抖音团购业务正以强劲势头拓展本地市场，其聚焦到店业务、强化流量变现的模式已形成独特优势。与外卖竞争不同，抖音生活服务通过团购方式在本地市场攻城略地，展现出强大的业务拓展能力。从0.01元奶茶汉堡的霸屏营销，到亿级补贴支持连锁酒店，再到打通到店到家的「随心团」业务，抖音正以多元化手段激活本地消费场景。随着驾校、台球厅等新兴红利的涌现，团购模式正成为本地交易的主流方式，其边界也在不断拓宽，未来所有可线上完成的本地交易或将通过团购实现。
团购模式的价值在于其直接与消费结果挂钩的商业模式，相比传统广告和搜索，能更精准触达目标用户。王兴十年前的预言在今天依然适用：团购不会取代广告搜索，而是成为与它们同等重要的流量变现方式。抖音凭借自身流量规模和变现能力，在本地市场形成独特优势，其拓展模式也为拼多多等流量平台提供了宝贵参考。
暑期作为本地消费旺季，抖音团购业务并未因外卖竞争而停滞，反而加大了对优势品类的补贴力度。蜜雪冰城、古茗等连锁茶饮的0.01元团购券持续霸屏，而酒旅团购则成为近期重点。抖音生服投入亿级资源支持华住、凯悦等连锁酒店，推出6至9折不等的优惠预售通兑券，并上线抖音日历房功能，旨在抓住暑期消费旺季和酒店行业变革期。尽管日历房存在预约限制，但这一创新仍体现了抖音对酒店核销率提升的重视。此外，「随心团」业务打通到店与外卖，为高客单品牌提供到家服务，成为抖音「到家」战略的重要补充。
抖音团购在激活新品类方面表现突出，商超、加油站、洗车行等成为新增长点。以台球为例，乔氏台球、小铁自助台球等品牌扩张迅速，全国门店数量已达6000余家。艾媒咨询数据显示，中国24小时无人自助台球厅数量持续上升，2025年新增台球相关企业超4.7万家。台球内容在抖音出圈，捧出「气运之子」子涵等网红，带动台球消费热潮。抖音通过直播、短视频持续制造热点，将热门内容转化为爆品引流，再通过快速拓店和连带消费，催生新的本地娱乐消费场景。
抖音生态的激活链路已非常成熟，流量服务商纷纷加入竞争。联联周边游入股烘焙品牌和景区，而服务商则通过低成本趋势品类快速占据线下POI，实现线上引流。抖音生服还推动服务商做线下门店上翻，以补充供给。饿了么与支付宝联合的百亿扶持计划，以及抖音推出的零佣金政策，都旨在帮助商家实现线上线下融合经营。这些思路也将为淘宝等平台加速本地业务提供参考。
抖音在本地市场的成功，为流量平台提供了可复制的模式。团购本质是促销引流手段，任何有流量撮合能力的平台都可以开展。拼多多作为自带性价比属性、强交易能力的平台，完全可以通过聚合站内团购商品、拓展连锁品牌团购等方式切入本地市场。此外，多多买菜的送货上门服务，以及抖音小时达模式，都为拼多多深入本地配送提供了参考。即时零售的核心在于「快」，谁能实现更快的履约，谁就能在电商提效上更进一步。
抖音通过放大流量吸引、高效转化和性价比供给能力，同时对接三方运力，趟出了一条流量平台做本地的成功路径。其不断迭代的内容生态，从餐饮直播到AI小程序探饭，都体现了对流量活力的持续维护。对于拼多多等流量平台而言，抖音的本地拓展模式提供了宝贵的借鉴，通过打造类似的内容生态、强化流量变现能力，并探索本地配送服务，完全可以在本地市场复制成功。
