声明：本文源自微信公众号深响，作者吕玥，经站长之家授权转载发布。如今，人们总在问“如何穿得时尚”，打开手机刷刷短视频，看看最近流行什么，已成为普遍习惯。以抖音为例，过去一年中，无数达人和用户视频里反复出现的流行趋势——春季的“欧若风”大行其道，早秋的“琥珀风”成为主流，近期的“cleanfit”风潮……这些从短视频中走红的潮流趋势，虽未必了解国际时装周和顶尖时尚刊物的流行单品与颜色，却实实在在地影响着大众的日常打扮和购买选择。流行风向越来越多地源自内容平台，敏锐的品牌早已察觉到这一变化，并主动走进这片“潮流趋势发源地”，参与并融入其中，成为流行趋势的一部分。近期，抖音时尚推出「风格漫游计划」，Burberry积极参与其中，围绕主题展开合作。这一合作让我们更清晰地看到：潮流趋势如何从线上内容中萌芽生长，又如何为奢侈品牌沉淀出植根于真实生活、更具韧性的“确定性心智”。
潮流趋势在日常生活中“生长”
潮流趋势能在抖音上迅速感知和放大，得益于三个层面的共同作用：普通人的需求、创作者的输出，以及平台的洞察整合。许多人打开抖音，就是想了解最新流行趋势、他人穿搭方式；也有人会随手记录当天的穿搭、出行造型，作为日常表达。这种高频的分享与观看，使得#日常穿搭这一话题累计播放量超过128亿次。与此同时，抖音聚集了大量时尚见解创作者，他们将自己的穿搭融入具体生活场景——如出门喝咖啡、周末郊游、基础款配饰点睛等，吸引品味相近的用户在点赞、收藏、模仿中形成默契的审美倾向。当内容持续积累，平台通过识别用户在穿搭选择、生活场景和情绪表达上的相似性，将分散内容归类集中呈现。无论是播放量超110亿的“欧若风”，还是28.7亿的“琥珀系”，大量审美表达自然汇聚，流行趋势由此明确。抖音时尚近期推出的「风格漫游计划」正是基于这一逻辑。平台通过#都市游猎风、#英伦学院风、#假日漫游风三个话题，全面覆盖都市通勤、校园日常、户外出游三类高度日常又易产生穿搭需求的生活场景。潮流被直接融入每个人的具体生活中讨论，话题一出便吸引海量用户参与。在#都市游猎风下，用户展示如何搭配大地色系、流苏麂皮、动物纹理等游猎风格单品；#英伦学院风则用针织衫、贝雷帽、格纹围巾等服饰，在校园、文艺市集、看展看剧等场景中创意演绎；#假日漫游风涵盖户外徒步的功能性穿搭，到雪地度假的保暖时尚，都被真实分享。这些潮流趋势都从用户日常场景中“生长”出来。当一种风格激发千万甚至数亿次互动，它已成为大众流行本身。这为奢侈品牌提供了与真实生活无缝衔接的切入点——品牌只需以自身独特美学融入潮流趋势，便能加深用户共鸣，赢得更多关注与青睐。
融入个体叙事，奢品亦有生活情趣
在抖音内容语境中，品牌要自然融入趋势，平台上海量的创作者是最佳帮手。他们拥有将风格转化为无数具体生活故事的能力，通过独特表达让趋势不断生长、变化，始终保持活力。对奢侈品牌而言，这恰好是一个契机。借由多元创意表达，品牌深厚的历史、精湛工艺与独特设计得以更生动易懂地触达用户。这既守护了奢侈品稳定的价值认知，也让品牌轻盈融入普通人日常——奢侈品牌并非遥不可及，它也可以充满生活情趣，为寻常日子添上一抹亮色。此次抖音时尚与Burberry的合作中，多种类型创作者各展所长，围绕“英式慢游”主题创作。有一类创作者是专业时尚翻译，如@WERNER，擅长以专业又亲切的语言解读奢侈品牌理念创意，如Burberry新广告片中奥斯卡影后Olivia Colman、刘雯等超模化身伦敦旅人，漫步街头邂逅市井风情。她细致解读广告中埋藏的英伦文化，如品尝炸鱼薯条、偶遇板球运动，让广告变成有趣的英伦文化畅游故事。抖音创作者@BACK CHANNEL则聚焦Burberry另一广告创意——片中模特变身为气象预报员，将时尚建议与天气播报结合，带着英式幽默让“换季该穿什么”充满生活趣味。创作者不仅解读创意，更衔接实用风格解读，让用户会心一笑的同时收获穿搭灵感。抖音创作者@退勤俱乐部-AfterHours从英剧《王冠》中撒切尔夫人受邀至皇家猎场却因正装和高跟鞋不合时宜的经典片段谈起，展开对英伦乡村风格的解读，自然衔接到Burberry在风格体系中的位置，以“风格不止存在于时尚历史，更要漫游进真实生活”带出合作主题。
另一类创作者是“氛围感”营造能手，深谙时尚魅力不仅在于单品，更在于承载的情绪与场景。他们的视频完美融合氛围感场景与穿搭内容，为用户带来风格灵感与情感共鸣。如@曹甚麽在家借日落光影完成OOTD展示，浪漫随性；@ChiliCharlotte在暖光复古建筑户外场景搭配焦糖色毛呢短外套、格纹半身裙等，营造英伦画报美感。还有更具创意的创作者，如@小滴Drama用游戏交互方式展示穿搭，让过程像通关一样好玩，将深厚的英伦风格注入年轻化表达。截至发稿前，本次趋势抖音总曝光量已超10亿。从深度解读建立品牌认知，氛围营造引发共鸣，到创意拓展表达边界，奢侈品牌的历史故事与经典美学，自然而然成为用户日常穿搭的风格底色。
线上趋势到线下体验，提升奢品好感与向往
当创作者将风衣、围巾搭配出彩时，被吸引而来的用户需求也在进化——从“看看怎么搭”到“自己也想试试看”。这种从视觉欣赏到亲身参与的渴望，构成了线上内容向线下体验延伸的内在动力。抖音时尚与Burberry的合作敏锐捕捉到这一变化。线上，用户参与话题，共同塑造“英式慢游”；线下，限时体验空间成为线上趋势的延伸，为情绪和想象提供可触可感的落脚点。在上海西岸梦中心船坞码头，双方打造“英式慢游”限时体验空间。用户可领取复古英伦风门票，完成互动任务兑换品牌明信片和咖啡，并在英伦主题快闪围巾车试戴经典款围巾。视频里反复出现的格纹、色彩与氛围，变得真实可感。更具巧思的是，抖音上引领风格讨论的创作者们以新角色出现——@张骏、@易梦玲担任“英伦推荐官”，身着Burberry毛呢外套搭配格纹围巾，演绎品牌经典单品；@启豪Kaiho、@杨耿俊_化身“一日店长”，用真实互动动态呈现品牌单品如何融入生活。他们本身就是“趋势已融入生活”的生动证明，让种草变得直接有力。
创作者和用户在活动现场的体验也自然回流抖音，延续“慢游”话题。@塞尔达野猪、@神田优作等分享了现场视频，将经典风格融入日常生活穿搭，带用户第一视角感受闲适氛围。这种线上发起话题、线下体验验证、再反哺线上内容的内容循环，大大延展了趋势生命力和品牌影响力。这种从线上到线下的贯通，契合奢侈品牌在中国市场深耕的本土化策略——走出传统语境，进入本地消费者日常生活半径，进行有温度的对话，自然拉近与本土消费者的距离。
整体来看，抖音时尚与Burberry的合作清晰勾勒出奢侈品牌与消费者高效沟通的路径：融入日常生活场景中“生长”的潮流趋势，与用户共同演绎潮流，再从线上共鸣到线下体验的无缝流转中加深好感。品牌在持续参与、互动与反复接触、共鸣之上，赢得了消费者心智。这也为更多奢侈品牌和时尚潮流品牌提供参考：在今天，与消费者建立持久稳固的连接，或许正始于与消费者站在一起，真诚参与一场在真实生活呈现的风格对话。
