视频播客正成为资本竞相追逐的新风口。B站率先在乌镇戏剧节推出《乌镇十日谈视频播客特辑》，邀请徐志胜、赖声川、陈妍希等嘉宾加盟；紧接着央视新闻宣布与B站合作，为总台主持人大赛新闻主播季打造视频播客环节；小红书和抖音也紧随其后，分别发起”随时随地视频播客”和”精选视频播客”活动。微博与腾讯视频更是迅速入局，推出”视频播客开麦计划”和”视频播客新势力计划”。这一轮视频化浪潮背后，是播客商业化困境的倒逼。曾几何时创作者们以热爱驱动内容创作，但如今平台显然不愿错失任何变现机会。全球主流播客平台早已布局Vodcast，国内各大平台自然不甘落后。然而，播客的核心价值在于”耳朵经济”，其受众习惯于以听觉为主导的”慢媒介”体验。当视频播客挤进短视频和短剧的赛道，究竟是创新突破还是名存实亡？第一批探索者正在短剧热潮和短视频浪潮中开辟出一条独特路径。
当你滑动B站、小红书或抖音的视频界面，或许会看到这样的场景：两人在精心布置的场地中并排而坐，手持麦克风进行从容对话，画面质感类似访谈节目，但时长动辄数小时，这种沉浸式对谈正是视频播客的独特魅力。这些节目之所以能吸引观众，关键在于嘉宾阵容——平台精心挑选的先行者。8月18日，知名主持人鲁豫的《陈鲁豫·慢谈》在B站独家上线，首期邀请易立竞对谈，节目发布后四小时播放量突破17万，社交媒体上更涌现大量切片视频。8月19日，罗永浩入驻B站后的《罗永浩的十字路口》首期节目上线，与李想展开近七小时的深度对话，被网友称为”马拉松式访谈”。更早之前，于谦的《多新鲜呐》首期节目与二次元偶像李艺彤探讨盲盒文化，杨迪的《迪听》则采用VLOG形式，与刘维在宾馆内用相机拍摄对谈。这些节目上线三个月后，含金量持续提升：罗永浩与影视飓风创始人Tim的对谈节目两周播放量即突破470万，鲁豫对话易立竞的节目播放量已达468.2万。
宏观数据印证了视频播客的爆发力：B站公布的数据显示，2025年一季度平台视频播客消费时长达259亿分钟，同比增长超270%，用户规模超过4000万。为何视频播客能在快节奏时代迅速崛起？正如鲁豫节目评论区的一条评论所言：”终于看到她们聊自己了。”这或许道出了关键——头部主播自带流量，且具备成熟的对谈功力和镜头表现力，为视频播客赢得了用户信任。但与此同时，这也提高了素人播客转型的门槛。对于想要视频化的素人创作者而言，挑战重重。毕竟视频播客进入的是一个由短视频和短剧主导的竞争环境，用户对画面质量、嘉宾表现力和节奏掌控的要求远超传统播客。
播客《忽左忽右》的视频化尝试就经历了波折。今年四月该节目入驻B站，将音频内容配上画面制作成视频播客，但除首期播放量达10万外，后续流量持续下滑，一个月后便停更。主播程衍樑坦言，视频播客的人力时间成本是纯音频的四五倍，难以持续。事实上，不少播客节目早已尝试视频化：单立人喜剧的《无聊斋》早在2023年就与优酷推出视频化播客综艺《好好聊聊》，”惊讶喜剧”的《正经叭叭》等节目也在小红书等平台发布切片视频。这些尝试背后是明确的商业目的——视频传播更易破圈变现。根据中国互联网络发展状况统计，截至2025年6月网络视频用户规模达10.85亿，而播客听众规模预计仅1.5亿，差距明显。尽管头部播客如杨天真《高情商公式》（售价198元，销量上万人）、梁文道《八分半》（售价299元，销量32550人）等付费节目表现亮眼，但难以复制。口播广告虽受欢迎（Just Pod报告显示近30%听众完整听完广告），但整体盈利空间狭窄。播客《不合时宜》创作者披露，该节目在小宇宙拥有50多万粉丝，2024年全年仅获一单广告合作，会员收入约19万元，净利润约13万元。Statista数据显示，2024年中国播客广告市场收入约33亿元，仅占短视频平台年广告收入的零头。
与音频平台不同，视频平台商业化路径成熟。以B站为例，已建立广告、充电、直播打赏等多元变现渠道，为视频播客提供了广阔空间。腾讯视频更推出奖金支持政策。然而视频化与商业化并非一回事。更核心的悖论在于：当播客披上视频外衣，它是否还能保持陪伴用户通勤、家务、闭目养神的”慢媒介”特质？有网友评论：”本来就是为了解放眼睛才会选择听播客。”视频播客能否培养固定受众或为传统播客引流，仍待观察。只有解决了这些问题，流量可持续性才能转化为商业价值。视频播客的未来，不仅取决于平台资本，更取决于用户的选择。