”素材王”。随后，@力元君邀请@雨哥到处跑开启”随机挑战”系列，其中”随机蹭饭”系列最为知名，从@绵羊料理到B站”一哥”@老番茄，播放数据亮眼。《下一个是谁》系列除”随机蹭饭”外，游戏化属性明显，本质是UP主联动基础上加入游戏机制，节目效果依赖UP主”有梗”程度及化学反应。这类联合投稿的诞生源于UP主IP效应增强，用户从关注内容转向关注UP主，最初局限于头部UP主之间。
平台内容生态迭代中，UP主微综艺不断升级。创作者层面，@雨哥到处跑、@力元君等专精此道UP主涌现，@小潮院长更完成从UP主到团队内容品牌的跃迁。内容层面，@LKS的”谁是猜价王”围绕藏品博弈，@老番茄、@宝剑嫂等参与的《青春旅行团》策划旅行冒险，@我是E噔的”睡觉挑战”接受粉丝极限挑战，内容模式逐渐丰富，游戏机制弱化，更注重综艺本身打造。
UP主微综艺未来走向如何？2023年，@老蒋巨靠谱发起《以假乱真》，由UP主担任评委筛选选手真实身份，尝试多个方向选题，但最终因缺乏固定人群画像和IP量级不足而停更。不过他对微综艺前景的判断仍具参考价值：一方面，B站内容从”有想法”向”有技术””有制作标准”演进，轻综艺作为”轻制作、可量化、有一定娱乐性”的内容形态，对已具IP效应的UP主更轻量化且增长空间大；另一方面，个人流量接近天花板的UP主会转向团队化产品，获取新叙事空间。微综艺强对抗、强标签、强情绪、强传播的属性更适配B站推荐模式，易制造爆点。
至今，《变形兄弟》仍被视作UP主微综艺”白月光”，用户感慨彼时UP主真挚纯粹的感情，@啊吗粽视频里常刷满”你的瑞王”等热梗。不同流量层级UP主对微综艺角色各异：@影视飓风的”破产团建”既收割流量又维持账号推荐权重，据Tim推算，中国约有8~10亿人对这类内容感兴趣。微综艺已成为Z世代的情绪快消品，也为品牌广告提供新形态。聚划算曾联动@中国boy等UP主参演”卧底游戏”，@方山厨子大学生”恋综”获永劫无间赞助，@宝剑嫂等参演的《青春旅行团》也常有品牌植入。
B站对UP主综艺同样乐见其成。早期推出《故事王》《欢天喜地好哥们》等，后期推出”哔哩哔哩向前冲”和专题页”UP主综艺大爆炸”。平台内容结构升级中，微综艺成为承接”轻综艺”需求的最优解，这类”中层内容”能填补”强娱乐、可进行用户沉淀”的空白。10~30分钟的自制综艺完播率高于普通视频，用户停留时长更长，促进留存率提升。在推荐机制下，微综艺更易制造爆款，带来更多招商机会。B站财报显示，2025年第三季度总营收76.9亿元，同比增长5%，日活用户达1.17亿，月活用户3.76亿，日均使用时长达112分钟。UP主综艺作为其生态重要组成部分，未来如何走向精品化、常态化、覆盖更多人群，仍需平台进一步思考。
