2025年，长剧市场在经历深度沉淀后，终于凝聚起新的共识：唯有回归内容本质，以品质与精神价值为核心，方能铸就内容的长久生命力。爱奇艺过去一年的战略布局与市场表现，为这一方向提供了有力的实证。据云合数据统计，全年近半数S+级剧集出自爱奇艺，平台推出的爆款剧集数量更突破十部。现象级现实主义作品《生万物》以史诗般的笔触，深刻探讨了土地、命运与人性之间的复杂关系；《书卷一梦》《大生意人》等古装剧在类型内部实现了结构与价值层面的革新；《唐朝诡事录》系列则构建出可持续生长的IP内容矩阵；迷雾剧场多部悬疑剧及《黄雀》《在人间》等作品，通过短篇幅、高密度叙事完成多样化探索。这些具有市场引领性的案例，清晰地勾勒出2025年长剧行业的四大关键词：老题材焕发新生机、古装剧找到新表达、短剧集新意突围、构建长效IP品牌。它们共同指向一个目标——打造经得起时间检验的精品内容。事实上，长剧的竞争力始终与其承载时代精神、连接个体心灵的本质紧密相连。当行业回归这一创作原点，长剧便能穿越周期，沉淀为集体文化记忆。
老题材焕发新生机，提供精神公约数
过去一年，爱奇艺通过一系列爆款长剧集证明，「传统」并非创新的桎梏，而是最深厚的土壤。平台在坚持扎实叙事、立体人物和深刻主题的经典追求中，找到了与当下观众建立深层连接、引领行业价值的最新路径。《生万物》的出现具有标杆意义。这部扎根乡土、深描土地与命运羁绊的作品，播出后爱奇艺热度峰值突破11000，云合播放市占率峰值达46.1%，连续登顶26天，更以强势姿态刷新央视八套近三年的收视纪录。尤为值得关注的是，《生万物》25-35岁的青年观众占比高达54%，在社交媒体上催生出「俺学」风潮，有力证明严肃题材同样能成为年轻人的社交货币。将运河百年历史凝练为一幅青春成长画卷的《北上》，开播次日收视率便逼近4%，精准触达了当代年轻群体的身份认同需求。这两部作品均来自爱奇艺的大家剧场，通过将严肃文学的底蕴、电影级制作与对时代情绪的精准把握相结合，不仅赢得了市场和口碑，更在为全行业锚定内容创作的新航向。此外，爱奇艺还构建了多层次、全覆盖的大剧矩阵，体现了平台的叙事功底与精神共鸣的价值引领。收官的《大生意人》以晚清商海为背景，内核上完成了一次巧妙的当代转译。主角古平原被赋予当代人的精神特质，其商海沉浮被结构化为一场「打怪升级」的成长游戏，精准触达年轻观众，首播便打破多项数据纪录。再如《沉默的荣耀》聚焦新中国成立前后台湾隐蔽战线，《人生若如初见》以晚清至民国转型期的青年群像为核心，这两部作品以不同切口，共同完成了经典长剧对当下青年精神处境的深层回应。《沉默的荣耀》是央视八套今年最快破3的剧集之一，豆瓣评分高达8.0；《人生若如初见》由江奇涛历时八年打磨，展现出匠心经典的品质，是国剧市场的稀缺类型，豆瓣评分8.2。从市场反馈来看，这类作品在播放表现、讨论周期与观众结构上均展现出较强的韧性，进一步印证了传统题材也能焕发新生机，具有厚度的经典内容能够为大众提供精神公约数。
古装剧找到新表达，对接当代精神
与此同时，古装剧的核心地位仍难撼动，是能够有效撬动市场关注的重要品类。但在当下语境中，若无法回应现实情绪与价值经验，这一类型很容易产生审美疲劳。从今年的播出成果来看，爱奇艺正以双向突破的策略向内颠覆向外连接，让古装剧逐步找回表达活力。一方面，创作向内发力，对固有类型范式进行系统性解构。《白月梵星》以「五念副本」的章节式结构重塑叙事节奏，打破传统仙侠对宏大世界观与单线成长路径的依赖，开年播出便成为仙侠黑马，以19.68亿累计有效播放摘得2025上半年猫眼有效播放总冠军。《临江仙》以「纯恨美学」与宿命羁绊为核心，解构古偶甜宠的既定模式，开播24小时内站内热度突破9000，成为爱奇艺最快弹幕互动破亿IP。《无忧渡》将人妖羁绊与悬疑探案深度结合，《朝雪录》首次以女仵作为叙事视角切入古装探案，这两部作品均稳定在豆瓣7.6以上的高分成绩。另一方面，古装剧的突围更在于对接当代精神。《天地剑心》中主角王权富贵挣脱教条、坚守本心的蜕变，实质上是现代人对抗平庸、追求独立意志的镜像投影；《书卷一梦》以「穿书+无限流」的创新形式，让现代女演员在古装剧本世界中逆势改命，让剧中人替观众喊出内心宣言。这些作品共同指向一个趋势：当古装剧不再回避现实议题持续焕新，便能够突破类型消耗的循环，重新建立与年轻观众之间的情感连接。
短剧集新意突围，品质升级
在内容行业整体迈向精品化的进程中，「向短突围、向精深耕」从一种口号演变为长视频平台生存的底层逻辑。这在2025年迷雾剧场的迭代与爱奇艺一系列创新题材的爆发中得到了集中体现。过去一年，迷雾剧场推出了《漂白》《乌云之上》《借命而生》《正当防卫》《命悬一生》《树影迷宫》6部热门剧集，不仅产量回升，还覆盖了社会派推理、罪案追踪、心理悬疑等多重类型。这种创作转向，使迷雾剧场在保留智力游戏快感的同时，赋予了作品对复杂人性的关照，以及深入触及家庭关系、社会结构、心理创伤等现实议题的通道。《漂白》对人性的极限复盘引爆观众热议，诞生了首部热度破万剧；《借命而生》《命悬一生》《树影迷宫》则让「人性和命运是最好的悬疑」深入人心。成立5年以来，代表着「国产悬疑标杆」的迷雾剧场，逐渐从类型厂牌进化为一种内容信任机制，突破了传统悬疑剧的类型框架，在用户心智中锁定了「高质感、深立意」的品牌标签。除了剧场化的稳健输出，爱奇艺在短剧集新意突围上的实验更显生猛。一系列以高概念、强设定为驱动的短剧集作品，正试图打破传统叙事的范式边界。由赵丽颖、尹昉主演的8集迷你剧《在人间》，创新多重人格的故事脉络，以虚实交织的叙事将心理创伤与自我疗愈转化为具象体验，打破传统情感剧的依附式关系结构，成为国产迷你剧的又一成功探索。16集精品短剧《不眠日》以「循环日」这一高概念装置为核心，将成长拆解为一次次试错选择，人物弧线在短篇幅中被高度压缩放大。开播24小时站内热度破8000，国际版同步登陆Netflix，不少观众直言「陷入五限循环」，显示其设定的强情绪黏性。这些作品虽然体量克制，却在主题密度与情绪浓度上持续加码，展现出精品短剧集同样可以承载复杂叙事与深层表达的可能性。
构建长效IP品牌，建立国剧新坐标
如果说前几个关键词指向的是内容创作层面的更新，那么在IP建设维度，行业则需要更加具有系统性和长期价值的布局。随着《唐朝诡事录之长安》（下称《唐诡3》）今年下半年的播出，市场再次见证了何为长效IP的标杆实力，以及一个「长剧+短剧+微剧」的全形态内容矩阵。《唐诡3》开播前预约超400万，上线24小时热度破9500，4天内突万，成为爱奇艺年度第五部热度破万剧集。口碑方面，《唐诡3》豆瓣开分高达8.1分，使得该系列成为罕见的连续三季评分均超8分的古装IP，上线Netflix后也进入全球非英语剧 TOP10，彻底打破了「续集魔咒」。这份耀眼的成绩单背后，是《唐朝诡事录》IP的系统性重塑与升维。它摒弃了依赖流量明星或单一爆款剧集的传统路径，转而构建一个以稳定品质为基石、以多元形态为触角的立体化内容宇宙。《唐诡3》收官后，爱奇艺迅速衔接了横屏精品短剧《唐诡奇谭》，该剧由原班人马打造，以两个单元故事补全了长安城中的权力斗争暗线，开播前预约量便迅速突破200万，播出后以云合播放市占率峰值69.5%断层领先，更是让三部「唐诡」长剧重回霸屏榜TIP10，展现出强大的IP效应。同时，竖屏微剧《唐诡奇谭之长安县尉》也已上线，以更轻快的形式切入碎片化观看场景，凭借5772的热度刷新平台微剧记录。这种编排不仅持续喂养了观众的追剧需求，更通过不同篇幅的作品，让「唐诡宇宙」的世界观得以多维度、深层次地拓展。此外，唐诡IP还延伸至线下VR体验、舞台剧及沉浸式剧场等，真正形成了一个可持续运营的文化品牌。这种系统化的开发模式，标志着国产剧IP运营已从单一的剧集制作，迈向构建长效文化品牌的成熟新阶段。证明了唯有回归创作本质，以稳定品质维系用户情感，并通过跨形态、跨场景的系统开发沉淀品牌价值，IP才能真正穿越市场周期，获得可持续的生命力。这从根本上重塑了行业的信心来源。当市场褪去浮躁、回归理性，长剧不可替代的叙事深度、情感容量与世界观构建能力，其价值反而愈加凸显。而爱奇艺用过去一年的作品给行业提供了一个可被观察、被讨论、也被复制的样本。即当平台不再以流量为唯一尺度，而是以价值与品质作为长期坐标，内容本身就会生长出更长的生命曲线。这不仅为2025年的长剧市场注入了信心，也为行业接下来的创作方向，留下了一条足够清晰的路径。